如何判定一款爆品是否存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

在過(guò)去，中國(guó)賣(mài)家著實(shí)吃了不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)的虧，一方面是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度薄弱，另一方面是利益誘導(dǎo)下的偏執(zhí)。

經(jīng)歷諸多教訓(xùn)之后，賣(mài)家更應(yīng)該意識(shí)到在行業(yè)正規(guī)化及品牌出海驅(qū)動(dòng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不是負(fù)擔(dān)，而是出海的“保護(hù)傘”。

而關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，賣(mài)家你又了解多少？

那些賣(mài)家易踩中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)雷區(qū)

沉浸行業(yè)多年，方信知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)總監(jiān)黃嘉欣親眼目睹了賣(mài)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)旋渦栽跟頭的種種。他告訴雨果網(wǎng)，因知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知薄弱，中國(guó)賣(mài)家尤其容易踩進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雷區(qū)。

如Listing使用了別人的品牌；這是一個(gè)比較低級(jí)的錯(cuò)誤，一旦賣(mài)家觸碰這一雷區(qū)，基本會(huì)被投訴。尤其在品牌備案2.0推出的背景下，品牌商們可以直接通過(guò)輸入品牌名，找到那些侵權(quán)的賣(mài)家并投訴，投訴效果也十分顯著。

如圖片的使用；賣(mài)家沒(méi)有自己的產(chǎn)品圖，而是使用網(wǎng)上的免費(fèi)圖片，這些圖片是否有版權(quán)，產(chǎn)品圖片上是否有別人的品牌，可能賣(mài)家無(wú)意間就侵犯了別人的品牌或者版權(quán)。

如爆款的售賣(mài)；這是當(dāng)前賣(mài)家比較容易觸雷的坑。爆款多出自比較大型的企業(yè)，在新品上市銷(xiāo)售推廣前，這些企業(yè)都會(huì)進(jìn)行品牌、專(zhuān)利、版權(quán)等全方面的保護(hù)。賣(mài)家一旦觸碰，可能“一失足成千古恨”。

……

以上種種，實(shí)際上早已經(jīng)有“先驅(qū)”的中國(guó)賣(mài)家留下了血淚教訓(xùn)，但是中國(guó)賣(mài)家存在一種弊病——事不關(guān)己高高掛起，在撈快錢(qián)的路上，往往存在一些僥幸心理。

中國(guó)賣(mài)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的誤解

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，中國(guó)賣(mài)家還存在一些誤解，也因此栽了不少跟頭，黃嘉欣也列舉了賣(mài)家常見(jiàn)的誤解并進(jìn)行了說(shuō)明。

如商標(biāo)的地域性。部分賣(mài)家會(huì)認(rèn)為已經(jīng)注冊(cè)了中國(guó)商標(biāo)，無(wú)論銷(xiāo)往何處都不會(huì)侵權(quán)，實(shí)際上這是一個(gè)比較大的誤解。他指出如果有人在美國(guó)搶注了賣(mài)家的商標(biāo)，那么賣(mài)家在美國(guó)就不能銷(xiāo)售，可能還會(huì)陷入被告侵權(quán)的糾紛中。

如商標(biāo)類(lèi)別原則。賣(mài)家若售賣(mài)3C電子、服裝等多品類(lèi)產(chǎn)品，但只注冊(cè)了電子類(lèi)別的商標(biāo)，這并不意味著賣(mài)家所有類(lèi)別的產(chǎn)品都受到保護(hù)。即賣(mài)家如果注冊(cè)電子產(chǎn)品類(lèi)別商標(biāo)，就僅能保護(hù)電子類(lèi)別的產(chǎn)品，服裝產(chǎn)品的類(lèi)別也需要另外進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。

如忽視海外商標(biāo)注冊(cè)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將你的商標(biāo)搶注了，這時(shí)候賣(mài)家該欲哭無(wú)淚了，雖然也有一些方法來(lái)解決處理，但是無(wú)疑是非常麻煩的，這樣產(chǎn)生的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)賣(mài)家注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的成本。

“在美國(guó)有一個(gè)使用在先的原則，就是賣(mài)家可以通過(guò)一些證據(jù)證明，你在很早就開(kāi)始銷(xiāo)售使用這個(gè)品牌了，并且有了一定的知名度了。如果對(duì)方搶注商標(biāo)還處于申請(qǐng)階段，賣(mài)家可以對(duì)他提出異議申請(qǐng)，或是可向?qū)Ψ桨l(fā)出警告信，通過(guò)協(xié)商，讓其主動(dòng)撤銷(xiāo)申請(qǐng)。若對(duì)方不愿妥協(xié)，賣(mài)家則需要采取法律手段投訴對(duì)方有惡意搶注的行為。”

不過(guò)黃嘉欣也指出，賣(mài)家可以通過(guò)這些方式奪回商標(biāo)，但是費(fèi)用及時(shí)間成本的投入都是非常高的，可能會(huì)帶來(lái)許多不必要的麻煩。因此建議賣(mài)家在早期做一個(gè)品牌規(guī)劃保護(hù)，以省去后期的麻煩。

如何判定一款爆品是否侵權(quán)？

關(guān)于爆款是否侵權(quán)，這也是賣(mài)家向黃嘉欣咨詢(xún)較多的一個(gè)問(wèn)題，他也傳授了一些判定的經(jīng)驗(yàn)。

商標(biāo)板塊；當(dāng)賣(mài)家去廠(chǎng)家進(jìn)貨時(shí)，若使用的是廠(chǎng)家的品牌，那賣(mài)家只需要找到專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)做排除，看它在品牌方面是否已經(jīng)保護(hù)，并且是工廠(chǎng)自己的品牌。

專(zhuān)利板塊；外觀(guān)專(zhuān)利存在很大的主觀(guān)性判斷，一個(gè)外觀(guān)與另一個(gè)外觀(guān)是否相似，是極具主觀(guān)性的，也因此專(zhuān)利并不像商標(biāo)那樣好判斷。

“賣(mài)家可以與廠(chǎng)家簽署一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的協(xié)議，了解廠(chǎng)家產(chǎn)品是否有相關(guān)專(zhuān)利，并且是賣(mài)家要銷(xiāo)售的國(guó)家的專(zhuān)利，并讓廠(chǎng)家提供相關(guān)的專(zhuān)利證書(shū)；若在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域侵權(quán)，責(zé)任歸屬誰(shuí)，這些是可以事先協(xié)商并列出協(xié)議的。”

黃嘉欣還坦言，實(shí)際上大多數(shù)的中國(guó)賣(mài)家都明白爆款有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，但還是抵擋不住誘惑。此時(shí)賣(mài)家必須對(duì)爆款產(chǎn)品進(jìn)行背景調(diào)查，看產(chǎn)品是哪家公司最早開(kāi)始銷(xiāo)售或是哪家公司設(shè)計(jì)發(fā)明的。通過(guò)這些大致判斷這個(gè)爆款產(chǎn)品該不該賣(mài)。

如果遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，賣(mài)家應(yīng)該如何處理？

當(dāng)賣(mài)家收到投訴立案或者法院的傳票，首先不要慌，而是要迅速處理，因?yàn)樗械耐对V案件都有時(shí)間限制，若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，賣(mài)家沒(méi)有回應(yīng)、出庭，那么便會(huì)視為默認(rèn)，賣(mài)家就會(huì)敗訴。

因此，一定要及時(shí)迅速的找到專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或是律所處理這類(lèi)型案件。賣(mài)家可以事先收集一些關(guān)于投訴案件的信息，做一個(gè)前期的自判，看自己是否侵權(quán)，然后將收集的信息匯總，交由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，看是適合應(yīng)訴還是與對(duì)方做和解。

例如賣(mài)家經(jīng)常遇到的GBC律所侵權(quán)案件，對(duì)方律所其實(shí)大多數(shù)都不愿意與侵權(quán)方進(jìn)行直接的溝通，只會(huì)與處理這一案件的美國(guó)當(dāng)?shù)芈伤鰷贤?，因此?dāng)賣(mài)家無(wú)法直接處理或是聯(lián)系無(wú)果時(shí)，就要迅速找合適的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)幫助處理。

而在處理這類(lèi)型案件，因?yàn)閲?guó)內(nèi)與國(guó)外的距離，因此在處理方面賣(mài)家資金成本壓力也非常大。

（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）

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