解讀2018年新加坡電商市場：Qoo10獲最高平均訪問量、Shopee實現(xiàn)135%增幅……

得益于穩(wěn)定的經(jīng)濟、高速的互聯(lián)網(wǎng)和不斷增長的網(wǎng)購人數(shù)，新加坡已成為東南亞地區(qū)增長最快的經(jīng)濟體之一。到2023年，新加坡電商市場規(guī)模將從56億美元增長至74億美元。

該市場之所以正在不斷壯大，其中一個因素是越來越多的新加坡人會選擇在移動設(shè)備上進行網(wǎng)購。根據(jù)支付服務(wù)提供商Worldpay的一份報告，超過50%的在線購物將通過智能手機完成。

無論是純在線零售商，還是從實體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向在線業(yè)務(wù)的零售商，新加坡電商市場上已經(jīng)充斥著大大小小的企業(yè)。

為更深入地刻畫新加坡電商市場的繁榮景象，根據(jù)網(wǎng)站分析公司SimilarWeb基于電腦端和移動端流量所得出的數(shù)據(jù)，東南亞電商聚合平臺iPrice盤點了2018年新加坡10大表現(xiàn)最佳的電商平臺。

Qoo10獲得最高平均訪問量

2018年，Qoo10的平均訪問量（包括電腦端和移動端）高達1020萬，高出Lazada 290萬。這一在線平臺的熱度在2018年伊始就已經(jīng)非?；鸨?，其一月份的訪問量達到了創(chuàng)紀錄的1190萬次。

Qoo10新加坡公司總經(jīng)理Sam Too表示，十年前就開始在新加坡電商市場“培育成長”的經(jīng)歷讓他們擁有了先發(fā)優(yōu)勢，因此他認為Qoo10在該市場的競爭中占據(jù)了上風。

迄今為止，新加坡是Qoo10 GMV（Gross Merchandise Volume，網(wǎng)站成交金額）的第二大貢獻市場，僅次于日本市場。

排名第二的是Lazada，其平均流量為730萬。從2018年4月到10月，Lazada的流量一直在500萬到600萬之間浮動，但其后迅猛增長，并在11月達到了1120萬。該平臺在雙11所斬獲的喜人銷售額可能正是由于流量的突然增長。

排在第三位的是Shopee，其平均流量為208萬。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，Shopee每月的流量狀況都有了逐步的改善。這可能是因為Shopee在2018年3月推出了China Marketplace門戶，使得新加坡消費者可以直接向中國賣家購買商品，而無需支付任何運費和代理費。

根據(jù)Q1和Q4的平均流量對比，Shopee增幅最大

雖然Qoo10的平均流量最高，但在2018年Q1和Q4的平均流量對比中，Shopee的增長幅度仍然是最大的。

Shopee之所以能實現(xiàn)135%的顯著增幅，其中一個因素是該平臺為不同市場的買家和賣家提供了本地化的網(wǎng)購體驗。

Shopee的區(qū)域營銷主管Agatha Soh表示：“Shopee是一個針對每個本土市場進行高度定制的平臺，而非通用平臺，這讓我們能夠更有效地響應(yīng)本土用戶的需求和偏好。這一戰(zhàn)略不僅適用于我們的產(chǎn)品和營銷策略，也延伸到了我們雇用人才的方式。”

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另一方面，流量增幅第二快的電商平臺是Reebonz，其增長率為24.6%。緊隨其后的是Zalora，其增長率為23.3%。

新加坡Top電商平臺的增長趨勢

根據(jù)2018年1月至11月期間各電商平臺的總訪問量增長百分比計算結(jié)果，東南亞10大電商平臺的流量平均增長了53%。

這一積極的上升趨勢同樣反映在谷歌的報告中，該報告指出，新加坡在線零售業(yè)的發(fā)展速度快于預(yù)期。

在2018年，占據(jù)新加坡在線流量市場最大份額的是Lazada（27%）、Tokopedia（17%）、Shopee（15%）和Bukalapak（12%）。

盡管整年都面臨著來自Tokopedia和Shopee的激烈競爭，但Lazada仍保持著市場前列地位。

到2018年底，Shopee所占流量市場份額逼近Lazada，成為其最接近的競爭對手。在該期間，Shopee的流量增長超過了Tokopedia，而Lazada的總訪問量下降了66%。

從數(shù)據(jù)上來看，Lazada和Shopee仍然是新加坡電商市場的佼佼者。此外，兩家電商公司的總部都設(shè)在新加坡。

新加坡政府也為電商市場在該國蓬勃發(fā)展做出了努力，以成為這些電商平臺設(shè)立業(yè)務(wù)中心的理想國家。

例如，新加坡資訊及通信媒體發(fā)展管理局（IMDA）與新加坡金融管理局與經(jīng)濟發(fā)展局（EDB）達成合作，制定并采用了共通的IT標準。而這將會改善電子集群中各個公司之間的B2B文檔交換。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）