你想降低Facebook廣告成本,并增加廣告轉(zhuǎn)化率嗎?在這篇文章中,你會(huì)發(fā)現(xiàn)Facebook的3個(gè)定位選項(xiàng),可以幫助你找到發(fā)布廣告的最佳受眾。
使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)優(yōu)化觀眾
Facebook使用它收集的數(shù)據(jù)為你提供深入的觀眾定位。這些豐富的信息在以前只提供給高級(jí)廣告用戶使用。而現(xiàn)在,它提供給每個(gè)Facebook用戶。要使用廣泛的人口數(shù)據(jù)定位目標(biāo),創(chuàng)建一個(gè)廣告并向下滾動(dòng)到觀眾選項(xiàng), 并點(diǎn)擊更多的人口數(shù)據(jù)按鈕。
目前,F(xiàn)acebook的人口定位提供了10大類,每個(gè)子集相當(dāng)于超過100個(gè)分段的人口目標(biāo)選項(xiàng)。
例如,如果你選擇了“Relationship”選項(xiàng),您將看到Interested In和Relationship Status。這兩大類都驚人地相似。
現(xiàn)在你的目標(biāo)定位不僅可以是已婚,單身或離婚的用戶,也可以是更多開放的關(guān)系,復(fù)雜的合作伙伴關(guān)系,分離,民事結(jié)合等。
利用Facebook及其合作伙伴提供的數(shù)據(jù),你可以深入地定位你的觀眾的需求,希望,習(xí)慣等。
劃分用戶興趣,降低廣告成本
Interests是創(chuàng)建廣告工具中的選擇,它允許廣告商細(xì)分他們的觀眾?,F(xiàn)在的興趣包括“頁面[用戶]喜好,興趣和活動(dòng)?!被谀氵x擇目標(biāo)受眾定位,F(xiàn)acebook會(huì)提供建議或讓你瀏覽一系列相關(guān)的興趣選項(xiàng),讓你更大程度地細(xì)分你的觀眾。
在這個(gè)例子中,我選擇了家庭和花園作為一個(gè)興趣,F(xiàn)acebook則提出了HGTV,家裝DIY,室內(nèi)設(shè)計(jì)和更多興趣選項(xiàng)。
在選擇興趣時(shí),盡可能集中。興趣是降低每次點(diǎn)擊成本(CPC)的一個(gè)重要因素,可以提高你的點(diǎn)擊率(CTR)。
設(shè)置行為,提高轉(zhuǎn)化率
行為定位能夠非常有效的創(chuàng)建轉(zhuǎn)換。它是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具,同時(shí)也會(huì)從你的廣告預(yù)算中削減一大塊。在人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),興趣和行為三項(xiàng)定位標(biāo)簽中,行為定位是最貴的。
如下圖所示,行為選擇是完全不同的。每一個(gè)類別提供了數(shù)百個(gè)行為定位的選項(xiàng)。
每個(gè)行為選擇都提供了詳細(xì)的信息。特別是購買行為。選擇任何它的子集,以提出一個(gè)全新的選項(xiàng)列表,你可以用它來劃分你的聽眾。
發(fā)揮每一個(gè)主要選項(xiàng)(人口數(shù)據(jù),興趣和行為),運(yùn)行一些A /B測(cè)試廣告,并確定哪些途徑最適合你的業(yè)務(wù)。(來源:跨洋傳媒)
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