Google AdWords正式更名為Google Ads，同時(shí)推出兩個(gè)新平臺(tái)

近日谷歌宣布，將自己在2000年推出的標(biāo)志性業(yè)務(wù)Google AdWords更名為Google Ads，并推出兩個(gè)全新項(xiàng)目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads的設(shè)計(jì)目的是讓小企業(yè)更輕松地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。“它將谷歌廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)帶給小企業(yè)，并幫他們在不需要做太多工作的情況下得到他們想要的結(jié)果，讓他們可以專注于經(jīng)營他們的業(yè)務(wù)。”

全新的Google Ads代表了Google提供的全方位廣告服務(wù)。和它的前身AdWords一樣，它允許客戶在谷歌的不同平臺(tái)上投放多種廣告，包括搜索頁、YouTube視頻網(wǎng)站、谷歌地圖、Google Play、Android應(yīng)用商店以及合作伙伴網(wǎng)站等渠道。谷歌的系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主想要實(shí)現(xiàn)的目的在不同的平臺(tái)上進(jìn)行分配。

雖然表面上看這次業(yè)務(wù)重組只是名稱的變化，但也顯示了谷歌對目前廣告業(yè)務(wù)微妙變化的認(rèn)識(shí)，即消費(fèi)者越來越多的使用互聯(lián)網(wǎng)，并且通過各種不同移動(dòng)端觀看廣告。以下是結(jié)合Google聲明對其全新廣告業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)分析：

加強(qiáng)企業(yè)與Google Marketing Platform的合作

新項(xiàng)目Google Marketing Platform的目標(biāo)是規(guī)模更大的廣告客戶和媒體買家，并整合了谷歌在2007年收購的DoubleClick廣告技術(shù)，通過Google Analytics 360套件的數(shù)據(jù)管理，幫助企業(yè)購買和追蹤廣告的有效性，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)合作。

一些銷售人員認(rèn)為，使用廣告分析技術(shù)可以更好地了解客戶以及實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。Google Marketing Platform將通過在Google Analytics 360套件和DoubleClick數(shù)字營銷之間進(jìn)行整合，來幫廣告主實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷售人員宣傳計(jì)劃、廣告購買、媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測和用戶體驗(yàn)改善的一體化。

此外，谷歌還在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center，在這些產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善。廣告團(tuán)隊(duì)、代理機(jī)構(gòu)和媒體團(tuán)隊(duì)只需使用這一個(gè)平臺(tái)，就能夠有效協(xié)作，完成廣告系列的制作、投放等全部環(huán)節(jié)。

Google Ad Manager：一體化平臺(tái)

Google Ad Manager則是一款幫助內(nèi)容發(fā)布者管理其網(wǎng)站上廣告空間的工具，也就是所謂的廣告庫存。

谷歌從大數(shù)據(jù)中認(rèn)識(shí)到發(fā)布商盈利的方式已經(jīng)改變。基于用戶會(huì)使用多種不同設(shè)備來訪問內(nèi)容，廣告主對程序化購買方式的需求也越來越迫切，因此發(fā)布商要更簡潔高效地打理自己的業(yè)務(wù)。這就是為什么在過去的三年里，谷歌一直在努力將DoubleClick的發(fā)布者廣告管理系統(tǒng)（DFP）和DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)整合到一個(gè)全新的、統(tǒng)一的平臺(tái)上——Google Ad Manager。

值得信賴的透明度和可控性

由于媒體技術(shù)公司和內(nèi)容發(fā)布者依賴于甲乙方的關(guān)系，所以谷歌承諾一如既往地確保以業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)提供所有的產(chǎn)品和平臺(tái)，并給予客戶充分的透明選擇權(quán)。例如，谷歌在最近官宣了針對其所有服務(wù)的最新版Ads Settings（廣告設(shè)置）和Why this ad？（廣告工具）；且?guī)缀跛信c谷歌合作的網(wǎng)站和應(yīng)用都可以向顧客展示廣告。

自本月起，谷歌的全新廣告服務(wù)界面將在谷歌的產(chǎn)品中陸續(xù)出現(xiàn)。值得期待的是，也許全新的廣告服務(wù)能夠幫助谷歌在幫助賣家尋找目標(biāo)客戶以及保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私方面尋找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）