為了趕上天貓雙11，西班牙酒莊緊急入駐天貓

為了趕上天貓雙11，繼智利大酒莊干露集團(tuán)旗下的紅魔鬼之后，西班牙雪利酒大的生產(chǎn)商“敖司堡”，也“一路小跑”緊急進(jìn)駐天貓，加入這場(chǎng)全球品牌奧運(yùn)會(huì)。此外，日本賓三得利集團(tuán)旗下的高端威士忌響，也將在天貓雙11期間推出全球發(fā)限量版，參與競(jìng)逐。

西班牙帶著酒莊、5J火腿“參賽”

雪利酒是西班牙具代表性的“國(guó)酒”，曾被莎士比亞喻為“藏在瓶子的西班牙陽(yáng)光”，讓人感到無(wú)比快樂(lè)。以公牛為L(zhǎng)ogo的敖司堡，是西班牙人為熟悉的國(guó)民酒莊，也是西班牙大的雪利酒生產(chǎn)商。

早在1772年，托馬斯·敖司堡先生于西班牙南部的赫雷斯創(chuàng)立雪莉酒莊，開(kāi)啟了敖司堡數(shù)百年的酒業(yè)歷史。為了參與天貓雙11這場(chǎng)盛會(huì)，這家有近250年歷史的酒業(yè)集團(tuán)，也獻(xiàn)出了適合中國(guó)消費(fèi)者口味的奶油半甜雪莉酒“參賽”。

目前，敖司堡集團(tuán)擁有來(lái)自里奧哈產(chǎn)區(qū)的精品酒莊夢(mèng)特斯洛（MONTECILLO） 、 赫雷斯產(chǎn)區(qū)凱羅斯一世高端雪莉白蘭地（CARLOS  I），此外，西班牙國(guó)家珍寶、由橡果喂養(yǎng)的100%伊比利亞5J火腿也是旗下品牌。

圖說(shuō)：為參加天貓雙11“全球品牌奧運(yùn)會(huì)”，敖司堡集團(tuán)獻(xiàn)出旗下負(fù)盛名的雪莉酒“參賽”。

西班牙駐上?？傤I(lǐng)館經(jīng)濟(jì)商務(wù)領(lǐng)事方少龍表示，過(guò)去兩年西班牙的化妝品品牌借助阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)得到了大量中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，如今，敖司堡天貓旗艦店正式上線，作為西班牙美酒和美食的標(biāo)志性品牌，在其引領(lǐng)下，西班牙葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也將迎來(lái)新的契機(jī)。

“曼聯(lián)”鐵粉愛(ài)的智利國(guó)酒也已“就位”

智利干露集團(tuán)旗下葡萄酒品牌紅魔鬼，也于前不久入駐天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店。該酒莊起源于一個(gè)“鬼故事”。當(dāng)時(shí)，酒莊創(chuàng)始人干露先生聽(tīng)到一位工人講酒窖里有魔鬼活動(dòng)，他靈機(jī)一動(dòng)，就將此事當(dāng)真事來(lái)宣傳。如此一張揚(yáng)，小偷不敢來(lái)偷他的酒了。因?yàn)檫@個(gè)傳說(shuō)，該酒莊也成功拿下“紅魔曼聯(lián)”的官方指定用酒的授權(quán)，成為球隊(duì)的慶功酒。

圖說(shuō)：智利酒莊干露旗下紅魔鬼品牌進(jìn)駐天貓

創(chuàng)立于1883年的干露葡萄酒集團(tuán)(Vina Concha y Toro)是南美洲大，世界排名前五的國(guó)際葡萄酒業(yè)集團(tuán)。干露集團(tuán)目前葡萄園占地面積居世界第二位，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球147個(gè)國(guó)家。每一分鐘，在世界各地都有超過(guò)820瓶干露旗下的葡萄酒被打開(kāi)享用。

“對(duì)于天貓紅魔鬼官方旗艦店的開(kāi)幕，我們感到十分高興?！备陕都瘓F(tuán)中亞區(qū)執(zhí)行董事羅德里戈·杰克遜(Rodrigo Jackson)表示，“紅魔鬼產(chǎn)品在中國(guó)的消費(fèi)量每年都有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。中國(guó)已是整個(gè)智利葡萄酒行業(yè)的關(guān)鍵市場(chǎng)，天貓將是我們觸及千萬(wàn)量級(jí)的在線消費(fèi)者的佳橋梁。我們將以中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買需求為核心，升級(jí)線上品牌體驗(yàn)，展現(xiàn)其作為智利傳奇葡萄酒品牌的多樣魅力?！?

該品牌為天貓雙11備足了全線產(chǎn)品，高端的紅魔鬼珍釀系列(Reserva Privada)、魔尊系列(Devil’s Collection)、受歡迎的紅魔鬼珍藏系列(Reserva)和限量版曼聯(lián)傳奇（Legendary Collection）與魔域之火（Devilish Release）等品牌全線產(chǎn)品，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。

圖說(shuō)：紅魔鬼為天貓雙11備足了全線產(chǎn)品

全球酒業(yè)集團(tuán)爭(zhēng)相參與天貓雙11，這也意味著原本倚重線下的酒業(yè)集團(tuán)開(kāi)始改變其持續(xù)了數(shù)十年的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，不再是單一的貿(mào)易公司，而是開(kāi)始借助天貓這個(gè)平臺(tái)直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，注重品牌建設(shè)和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，并渴望借助數(shù)據(jù)賦能來(lái)反向推動(dòng)新品研發(fā)，優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

天貓酒水負(fù)責(zé)人雅斐表示，“作為進(jìn)口酒水品牌線上商城運(yùn)營(yíng)的核心主陣地，其完整成熟的運(yùn)營(yíng)端、內(nèi)容端、營(yíng)銷端，以及的大數(shù)據(jù)分析能力，都將幫助品牌更好地洞察葡萄酒消費(fèi)趨勢(shì)與用戶偏好，從而更直接、觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)新零售下的品牌升級(jí)。