從奢侈品到生鮮，阿里大數(shù)據(jù)揭秘進(jìn)口電商消費(fèi)8年變遷

你家里有多少“老物件”是進(jìn)口的？

40歲的杭州人王凱（化名）的記憶里，小時(shí)候家里那臺(tái)日立彩電開(kāi)啟了他對(duì)“進(jìn)口貨”的全部認(rèn)識(shí)，不過(guò)現(xiàn)在他已經(jīng)很難說(shuō)出家里有多少進(jìn)口商品了：腳上穿著的是來(lái)自美國(guó)的耐克鞋，桌上放著一盒丹麥曲奇，電話(huà)里老婆又囑咐他下班回家記得去盒馬買(mǎi)兩瓶新西蘭進(jìn)口的牛奶。

11月6日，阿里巴巴集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上宣布，阿里將集合數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的力量,在未來(lái)五年實(shí)現(xiàn)全球2000億美金的進(jìn)口額。這一計(jì)劃將涉及120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)多個(gè)特色進(jìn)口品類(lèi)。這意味著未來(lái)，中國(guó)人的生活將越來(lái)越“國(guó)際化”。

從買(mǎi)奢侈品到買(mǎi)生鮮，地球越來(lái)越像個(gè)“村”

中國(guó)人的“國(guó)際化”生活開(kāi)始并不算早。據(jù)阿里巴巴方面提供的數(shù)據(jù)，2010年雙11當(dāng)天，阿里巴巴全平臺(tái)進(jìn)口商品的成交額還不到1億元，其中最貴的一件商品是一臺(tái)售價(jià)為2萬(wàn)多元的日本佳能相機(jī)，而金額最高的“前十名”，都是照相器材、高檔電器和瑞士奢侈品手表。

為了讓消費(fèi)者能買(mǎi)到更多全球優(yōu)質(zhì)商品，2014年天貓國(guó)際正式上線(xiàn)，進(jìn)口消費(fèi)從高高在上的“奢侈品”變成了“日用品”。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2015年雙11當(dāng)天，有超過(guò)100種進(jìn)口商品的銷(xiāo)售額同比增幅超過(guò)了100%，受歡迎的進(jìn)口商品變成了進(jìn)口保健品、化妝品、食品和母嬰用品。愛(ài)吃堅(jiān)果的中國(guó)吃貨們一天就購(gòu)買(mǎi)了近2500萬(wàn)元的進(jìn)口巴旦木（大杏仁），而進(jìn)口蜂蜜銷(xiāo)售額更是增長(zhǎng)了10倍以上。

時(shí)至今日，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的進(jìn)口電商消費(fèi)國(guó)，“剁手黨”的目光又投向了來(lái)自全球各地的鮮活生鮮。2016年，盒馬鮮生在上海開(kāi)出了第一家門(mén)店，將來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的生鮮美食送到了中國(guó)吃貨的面前。

據(jù)上海出入境檢疫局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年上海口岸進(jìn)口活海鮮5.29萬(wàn)批，進(jìn)口青蟹達(dá)1萬(wàn)噸，螯蝦、珍寶蟹、龍蝦和鱔魚(yú)的進(jìn)口量均超過(guò)5000噸。現(xiàn)在，盒馬銷(xiāo)售的保質(zhì)期短的進(jìn)口商品是一款來(lái)自南半球的鮮奶，從新西蘭的凌晨擠奶到殺菌、灌裝、檢測(cè)再到越洋直送到中國(guó)，再到清關(guān)完成之后到線(xiàn)上線(xiàn)下同步上架，快只要72個(gè)小時(shí)。進(jìn)口生商品選擇越來(lái)越多、到手越來(lái)越快，價(jià)格越來(lái)越平已經(jīng)成為趨勢(shì)。

進(jìn)口消費(fèi)廣東“五連冠”，母嬰、美妝、保健品熱門(mén)

作為中國(guó)早開(kāi)埠的對(duì)外通商口岸，廣東人一直走在“潮流尖端”。據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，從2013年至今，廣東人“蟬聯(lián)”了全國(guó)進(jìn)口消費(fèi)的第一名，消費(fèi)金額也逐年攀升。從2013年到2017年的5年間，廣東人進(jìn)口消費(fèi)的金額翻了足足11倍！

江蘇和浙江剁手黨的實(shí)力則在伯仲之間，分別占據(jù)著第二和第三的位置。在消費(fèi)的主要商品上，江蘇“寶媽”成為了進(jìn)口消費(fèi)的 生力軍，2017年，江蘇在進(jìn)口母嬰商品上的花費(fèi)超過(guò)了13億元，而剛剛跑完杭馬的浙江人則更加注重健身，運(yùn)動(dòng)鞋在進(jìn)口消費(fèi)中占據(jù)了重要的位置，去年浙江消費(fèi)者在這一項(xiàng)上的花費(fèi)高達(dá)12億元。

緊隨其后的是上海和北京，這次上海人在買(mǎi)“洋貨”上力壓北京，保持了5年領(lǐng)先的紀(jì)錄，但不同的是，北京剁手黨以“養(yǎng)生”為主，購(gòu)買(mǎi)多的進(jìn)口商品前三名是進(jìn)口保健品、母嬰用品和空氣凈化器，而上海人則更加“精致”，除了購(gòu)買(mǎi)保健品好好愛(ài)護(hù)自己外，進(jìn)口包包和美容保養(yǎng)品成為了他們的心頭好。

男生比女生更愛(ài)買(mǎi)口紅，90后有娃了“狂買(mǎi)”15億母嬰商品

作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，90后進(jìn)口消費(fèi)占比高達(dá)42%，成為的“中流砥柱”，隨著他們進(jìn)入適婚年齡，不少人已經(jīng)為人父母，他們選擇的依然是進(jìn)口母嬰商品。去年，90后消費(fèi)了近15億元的母嬰商品。80后緊隨其后，消費(fèi)金額占比也達(dá)到了39.14%。

“顏值經(jīng)濟(jì)”成為進(jìn)口消費(fèi)主流，無(wú)論男女老幼，進(jìn)口美妝都成為“必買(mǎi)商品”，從數(shù)據(jù)看，女性更加熱衷于購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品，據(jù)天貓國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2017年女性進(jìn)口消費(fèi)是男性用戶(hù)的3倍，不過(guò)出人意料的是，男性消費(fèi)者比女性更愛(ài)買(mǎi)口紅，僅2017年他們就購(gòu)買(mǎi)了價(jià)值2.5億元的口紅，而女孩子們則 “囤”下了了13億的面膜。

越來(lái)越多的進(jìn)口商品成為中國(guó)人的日常消費(fèi)，用全世界的好貨為中國(guó)人提供更高品質(zhì)的生活也成為本屆進(jìn)博會(huì)的主旨之一。

數(shù)據(jù)顯示，2018年阿里巴巴天貓國(guó)際平臺(tái)的月均買(mǎi)家數(shù)已達(dá)到1千萬(wàn)，覆蓋62個(gè)國(guó)家；通過(guò)速賣(mài)通，天貓海外平臺(tái)已經(jīng)覆蓋240多個(gè)國(guó)家；支付寶跨境游服務(wù)53個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持27種貨幣結(jié)算；菜鳥(niǎo)物流已在全球建立起8個(gè)物流空運(yùn)骨干網(wǎng)核心節(jié)點(diǎn)和15個(gè)海外本地倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)；飛豬提供的跨境游服務(wù)覆蓋208個(gè)國(guó)家和地區(qū)。開(kāi)放的全球消費(fèi)市場(chǎng)，讓中國(guó)人有了更多選擇的可能性。