德國電商市場退貨情況報告：51%的消費(fèi)者購買前就已準(zhǔn)備好退貨

據(jù)德國數(shù)字協(xié)會Bitkom調(diào)查，目前，德國消費(fèi)者網(wǎng)上訂購的產(chǎn)品中有12%不會留在自己手中，而是退還給了在線零售商，相比兩年前，這一數(shù)字僅為10%。Bitkom調(diào)查了1000多名德國的網(wǎng)購消費(fèi)者。

研究數(shù)據(jù)指出，1/3的網(wǎng)購者每網(wǎng)購10次就會產(chǎn)生1次退貨，1/4的網(wǎng)購者會退回10%到25%的網(wǎng)購訂單，14%受訪者的退貨率甚至超過了25%。

服裝類退貨率居高

根據(jù)Bitkom的報告，服裝類產(chǎn)品的退貨率尤其高，而且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。Bitkom的分析師Julia Miosga表示，對于網(wǎng)上零售商來說，處理退貨需要付出大量的心力，而且退貨不僅將使零售商的收入蒙受損失，還消耗了零售商的人和物流成本，因為零售商需檢查退回產(chǎn)品狀態(tài)，并將它們送回倉庫。

年輕購物者和女性會退回更多商品

研究數(shù)據(jù)表明，14歲至29歲的德國網(wǎng)購者是退貨的主要人群，這個年齡段的消費(fèi)者網(wǎng)購?fù)素浡试?8%左右。女性消費(fèi)者的退貨率也比男性高，女性消費(fèi)者的退貨率在15%左右，而男性只有9%。

減少退貨率

為了減少網(wǎng)購?fù)素?，德國的許多電商賣家采取了多種手段，包括為客戶提供盡可能詳細(xì)的產(chǎn)品信息和在線實(shí)時應(yīng)答服務(wù)。對此，Miosga表示了贊同，“賣家提供的產(chǎn)品信息越多，買家對產(chǎn)品的了解也就越深入，這將確保買家拿到商品時，可能出現(xiàn)的意外情況就越少，”Miosga說。

以服裝零售商為例，有些服裝零售商不僅為客戶提供了產(chǎn)品的尺寸，還會向客戶描述不同尺寸服裝的上身效果，并提供360度的產(chǎn)品照片和模特效果視頻。

退貨難以避免

但即便如此，在線零售商也無法確?？蛻艚^對不退回商品。調(diào)查數(shù)據(jù)指出， 51%的德國網(wǎng)購者會不定期地為了試不同尺碼的衣服而網(wǎng)購，并做好退貨準(zhǔn)備，28%受訪者表示很少這么做，17%表示偶爾這么做，6%受訪者表示會定期采取這一策略。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）