知識(shí)產(chǎn)權(quán)需求大不同：工廠型賣(mài)家要專(zhuān)利，個(gè)人賣(mài)家要品牌商標(biāo)

中國(guó)賣(mài)家在侵權(quán)領(lǐng)域“戰(zhàn)果累累”，也間接繁榮了知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場(chǎng)，在過(guò)去的一段時(shí)間里，不斷有新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)涌現(xiàn)。而在跨境電商市場(chǎng)正規(guī)化，以及中國(guó)賣(mài)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度不斷提升的背景下，這個(gè)市場(chǎng)將掀起怎樣的波瀾？

不同類(lèi)型的賣(mài)家，知識(shí)產(chǎn)權(quán)需求不同

過(guò)去的一年，大規(guī)模侵權(quán)起訴的案例頻頻出現(xiàn)，賣(mài)家不斷被“教育”，現(xiàn)階段中國(guó)賣(mài)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知是怎樣的？

據(jù)方信知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)總監(jiān)黃嘉欣表示，中國(guó)賣(mài)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的認(rèn)知起步晚，過(guò)去中國(guó)賣(mài)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知還只停留在注冊(cè)商標(biāo)做品牌備案，或是防止跟賣(mài)，而在一波波侵權(quán)事件以及市場(chǎng)的教育之后，現(xiàn)階段，賣(mài)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)板塊愈加重視。如積極注冊(cè)商標(biāo)、專(zhuān)利，對(duì)投訴的及時(shí)處理，并謹(jǐn)慎觸碰涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品。

不過(guò)談及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，值得關(guān)注的是跨境電商新兵——傳統(tǒng)外貿(mào)工廠。

傳統(tǒng)外貿(mào)工廠獨(dú)具生產(chǎn)基因，進(jìn)行OEM或ODM的貼牌，沒(méi)有直接接觸市場(chǎng)，多是倒賣(mài)貨郎，他們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不重視，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，更多的可能是在中國(guó)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，在中國(guó)受到保護(hù)。

“而在轉(zhuǎn)型跨境電商之后，工廠產(chǎn)品直接面向市場(chǎng)，他們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)可能已經(jīng)被經(jīng)銷(xiāo)商或者分銷(xiāo)商在海外搶注了，這時(shí)再挽回是非常困難的。就我們接觸的一些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)品牌，現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅在美國(guó)、歐洲等重要國(guó)家尋求保護(hù)了，而是更多的做全球性的保護(hù)?！秉S嘉欣說(shuō)道。

據(jù)黃嘉欣介紹，當(dāng)前就跨境電商行業(yè)而言，主要服務(wù)就是海外商標(biāo)注冊(cè)、海外專(zhuān)利、海外版權(quán)，以及遭遇投訴做的出庭應(yīng)訴和和解，或是投訴對(duì)方。對(duì)于一些規(guī)模較大的企業(yè)，在海外資產(chǎn)領(lǐng)域會(huì)做全方位的規(guī)劃。

而不同類(lèi)型的賣(mài)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的需求也各有不同。比如工廠型的賣(mài)家擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)研發(fā)的能力，因此對(duì)專(zhuān)利的需求量較大；而貿(mào)易商或個(gè)人賣(mài)家則對(duì)品牌商標(biāo)有較大的需求。

專(zhuān)業(yè)度越來(lái)越高，小型知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)將遭遇洗牌

在GBC、Keith、SMG等律所發(fā)起侵權(quán)案件起訴的“風(fēng)潮”之下，近幾年冒出了許多小型的提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的企業(yè)。這部分企業(yè)多數(shù)僅能提供一些比較簡(jiǎn)單的品牌提交服務(wù)，在后期的投訴處理、專(zhuān)利申請(qǐng)等方面的能力十分匱乏。

“隨著2018年亞馬遜等平臺(tái)越來(lái)越正規(guī)，賣(mài)家遭遇更多的挫折，而這些變化帶來(lái)的一定是周邊配套服務(wù)商的洗牌，一些不專(zhuān)業(yè)或是專(zhuān)業(yè)程度不夠，服務(wù)不夠細(xì)致的小企業(yè)將慢慢被淘汰?！秉S嘉欣說(shuō)道。而另一方面賣(mài)家也越來(lái)越成熟，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也有了更多的認(rèn)知，懂得挑選怎樣的代理機(jī)構(gòu)來(lái)幫助自己更好的解決問(wèn)題。

黃嘉欣表示，一個(gè)成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系將是立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。從商標(biāo)與專(zhuān)利的檢索、報(bào)件到后期服務(wù)，方信在知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系的構(gòu)建上下足了功夫。

例如商標(biāo)與專(zhuān)利的檢索。所有注冊(cè)的前提都需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的檢索，前期專(zhuān)業(yè)的檢索可以避免后期審查過(guò)程中很多的麻煩，需要看賣(mài)家的商標(biāo)與專(zhuān)利在注冊(cè)上是否有潛在的風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于檢索，方信施行三重審核，為質(zhì)量把關(guān)，數(shù)據(jù)庫(kù)做第一輪數(shù)據(jù)排查，檢索專(zhuān)員做第二輪人工判斷，律師專(zhuān)家做第三輪把關(guān)，盡可能在賣(mài)家申請(qǐng)前幫助其規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

在報(bào)件上，也是進(jìn)行三輪審核。首先是資料審批員進(jìn)行第一輪審核，隨后涉外進(jìn)行第二輪資料審核，最后由海外律師做最后的把關(guān)。

最后在服務(wù)板塊上，構(gòu)建了1V3服務(wù)體系，即一個(gè)客戶配備一個(gè)前期顧問(wèn)，一個(gè)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)商標(biāo)、專(zhuān)利代理人，一個(gè)海外商標(biāo)專(zhuān)利律師，為客戶提供更本土化、更專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。

對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域接下來(lái)的發(fā)展，黃嘉欣表示行業(yè)將會(huì)在不斷正規(guī)化的進(jìn)程中，往更好的方向發(fā)展。

與跨境電商行業(yè)相似，過(guò)去的一年，跨境電商行業(yè)的變動(dòng)賣(mài)家深有體會(huì)，部分賺快錢(qián)的賣(mài)家可能已經(jīng)洗手不干，但是認(rèn)真踏實(shí)做的賣(mài)家，其發(fā)展曲線還是向上的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域也將遵循這樣的發(fā)展邏輯，在蛻變中成長(zhǎng)。

（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）