全民健身潮刺激全球體育消費(fèi)增長(zhǎng)，eBay支招下半年選品方向

7月5日，上海，為期三天的ISPO亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在上海拉開(kāi)帷幕。作為全球的電子商務(wù)先鋒，eBay攜手近百名eBay大賣(mài)家組成采購(gòu)團(tuán)參展，借助這一具有全球影響力的多品類(lèi)運(yùn)動(dòng)商貿(mào)平臺(tái)，在分享全球運(yùn)動(dòng)體育用品新市場(chǎng)趨勢(shì)和eBay選品建議的同時(shí)，鼓勵(lì)賣(mài)家通過(guò)品牌化發(fā)展在全球體育用品市場(chǎng)搶占先機(jī)。

近年來(lái)，全民健身的運(yùn)動(dòng)潮席卷全球各地，也為中國(guó)體育用品賣(mài)家乘勢(shì)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供了機(jī)遇。據(jù)eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)賣(mài)家在eBay全球各站點(diǎn)上，每1秒鐘可賣(mài)出5件瑜伽服；每15秒鐘賣(mài)出一件游泳衣；每20秒鐘可賣(mài)出1件自行車(chē)騎行服；每25秒可賣(mài)出1件登山服；每分鐘可賣(mài)出1件皮劃艇相關(guān)產(chǎn)品。

在目的地市場(chǎng)方面，各地根據(jù)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)習(xí)慣不同呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。其中，運(yùn)動(dòng)帽及運(yùn)動(dòng)頭飾類(lèi)產(chǎn)品在澳洲市場(chǎng)受到熱捧，2018年上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)500%；英國(guó)市場(chǎng)的熱門(mén)商品則是跑步手套和運(yùn)動(dòng)防護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，年同比增速均破300%；運(yùn)動(dòng)型太陽(yáng)鏡和夜視防護(hù)類(lèi)產(chǎn)品則分別在美國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)獲得了逾200%的增長(zhǎng)。

設(shè)計(jì)時(shí)尚化、應(yīng)用場(chǎng)景休閑化，兩大趨勢(shì)助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾賣(mài)家彎道超車(chē)

根據(jù)調(diào)研公司 Statista的數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將由2017年的1,680億美元持續(xù)增長(zhǎng)至2024年的2,210億美元。消費(fèi)者們?cè)谶x擇運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)將更加注重服飾設(shè)計(jì)的時(shí)尚感和功能性的結(jié)合；與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)（Athleisure）也開(kāi)始帶領(lǐng)服裝市場(chǎng)新潮流，成為海外消費(fèi)者日常穿著的新選擇，在帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)也為中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)了下一個(gè)快速發(fā)展的商機(jī)。整體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)休閑服飾的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)至2020年，全球運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3500億美元，其中美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)830億美元。在中國(guó)本地市場(chǎng)，2017年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾銷(xiāo)量已達(dá)520.06億元，同比增長(zhǎng)8.50%；運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋類(lèi)銷(xiāo)量達(dá)636.28億元，同比增長(zhǎng)14.30%。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾與鞋類(lèi)的十年年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）分別為8.54%、9.59%，增速十分可觀[]2。

在此次展會(huì)上，eBay專(zhuān)業(yè)的品類(lèi)經(jīng)理向賣(mài)家采購(gòu)團(tuán)重點(diǎn)推介了女士運(yùn)動(dòng)緊身褲、男女裝衛(wèi)衣和男女裝休閑服等潛力品類(lèi)，鼓勵(lì)賣(mài)家通過(guò)eBay將參展的物美價(jià)優(yōu)的中國(guó)體育用品帶給海外消費(fèi)者。

一年新增120家，新興國(guó)產(chǎn)體育品牌呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)

eBay一直致力于幫助中國(guó)賣(mài)家建立自身品牌，2017年eBay發(fā)布品牌計(jì)劃，今年年初eBay借勢(shì)再度發(fā)起了“千帆計(jì)劃”鼓勵(lì)賣(mài)家把好的運(yùn)動(dòng)服飾品牌引進(jìn)eBay平臺(tái)，結(jié)合eBay的平臺(tái)建設(shè)、市場(chǎng)洞察、大數(shù)據(jù)分析等核心資源，協(xié)助中國(guó)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，助力中國(guó)賣(mài)家開(kāi)發(fā)出引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求的前沿產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)品牌迅速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，將‘中國(guó)制造’打造為一塊金字招牌。

eBay跨境貿(mào)易事業(yè)部品類(lèi)管理副總經(jīng)理龐濤表示：“海外體育用品市場(chǎng)是中國(guó)賣(mài)家尋求突破的機(jī)遇點(diǎn)，尤其在休閑運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期的背景下。eBay堅(jiān)持鼓勵(lì)中國(guó)賣(mài)家走品牌化道路，也期待更多現(xiàn)有的中國(guó)體育品牌加入我們的平臺(tái)，和eBay一起把高性?xún)r(jià)比的中國(guó)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外?！?

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，自2017年eBay發(fā)布品牌計(jì)劃以來(lái)，中國(guó)商家在eBay平臺(tái)上自助創(chuàng)立體育用品品牌近120個(gè)，覆蓋不同產(chǎn)品類(lèi)別?，F(xiàn)在，這些品牌在eBay平臺(tái)上穩(wěn)步增長(zhǎng)，受到大批海外消費(fèi)者的青睞。

參考:

運(yùn)動(dòng)服飾是指根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動(dòng)員體型等因素以及有利于競(jìng)技的要求而制做的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括 服裝、(包括壓力衣)、鞋、智能設(shè)備 (包括手表、心率監(jiān)測(cè)器、速度計(jì)等)、護(hù)具、其他配件等 例如帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、等。