干貨 | 阿里國際站頂展產(chǎn)品綁定與創(chuàng)意視頻制作！

歷經(jīng)多次競價最終拍下頂展詞，你以為這樣就完事了嗎？不，這只是頂展產(chǎn)品綁定的前提，接下來還有三步走哦！

一、確定頂展產(chǎn)品

確定購買的頂展詞要綁定的產(chǎn)品，可以是店鋪最近主推的產(chǎn)品，也可以是新品（平臺對于新品是會優(yōu)先推薦的），所購買的頂展詞與綁定的產(chǎn)品要高度匹配。

二、進行產(chǎn)品綁定

購買的頂展詞通過如下路徑：My Alibaba-營銷中心-外貿(mào)直通車-頂級展位-已購買關(guān)鍵詞可以查看，如下圖：

點擊“立即綁定”，選擇產(chǎn)品，進入的初始頁面顯示的是與購買的頂展詞相匹配的產(chǎn)品。

如果你要綁定的產(chǎn)品是系統(tǒng)評定為“優(yōu)”的產(chǎn)品，可以直接綁定；如果想選擇“良”或者“--”的產(chǎn)品，可以根據(jù)系統(tǒng)的提示對產(chǎn)品進行優(yōu)化。

不能評定為“優(yōu)”的產(chǎn)品一般是以下兩種情況：

（1）產(chǎn)品的類目與潛力關(guān)鍵詞類目不匹配。通過更換產(chǎn)品類目，用核心關(guān)鍵詞搜索選擇新的類目（可參考評定為“優(yōu)”產(chǎn)品的類目進行類目切換）。

（2）關(guān)鍵詞和標題的關(guān)鍵詞不匹配。確保頂展詞完全出現(xiàn)在標題中，三個關(guān)鍵詞里面最好有一個為頂展詞。

三、創(chuàng)意制作

創(chuàng)意制作，包括廣告語的撰寫、視頻封面選擇以及制作并上傳視頻。

一個好的創(chuàng)意可以讓你的頂展產(chǎn)品增色不少，好看的視頻封面吸引買家點擊瀏覽。

（1）新建創(chuàng)意

①廣告語

內(nèi)容：體現(xiàn)公司/產(chǎn)品優(yōu)勢

字符：36個字符以內(nèi)

②視頻封面

內(nèi)容：能展現(xiàn)企業(yè)或者產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引買家點擊

像素：600*338

③視頻（點擊播放按鈕，視頻將在當前頁面直接播放，無需跳轉(zhuǎn)或彈出）

內(nèi)容：產(chǎn)品介紹或者公司介紹，或者兩者結(jié)合，突出核心賣點。

比例 ：16：9橫屏

畫質(zhì)：>=480P

時長：20-45秒

注：視頻封面和視頻不支持本地上傳，需要從圖片銀行和視頻銀行中選擇已經(jīng)審核過的圖片和視頻，建議提前上傳通過審核。

創(chuàng)意預(yù)覽：

（2）選擇已有創(chuàng)意

①經(jīng)典頂展是不需要你去做任何操作，但是展示內(nèi)容相對比較普通，缺少個性化內(nèi)容，不帶視頻。

②如有保存其他模板即可直接使用。

（3）創(chuàng)意制作與使用常見問題解答

①不同關(guān)鍵詞可以使用同一個創(chuàng)意嗎？

可以的，但創(chuàng)意內(nèi)容，特別是視頻和視頻封面，和您在該關(guān)鍵詞下綁定的產(chǎn)品內(nèi)容需要有相關(guān)性。

②如果審核好幾次還是不通過，是否會導致我空投？

不會。如果您的投放期到了，還沒有“通過”的創(chuàng)意，為了避免空投，系統(tǒng)會默認用您選中的產(chǎn)品為您生成一條經(jīng)典創(chuàng)意（無視頻版本）為您進行投放。

③如果把創(chuàng)意中的圖片或者視頻從視頻銀行中刪了怎么辦？

不要隨意刪除圖片銀行或者視頻銀行的資料，否則會導致投放展示異常。如果誤刪，可以重新上傳圖片和視頻，新建創(chuàng)意重新綁定。

頂展產(chǎn)品綁定與創(chuàng)意制作就講到這里了，購買頂展詞的你還不快點行動起來?。。。▉碓矗核臋n電商）

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