2018年齋月印尼和馬來西亞在線購物消費增長分析

齋月被認(rèn)為是馬來西亞和印度尼西亞數(shù)百萬穆斯林最神圣的時期。因此，大量觀察宗教時期的人將他們的日常工作轉(zhuǎn)向注重靈性并為慈善活動作出貢獻(xiàn)。這也改變了消費者以非常顯著的方式購物的方式。

就在齋月開始幾個星期，在線購物消費在齋戒月大幅增長。這一點很明顯，因為在印尼和馬來西亞，數(shù)以百計的在線商家的價格聚合平臺iPrice Group在在線會話中實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。進(jìn)行這項研究，有獨特的消費者見解，只有在齋月發(fā)生。

凌晨購物

齋月期間的早上5點，在線流量增加了105%

盡管許多馬來西亞人和印度尼西亞人在早上凌晨吃早飯(黎明前吃飯)，但他們更有可能在網(wǎng)上購物。

分析表明，與齋月前相比，凌晨5點的在線流量在馬來西亞增加了105%，在印度尼西亞增加了345%。印度尼西亞的這一增幅要高得多，因為該國擁有世界上最大的穆斯林人口。去年我們在馬來西亞和印度尼西亞進(jìn)行的研究表明，這是一個持續(xù)的趨勢。

在馬來西亞，與去年的研究相比，在線流量的增長要高得多，我們?nèi)ツ甑难芯績H在凌晨5點發(fā)現(xiàn)在線流量增加了90%。與2017年相比，今年表現(xiàn)出對在線產(chǎn)品的興趣增加。

兩個國家都表明，齋月期間的在線流量與前一時期相比顯著較高。馬來西亞的總體在線流量高出11%，印度尼西亞高出30%。除此之外，在馬來西亞下午7點和印度尼西亞下午6點，兩個國家的在線流量都出現(xiàn)下滑，因為許多國家正準(zhǔn)備開齋節(jié)。

這些時期，馬來西亞的在線流量下降了9%，印度尼西亞的流量下降了4%。 Terawih祈禱后，兩國的在線交通將恢復(fù)，并于晚上10點達(dá)到頂峰。

搜索齋月期間流行產(chǎn)品的趨勢

時尚產(chǎn)品是齋月期間最受追捧的產(chǎn)品之一，因為數(shù)百萬馬來西亞人和印度尼西亞人為Hari Raya Aidilfitri慶?；顒幼鰷?zhǔn)備。使用Google趨勢，我們看到“Baju Raya”和“Baju Raya 2018”等關(guān)鍵字是馬來西亞與“Raya”(與Aidilfitri慶典密切相關(guān))最常見的關(guān)鍵字之一。

齋月期間馬來西亞最熱門的時尚電子商務(wù)

在該國，本地品牌一直在全國各地通過各種廣告，社交媒體和營銷活動積極展示其2018年Raya產(chǎn)品和交易。

在齋月期間，馬來西亞搜索最多的三個當(dāng)?shù)貢r尚品牌分別是Naelofar Hijab、fashion Valet和Muslimah Clothing。2018年5月底，Naelofar Hijab發(fā)起了“Shine On”收集活動，這是他們的#naelofaraya2018運動。在同一時期，Naelofar Hijab在2018年5月23日至30日期間獲得了大量的搜索興趣，這表明一項成功的活動吸引了許多馬來西亞人的注意。

排名第四的是Siti Khadijah，它也獲得了馬來西亞人的大量搜索興趣。Siti Khadijah從事專門為婦女設(shè)計的祈禱服，叫做telekung。因此，人們對電子商務(wù)的高度興趣絕非偶然，因為許多婦女在齋月期間把她們的時間用于祈禱。

在印度尼西亞，“gamis”的搜索量很高，這是穆斯林婦女穿的長裙，以及“hijab”和“baju muslim”等關(guān)鍵詞。

這些關(guān)鍵詞表明，許多印尼人在齋月期間尋找適合他們宗教活動的服裝靈感或來源。除此之外，對“Baju Koko”的興趣也很高，這是Aidilfitri慶典期間最受歡迎的時尚傳統(tǒng)男士頂級時裝。

利用Google趨勢，在齋月前，馬來西亞和印度尼西亞的機票促銷也有很高的搜索興趣。這與當(dāng)?shù)氐内厔菔且恢碌模驗樵S多人將前往Aidilfitri慶?；顒佣丶亦l(xiāng)。2018年5月下半月，在6月15日Aidilfitri慶?；顒拥那耙粋€月，對機票的搜索興趣就開始了。

齋月期間對航空、雜貨和商品的高需求

在馬來西亞，與“促銷”有關(guān)的最受歡迎的關(guān)鍵詞和品牌是“promotion”、“Airasia”和“Malindo Air”。在印度尼西亞，與其他邦相比，Sumatera, Kalimantan和Sulawesi的居民對機票促銷最感興趣。這表明，這些地區(qū)的居民更有可能前往爪哇島或該國其他地區(qū)進(jìn)行Aidilfitri行程除了機票，馬來西亞第二受歡迎的關(guān)鍵詞是雜貨和商品交易。在齋月期間，對Raya產(chǎn)品的需求量很大，如餅干、傳統(tǒng)美食和其他食品。由于這些商品通常在大型超市和商店都有售，許多馬來西亞人都在尋找大零售商的促銷活動，以便最大限度地提高消費。與關(guān)鍵字“促銷”相關(guān)的頂級品牌包括：Aeon、Giant、Tesco、Aeon Big、Econsave、Mydin。（來源：CAMIA出海）

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