快訊：亞馬遜德國(guó)站大面積爆單，兩小時(shí)被秒1700單，黑五庫存直接賣空

11月21日，亞馬遜賣家爆料稱，亞馬遜德國(guó)站突然大面積爆單，兩小時(shí)被秒上千單，F(xiàn)BA庫存直接賣空。與此同時(shí)，不少德國(guó)站賣家也反映道，后續(xù)補(bǔ)充的貨物卻又無法入倉，黑五準(zhǔn)備的庫存已出單一半，恐無緣今年亞馬遜黑五大促。

據(jù)了解，亞馬遜德國(guó)站是亞馬遜除了美國(guó)之外最大的市場(chǎng)。2016年亞馬遜年公司總營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)27%，而德國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收就增長(zhǎng)了將近20%。2016年亞馬遜德國(guó)站2016年?duì)I收達(dá)141億美元，占亞馬遜公司總營(yíng)收的10.4%。

據(jù)悉，德國(guó)零售電商銷售額近年來都在以較為低的兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中大多數(shù)品類的電商銷售量都有所增加，消費(fèi)者在幾個(gè)品類的支出也都有所提升，特別是男性產(chǎn)品上。

根據(jù)2017年2月，Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh)發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年德國(guó)整體B2C電商銷售額增長(zhǎng)了近12%，達(dá)到669億歐元（約740億美元）。零售電商銷售額增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)了12.5%，達(dá)527億歐元（約583.4億美元）；數(shù)字服務(wù)、旅游、活動(dòng)門票和下載服務(wù)的價(jià)值增長(zhǎng)了9.2%，達(dá)142億歐元（約157.1億美元）。

服裝仍然是最暢銷的產(chǎn)品類型，2016年銷售額為111.6億歐元（約123.5億美元），同比增長(zhǎng)11.5%。但幾個(gè)價(jià)值相對(duì)較小的品類市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯快過服裝，其中食品上升了26.7%，家紡上升了23.4%，家用電器上漲了23.4%。與2015年相比，銷量下降品類分別是圖書及電子書（下降了1.9%）和醫(yī)藥（下降了0.6%）。

根據(jù)bevh的數(shù)據(jù)顯示，一些男性產(chǎn)品品類市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，促進(jìn)了總體電商銷售增長(zhǎng)。2016年，他們?cè)诜b上支出上升了22.5%，超過了女性5.9%的服裝支出增長(zhǎng)率。男性產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)率，也超過了女性的鞋子、家居裝飾品、興趣愛好及休閑產(chǎn)品支出。相反，女性家庭用品和電器的電商支出增長(zhǎng)了62.1%，而男性反而下降了5.2%。

bevh的首席執(zhí)行官Christoph Wenk-Fischer說：“銷售額增長(zhǎng)主要受男性驅(qū)動(dòng)，即使在家具、燈具和家居裝飾上，男性消費(fèi)支出也不斷提高，德國(guó)男性在這些產(chǎn)品上的花費(fèi)也提高了40.5%?！?

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer近期對(duì)德國(guó)零售電商市場(chǎng)的預(yù)測(cè)顯示，2016年該國(guó)的電商銷售額占該國(guó)零售總額的7.3%，高于2015年的6.7%。而且這一數(shù)字預(yù)計(jì)將在2017年達(dá)到7.9%，到2020年將達(dá)到9% 。