區(qū)塊鏈為品牌賦能？沃爾瑪、Overstock、亞馬遜如何在風口上收割韭菜

區(qū)塊鏈火了， 各領(lǐng)域的品牌主們開始尋找新的富礦。這些從沃爾瑪、亞馬遜和 De Beers在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的動作布局中都可見一斑。

比特幣能成為未來貨幣的主宰嗎？還是會如一堆泡影般消散?目前尚不能下定論。但無論如何，我們都應該通過比特幣窺探到其背后的技術(shù)，區(qū)塊鏈，這一技術(shù)具備了顛覆多個行業(yè)的巨大潛力。以數(shù)字廣告為例，如果說有什么是數(shù)字廣告領(lǐng)域的阿喀琉斯之踵，那非虛假流量和廣告欺詐莫屬了。而區(qū)塊鏈技術(shù)的興起，則為虛假流量和廣告欺詐提供了解決方案。具體來說，通過使用區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)數(shù)字廣告生態(tài)，廣告買賣雙方都無需信任，因為所有的交易和廣告推廣活動數(shù)據(jù)都記錄和存儲在分布式賬本中，所有相關(guān)方都可以看到。即參與到區(qū)塊鏈廣告生態(tài)的廣告平臺可以更好地完善其用戶定位算法，投放更能夠讓用戶接受的廣告內(nèi)容;廣告主可以用更小的代價更精準和快速地獲取用戶，從而避免一些無效的投放。媒體則能夠因為更高質(zhì)量的廣告而減少對于用戶的打擾和不適;而用戶也可以知道他們的行為將會幫助廣告平臺更好地投放適合他們的廣告，進而從中得到對應的激勵。

根據(jù) Juniper對區(qū)塊鏈領(lǐng)域的調(diào)研，有2/3的大型公司(一般來說，雇員超過2萬名)都計劃在2018年年底前，將區(qū)塊鏈技術(shù)融入到其策略中。

那么，有哪些品牌在區(qū)塊鏈領(lǐng)域已搶得先機？下面列出了一波品牌案例，以供參詳。

1. 沃爾瑪

區(qū)塊鏈的去中心化不僅可以應用在數(shù)字廣告行業(yè)，其在食品領(lǐng)域也同樣適用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年全球有40萬人死于受污染的食物。舉個例子，當客戶因為食物生病時，可能需要幾天才能了解到產(chǎn)品、裝運和供應商信息，找到原因。

作為全球最大的零售商，為解決因為問題食品而帶來的困擾，沃爾瑪與IBM合作，用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤食品來源，從而確保食物的安全性，迅速解決食物導致的疾病問題。即借助區(qū)塊鏈記錄大量內(nèi)部數(shù)據(jù)，沃爾瑪可以在非常短的時間內(nèi)，確認問題食品，并對其進行處理。

簡單來說，通過區(qū)塊鏈，與沃爾瑪有業(yè)務往來的公司——比如種植者、分銷商和零售商，可以安全地記錄交易。這個數(shù)據(jù)庫的好處還在于它的數(shù)據(jù)很難篡改——可能的話，可以說很難撤回一筆交易，或更改某個條目。一個區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫所能儲存的數(shù)據(jù)，也遠遠超過了零售商目前所能獲得的信息，讓更詳細的分析成為可能。如此一來，就能夠更快地把食品運送到商店，從而減少損壞和浪費。對所有零售商而言，降低支出都至關(guān)重要。

2. De Beers

除了數(shù)字廣告和食品供應領(lǐng)域，區(qū)塊鏈在鉆石行業(yè)也同樣適用。

作為全球最大鉆石生產(chǎn)商，對 De Beers 而言，確保道德采購鉆石是保持消費者信心的關(guān)鍵。結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，De Beers讓鉆石和寶石一開采出來就用區(qū)塊鏈進行跟蹤。區(qū)塊鏈的應用能讓鉆石和其他珠寶從最初的開采到未來的銷售更加透明和高效，也能讓其來源更加透明。

3. Overstock.com

Overstock.com成立于1999年，是美國一家知名在線購物網(wǎng)站，總部設(shè)于美國猶他州鹽湖城，經(jīng)銷各類商品，包括名牌時尚時裝、珠寶、電器、家用百貨、影音產(chǎn)品等。Overstock作為最早涉足區(qū)塊鏈的公司之一，于四年前開始接受比特幣作為支付方式，此后它一直積極發(fā)展這項技術(shù)，甚至成立了一個專門的子公司來專注于相關(guān)的應用。目前，這家零售商的網(wǎng)上商店已經(jīng)開始接受60多種加密貨幣進行支付。

而在近期，Overstock的首席執(zhí)行官Patrick Byrne更表示，在收到的1億美元的巨額股票中，2000萬美元將資助DeSoto Inc.，這是他正在與經(jīng)濟學家Hernando DeSoto合作的區(qū)塊鏈合資企業(yè)。而剩下8,000萬美元他打算把資金投入到Overstock的旗艦電子商務平臺和其他作為Medici Ventures子公司的區(qū)塊鏈合資企業(yè)。

4. KFC肯德基

KFC肯德基，作為世界速食及炸雞連鎖企業(yè)巨頭，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局也十分奪人眼球。

KFC肯德基近期在加拿大開始接受比特幣了，這是一個限時購買比特幣限量版炸雞桶的活動。這一有限時間的營銷舉措，是基于加拿大的連鎖廣告“比特幣桶”，它是一個基于facebook的實時追蹤產(chǎn)品的實時追蹤器，它的售價約為20加元(103元人民幣)。不過這個炸雞桶不能在加拿大的肯德基餐廳收銀臺付款購買，需要通過名為colonelandco的購買渠道下單。

5. 亞馬遜

作為全球電子商務巨頭，不論是在人工智能還是區(qū)塊鏈領(lǐng)域，亞馬遜都從不落于人后。2017年在10月31日，亞馬遜的子公司注冊了三個與區(qū)塊鏈有關(guān)的新域名：亞馬遜加密貨幣、亞馬遜加密貨幣、亞馬遜以太坊。這表明了，亞馬遜想進入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域，并且不僅僅只是接受加密貨幣作為支付方式這樣單一的方式，甚至可能會有著確權(quán)或追溯有關(guān)的創(chuàng)新。

無論如何，區(qū)塊鏈這把火是否能燎原，還有待實踐檢驗。但不可否認的是，區(qū)塊鏈的去中心化等特性讓這個世界變得越來越有意思。在發(fā)展的過程中，總會產(chǎn)生一些泡沫，但是從泡沫中最終發(fā)展起來的項目，將成為精華。

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