1/3高端戶外品牌退出，沃爾瑪正面臨“品牌信任”危機(jī)

據(jù)外媒報道，沃爾瑪最近在其官網(wǎng)上為其自營戶外品牌Moosejaw增加了一個商店頁面，同時也展示了其他各種高檔戶外品牌的產(chǎn)品，但許多品牌正在紛紛選擇退出。Leki、Deuter和Black Diamond 等品牌的產(chǎn)品上線不久后就要求從官網(wǎng)撤下。

目前，入駐沃爾瑪官網(wǎng)該戶外產(chǎn)品頁面的品牌中，約有1/3已經(jīng)離開，但據(jù)悉沃爾瑪其正在邀請其他品牌入駐，并計劃在兩個月內(nèi)彌補(bǔ)損失。對價格下跌和品牌聲譽(yù)受損的擔(dān)憂是許多品牌離開的主要原因。

隨著亞馬遜也推出戶外產(chǎn)品頁面，這些品牌可能擔(dān)心巨頭間的競爭導(dǎo)致必須大幅降低價格。此外，由于沃爾瑪?shù)氖袌龆ㄎ皇钦劭哿闶燮脚_，所以一些優(yōu)質(zhì)高端品牌也對入駐沃爾瑪持懷疑態(tài)度，擔(dān)心自家產(chǎn)品不再被認(rèn)為是高質(zhì)量的。據(jù)報道，一家戶外用品商店的老板甚至說：“將你的優(yōu)質(zhì)品牌與沃爾瑪聯(lián)系在一起，就不再是優(yōu)質(zhì)品牌了?！边@表明了一些人對沃爾瑪?shù)钠放朴∠蟆?

另一方面，這些品牌也面臨著其它零售平臺的壓力。作為沃爾瑪競爭對手，一些平臺聲明，如果這些品牌繼續(xù)在沃爾瑪上銷售，他們將停止銷售這些品牌的產(chǎn)品。

同樣，一個由70家小型戶外零售商組成的草根戶外聯(lián)盟（Grassroots Outdoor Alliance）建議會員不要向和沃爾瑪合作的品牌下訂單，這一做法或許是為了避免與亞馬遜以外的在線零售商競爭。這一有組織性的挑戰(zhàn)和阻撓，可能會影響沃爾瑪進(jìn)一步擴(kuò)張年輕化高消費人群的戶外產(chǎn)品市場。

如果沃爾瑪找不到新的品牌來代替，它將很難匹敵亞馬遜匹的戶外產(chǎn)品陣容。在過去的一年里，沃爾瑪采取了許多措施來擴(kuò)大其產(chǎn)品線，例如與Lord & Taylor合作新增了一家高級時裝商店。

然而，在戶外產(chǎn)品市場，這些措施可能為時已晚，因為許多高端品牌已經(jīng)和亞馬遜達(dá)成合作，并且也不希望其它的大型零售平臺進(jìn)入這個領(lǐng)域。如果這類情況也發(fā)生在其他平臺，那么沃爾瑪后續(xù)更難引進(jìn)其它品牌。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）