區(qū)塊鏈為品牌賦能？沃爾瑪、Overstock、亞馬遜如何在風(fēng)口上收割韭菜

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區(qū)塊鏈火了， 各領(lǐng)域的品牌主們開(kāi)始尋找新的富礦。這些從沃爾瑪、亞馬遜和 De Beers在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的動(dòng)作布局中都可見(jiàn)一斑。

比特幣能成為未來(lái)貨幣的主宰嗎？還是會(huì)如一堆泡影般消散?目前尚不能下定論。但無(wú)論如何，我們都應(yīng)該通過(guò)比特幣窺探到其背后的技術(shù)，區(qū)塊鏈，這一技術(shù)具備了顛覆多個(gè)行業(yè)的巨大潛力。以數(shù)字廣告為例，如果說(shuō)有什么是數(shù)字廣告領(lǐng)域的阿喀琉斯之踵，那非虛假流量和廣告欺詐莫屬了。而區(qū)塊鏈技術(shù)的興起，則為虛假流量和廣告欺詐提供了解決方案。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)使用區(qū)塊鏈技術(shù)開(kāi)發(fā)數(shù)字廣告生態(tài)，廣告買(mǎi)賣(mài)雙方都無(wú)需信任，因?yàn)樗械慕灰缀蛷V告推廣活動(dòng)數(shù)據(jù)都記錄和存儲(chǔ)在分布式賬本中，所有相關(guān)方都可以看到。即參與到區(qū)塊鏈廣告生態(tài)的廣告平臺(tái)可以更好地完善其用戶(hù)定位算法，投放更能夠讓用戶(hù)接受的廣告內(nèi)容;廣告主可以用更小的代價(jià)更精準(zhǔn)和快速地獲取用戶(hù)，從而避免一些無(wú)效的投放。媒體則能夠因?yàn)楦哔|(zhì)量的廣告而減少對(duì)于用戶(hù)的打擾和不適;而用戶(hù)也可以知道他們的行為將會(huì)幫助廣告平臺(tái)更好地投放適合他們的廣告，進(jìn)而從中得到對(duì)應(yīng)的激勵(lì)。

根據(jù) Juniper對(duì)區(qū)塊鏈領(lǐng)域的調(diào)研，有2/3的大型公司(一般來(lái)說(shuō)，雇員超過(guò)2萬(wàn)名)都計(jì)劃在2018年年底前，將區(qū)塊鏈技術(shù)融入到其策略中。

那么，有哪些品牌在區(qū)塊鏈領(lǐng)域已搶得先機(jī)？下面列出了一波品牌案例，以供參詳。

1. 沃爾瑪

區(qū)塊鏈的去中心化不僅可以應(yīng)用在數(shù)字廣告行業(yè)，其在食品領(lǐng)域也同樣適用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年全球有40萬(wàn)人死于受污染的食物。舉個(gè)例子，當(dāng)客戶(hù)因?yàn)槭澄锷r(shí)，可能需要幾天才能了解到產(chǎn)品、裝運(yùn)和供應(yīng)商信息，找到原因。

作為全球最大的零售商，為解決因?yàn)閱?wèn)題食品而帶來(lái)的困擾，沃爾瑪與IBM合作，用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤食品來(lái)源，從而確保食物的安全性，迅速解決食物導(dǎo)致的疾病問(wèn)題。即借助區(qū)塊鏈記錄大量?jī)?nèi)部數(shù)據(jù)，沃爾瑪可以在非常短的時(shí)間內(nèi)，確認(rèn)問(wèn)題食品，并對(duì)其進(jìn)行處理。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)區(qū)塊鏈，與沃爾瑪有業(yè)務(wù)往來(lái)的公司——比如種植者、分銷(xiāo)商和零售商，可以安全地記錄交易。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的好處還在于它的數(shù)據(jù)很難篡改——可能的話(huà)，可以說(shuō)很難撤回一筆交易，或更改某個(gè)條目。一個(gè)區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫(kù)所能儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了零售商目前所能獲得的信息，讓更詳細(xì)的分析成為可能。如此一來(lái)，就能夠更快地把食品運(yùn)送到商店，從而減少損壞和浪費(fèi)。對(duì)所有零售商而言，降低支出都至關(guān)重要。

2. De Beers

除了數(shù)字廣告和食品供應(yīng)領(lǐng)域，區(qū)塊鏈在鉆石行業(yè)也同樣適用。

作為全球最大鉆石生產(chǎn)商，對(duì) De Beers 而言，確保道德采購(gòu)鉆石是保持消費(fèi)者信心的關(guān)鍵。結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，De Beers讓鉆石和寶石一開(kāi)采出來(lái)就用區(qū)塊鏈進(jìn)行跟蹤。區(qū)塊鏈的應(yīng)用能讓鉆石和其他珠寶從最初的開(kāi)采到未來(lái)的銷(xiāo)售更加透明和高效，也能讓其來(lái)源更加透明。

3. Overstock.com

Overstock.com成立于1999年，是美國(guó)一家知名在線(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站，總部設(shè)于美國(guó)猶他州鹽湖城，經(jīng)銷(xiāo)各類(lèi)商品，包括名牌時(shí)尚時(shí)裝、珠寶、電器、家用百貨、影音產(chǎn)品等。Overstock作為最早涉足區(qū)塊鏈的公司之一，于四年前開(kāi)始接受比特幣作為支付方式，此后它一直積極發(fā)展這項(xiàng)技術(shù)，甚至成立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的子公司來(lái)專(zhuān)注于相關(guān)的應(yīng)用。目前，這家零售商的網(wǎng)上商店已經(jīng)開(kāi)始接受60多種加密貨幣進(jìn)行支付。

而在近期，Overstock的首席執(zhí)行官Patrick Byrne更表示，在收到的1億美元的巨額股票中，2000萬(wàn)美元將資助DeSoto Inc.，這是他正在與經(jīng)濟(jì)學(xué)家Hernando DeSoto合作的區(qū)塊鏈合資企業(yè)。而剩下8,000萬(wàn)美元他打算把資金投入到Overstock的旗艦電子商務(wù)平臺(tái)和其他作為Medici Ventures子公司的區(qū)塊鏈合資企業(yè)。

4. KFC肯德基

KFC肯德基，作為世界速食及炸雞連鎖企業(yè)巨頭，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局也十分奪人眼球。

KFC肯德基近期在加拿大開(kāi)始接受比特幣了，這是一個(gè)限時(shí)購(gòu)買(mǎi)比特幣限量版炸雞桶的活動(dòng)。這一有限時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)舉措，是基于加拿大的連鎖廣告“比特幣桶”，它是一個(gè)基于facebook的實(shí)時(shí)追蹤產(chǎn)品的實(shí)時(shí)追蹤器，它的售價(jià)約為20加元(103元人民幣)。不過(guò)這個(gè)炸雞桶不能在加拿大的肯德基餐廳收銀臺(tái)付款購(gòu)買(mǎi)，需要通過(guò)名為colonelandco的購(gòu)買(mǎi)渠道下單。

5. 亞馬遜

作為全球電子商務(wù)巨頭，不論是在人工智能還是區(qū)塊鏈領(lǐng)域，亞馬遜都從不落于人后。2017年在10月31日，亞馬遜的子公司注冊(cè)了三個(gè)與區(qū)塊鏈有關(guān)的新域名：亞馬遜加密貨幣、亞馬遜加密貨幣、亞馬遜以太坊。這表明了，亞馬遜想進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域，并且不僅僅只是接受加密貨幣作為支付方式這樣單一的方式，甚至可能會(huì)有著確權(quán)或追溯有關(guān)的創(chuàng)新。

無(wú)論如何，區(qū)塊鏈這把火是否能燎原，還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。但不可否認(rèn)的是，區(qū)塊鏈的去中心化等特性讓這個(gè)世界變得越來(lái)越有意思。在發(fā)展的過(guò)程中，總會(huì)產(chǎn)生一些泡沫，但是從泡沫中最終發(fā)展起來(lái)的項(xiàng)目，將成為精華。

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