又一美國運動品牌巨頭宣布即將入駐電商平臺，同類賣家或面臨清洗？

據(jù)外媒報道，美國體育用品電商Fanatics將以在線平臺為中心展開擴張計劃，它的目標是成為其入駐的任何平臺上的最大賣家。

Fanatics創(chuàng)始人兼執(zhí)行總裁Michael Rubin在2019年美國零售聯(lián)合會（NRF）的會議上表示，F(xiàn)anatics將很快宣布，它將在一個全球大型平臺上銷售，并希望在未來與多個全球大型平臺合作。不過，他并沒有透露該平臺的名稱，僅表示很快將會正式推出。

Fanatics銷售著各種各樣的運動服裝，并與包括NFL、NHL、NBA、MLB和MLS在內的許多體育聯(lián)盟簽訂了許可協(xié)議。這些關系幫助其推動了強勁的銷售。據(jù)Rubin稱，F(xiàn)anatics在2018年創(chuàng)造了27億美元-28億美元的營收。據(jù)悉，在美國電商研究機構Internet Retailer發(fā)布的2018美國年度零售商TOP 1000中，亞馬遜位列第一，F(xiàn)anatics則排在第29位。

Rubin表示，當購物者在亞馬遜等大型平臺上瀏覽運動品牌服裝時，他們通常只能找到有限的SKU選擇。而Fanatics希望成為平臺上唯一一家獲得授權的運動服裝賣家，并將自己擁有各種尺碼的數(shù)百萬SKU提供給平臺購物者選購。

和所有平臺賣家一樣，F(xiàn)anatics將不得不向平臺支付一定的費用。以亞馬遜為例，該平臺會向賣家收取每筆銷售15%的傭金，不過不同類別的傭金有所不同。而在廣告投資方面，Rubin表示，F(xiàn)anatics每年在廣告上的花費約為1億美元，包括社交媒體、自然搜索和電視廣告。

從Fanatics未來的擴張計劃來看，不難令人聯(lián)想到此前亞馬遜與蘋果達成的新協(xié)議。根據(jù)這份協(xié)議，亞馬遜將可以直接銷售更多蘋果的新設備。而銷售二手或翻新蘋果產(chǎn)品的第三方賣家如果不能未能獲得蘋果授權，他們的業(yè)務將難以為繼。如果Fanatics同樣和亞馬遜或其他平臺達成了類似的協(xié)議，那些銷售未獲授權相關品牌體育產(chǎn)品的第三方賣家，可能也將面臨被洗牌出局的困境。面對此困局，或將會有越來越多的賣家啟動“品牌化”轉型。而正如雨果網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄所指出，2019年是跨境出口電商行業(yè)的“品牌年”。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）