英美實(shí)體“零售末日”現(xiàn)狀：受沖擊嚴(yán)重的品類(lèi)都有哪些？

在評(píng)估電商零售對(duì)實(shí)體零售的影響時(shí)，查看電商零售市場(chǎng)繁榮國(guó)家實(shí)體零售行業(yè)的店鋪關(guān)閉和開(kāi)張情況，能幫助你快速了解其中的大概情況。

就目前來(lái)看，美國(guó)和英國(guó)的電商零售市場(chǎng)發(fā)展情況在全球處于領(lǐng)先狀態(tài)，前者電商零售額占據(jù)了該國(guó)零售總額近15%的份額，而后者更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這一比例。

根據(jù)全球零售智庫(kù)Coresight Research數(shù)據(jù)，2018年是這兩個(gè)國(guó)家零售行業(yè)大規(guī)模整合的一年，并且整合主要集中在特定的類(lèi)別。那么如今的英國(guó)和美國(guó)的零售市場(chǎng)到底呈現(xiàn)著何種局面，零售商店格局如何呢，請(qǐng)往下看。

值得一提的是，人們?cè)诜治鰯?shù)據(jù)時(shí)，要注意一點(diǎn)——來(lái)自電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力絕不是美國(guó)和英國(guó)零售商關(guān)閉門(mén)店的唯一原因，實(shí)體店為基礎(chǔ)的零售商本身也一直在推動(dòng)在線零售的發(fā)展，在實(shí)體門(mén)店關(guān)閉背后還有其他因素，包括產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩、店內(nèi)格局陳舊、管理決策不力等等。

美國(guó)零售市場(chǎng)

在美國(guó)，傳統(tǒng)上占據(jù)大量實(shí)體零售空間的零售商業(yè)務(wù)在2018年持續(xù)萎縮。根據(jù)Coresight Researc數(shù)據(jù)，2018年美國(guó)有5436家商店宣布關(guān)閉，新開(kāi)業(yè)的店鋪卻僅2963家。

百貨商店和折扣商店是受沖擊最嚴(yán)重的零售類(lèi)門(mén)店，倒閉了925家，占總數(shù)的17%（如上圖），即便與“關(guān)店潮”爆發(fā)的2017年相比，2018年的這一比例也有過(guò)之而無(wú)不及——2017年，美國(guó)宣布關(guān)閉的店鋪數(shù)量達(dá)到了6885家，而百貨商店和折扣商店僅占其中的11%。

雖然電商市場(chǎng)的繁榮是促使這些門(mén)店關(guān)閉的重要原因之一，但事實(shí)上，電商市場(chǎng)繁榮之前，“全價(jià)”和折扣百貨商店本身就存在著不少問(wèn)題，如產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式過(guò)時(shí)等，預(yù)計(jì)未來(lái)人們還將看到更多的美國(guó)百貨商場(chǎng)倒閉。

2018年，美國(guó)實(shí)體零售受到嚴(yán)重沖擊的第二大類(lèi)別是玩具類(lèi)，這主要是因?yàn)橥婢叻炊烦牵═oys R Us）的關(guān)閉，該公司門(mén)店數(shù)量占美國(guó)關(guān)閉商店總數(shù)的16%。長(zhǎng)期以來(lái)，玩具反斗城一方面需面臨折扣百貨商店（如沃爾瑪、Target等）的激烈競(jìng)爭(zhēng)，另一方面又需應(yīng)對(duì)消費(fèi)者玩具購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的變化——向線上轉(zhuǎn)移。

服裝類(lèi)和家具類(lèi)則在受沖擊實(shí)體零售類(lèi)別排行榜上排名第三和第四，這對(duì)購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，是非常致命的一擊，因?yàn)閹资陙?lái)這兩個(gè)類(lèi)別一直是購(gòu)物中心的支柱。2018年，這兩個(gè)類(lèi)別加起來(lái)一共有1325家店鋪被關(guān)閉，如果再加上兒童服裝和配飾等相關(guān)類(lèi)別，數(shù)字就更加慘淡了。

相比關(guān)閉店鋪圖表，美國(guó)新開(kāi)店鋪圖表則呈現(xiàn)出了一幅極其偏頗的景象，如下圖，綜合折扣商店是新店集中的類(lèi)別，占據(jù)了新開(kāi)店面45%的份額，這或許顯示了這個(gè)時(shí)代人們的需求趨勢(shì)。

另一個(gè)重要且受歡迎的新店類(lèi)別是降價(jià)商店，這些商店通常是超級(jí)商城的格局，店內(nèi)以大幅折扣出售各種品牌服裝和家居用品，TJ Maxx和Ross是這些商店的突出代表，它們總共在2018年開(kāi)設(shè)了236家新門(mén)店。

英國(guó)零售市場(chǎng)

英國(guó)實(shí)體零售市場(chǎng)也不容樂(lè)觀，2018年宣布關(guān)閉店鋪有1395家，而新開(kāi)業(yè)的僅有784家，這一情況比2017年更為糟糕，當(dāng)時(shí)關(guān)閉店鋪數(shù)量和開(kāi)業(yè)店鋪數(shù)量剛好持平。

根據(jù)分析數(shù)據(jù)，綜合折扣商店是英國(guó)實(shí)體零售店鋪倒閉最多的類(lèi)別，這主要是因?yàn)橛?guó)折扣零售商Poundworld進(jìn)入破產(chǎn)程序，被迫清算了其335家門(mén)店。考慮到這一類(lèi)別的受歡迎程度，這個(gè)結(jié)果讓人有點(diǎn)意外。根據(jù)相關(guān)分析，Poundworld的消亡有多種原因，包括英鎊貶值、競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及該連鎖企業(yè)所有者TPG Capita的一些糟糕管理決策。

另外，英國(guó)零售市場(chǎng)數(shù)字/家用電子產(chǎn)品類(lèi)別有315家店鋪關(guān)閉，位居關(guān)店排行榜第二位。此外，服裝類(lèi)和家居/折扣百貨商店也受到了重創(chuàng)，分別有182家商店和140家商店關(guān)閉。

至于新開(kāi)商店方面，新開(kāi)店面中雜貨店數(shù)量是最多的，占據(jù)新開(kāi)店面總數(shù)的44%。

總體來(lái)看，在這兩個(gè)國(guó)家，傳統(tǒng)的百貨商店——百貨公司和折扣百貨公司——以及服裝和家居用品專(zhuān)賣(mài)店在零售市場(chǎng)的地位正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。過(guò)去幾年，這些專(zhuān)賣(mài)店一直是零售市場(chǎng)的中流砥柱。如今取而代之的是食品零售店和具有價(jià)值觀念的綜合折扣商店。然而，這些類(lèi)別新店的數(shù)量仍舊不足以抵消傳統(tǒng)支柱類(lèi)店鋪數(shù)量的下降，這意味著英國(guó)的商業(yè)街和美國(guó)的二、三線購(gòu)物中心將面臨巨大壓力。美國(guó)逾40%的零售空間位于購(gòu)物中心，而英國(guó)不到25%的零售空間位于購(gòu)物中心。

對(duì)于購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這或許將使他們寢食難安。但對(duì)于零售行業(yè)的人們來(lái)說(shuō)，這或許并不是一個(gè)壞消息，因?yàn)橐恍┓莻鹘y(tǒng)零售類(lèi)別的新機(jī)會(huì)也在涌現(xiàn)，這或許是零售賣(mài)家實(shí)現(xiàn)新突破的好機(jī)會(huì)。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）

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