亞馬遜全球開店首次發(fā)布“2017黑五購物季風(fēng)向標(biāo)”，助力中國賣家搶占銷售制高點(diǎn)

2017年11月9日，北京——亞馬遜全球年終大促即將拉開帷幕，亞馬遜全球開店發(fā)布中國賣家“2017黑五購物季風(fēng)向標(biāo)”。 這些指標(biāo)顯示，中國賣家以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)并帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L；無線產(chǎn)品、家居用品、服裝服飾等品類成為中國賣家在黑五期間的熱銷品類；歐洲日本站點(diǎn)銷售增勢(shì)明顯?！?017黑五購物季風(fēng)向標(biāo)”是以2014-2016年中國賣家在亞馬遜全球各大站點(diǎn)黑五期間的銷售數(shù)據(jù)為依據(jù)，從銷售業(yè)績、熱銷品類、站點(diǎn)增長趨勢(shì)多個(gè)角度，分析了中國賣家在黑五期間的增長趨勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)，為中國賣家決勝旺季、搶占未來銷售制高點(diǎn)提供了參考與借鑒。

亞馬遜全球開店銷售副總裁宋曉俊表示：“亞馬遜全球開店已經(jīng)成為眾多中國賣家走向全球市場(chǎng)的合作伙伴。黑五是中國賣家把握銷售良機(jī)、提升全年業(yè)績的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們希望借助在全球電商領(lǐng)域的資源和優(yōu)勢(shì)，以及在推動(dòng)中國企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商領(lǐng)域所累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，幫助中國賣家進(jìn)一步開拓海外業(yè)務(wù)，打造國際品牌?！?

風(fēng)向標(biāo)一：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L 創(chuàng)新型產(chǎn)品受熱捧

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜全球站點(diǎn)的消費(fèi)者對(duì)中國賣家創(chuàng)新及高品質(zhì)產(chǎn)品的需求呈快速增長趨勢(shì)，并在黑五購物季呈爆發(fā)式增長。越來越多的中國賣家洞察海外消費(fèi)趨勢(shì)，并不斷根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，從而在海外市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的青睞。中國互聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)小蟻科技正是其中的受益者之一。小蟻科技于2015年第四季度借助亞馬遜全球開店在亞馬遜美國站上線，起初主要以攝像機(jī)、行車記錄儀等中低端產(chǎn)品為主，隨著技術(shù)與品質(zhì)的不斷提升，如今已有多款售價(jià)為數(shù)百美元的專業(yè)級(jí)4K運(yùn)動(dòng)相機(jī)及專業(yè)級(jí)VR相機(jī)YI Halo。小蟻科技跨境電商總監(jiān)林旖穎表示：“我們2016年黑五當(dāng)天的銷售量是2015年同期的近30倍，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。今年的黑五期間，這些創(chuàng)新產(chǎn)品仍將會(huì)是我們銷售的主力?！?

另一方面，亞馬遜提供的創(chuàng)新技術(shù)為具有研發(fā)能力的中國賣家提供戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。目前，支持亞馬遜 Alexa智能語音服務(wù)的智能家居產(chǎn)品越來越受到全球消費(fèi)者的青睞。僅在2016年，支持Alexa智能語音服務(wù)的設(shè)備銷量即達(dá)數(shù)百萬臺(tái)。很多中國賣家敏銳地捕捉到了這一商機(jī)，在全球市場(chǎng)推出了Alexa新技能和多款嵌入Alexa智能語音服務(wù)的設(shè)備。深圳萬德仕科技發(fā)展有限公司一直從事藍(lán)牙音箱的研發(fā)制造，而Alexa技術(shù)為他們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新突破提供了全新的思路和方向。萬德仕成為中國研發(fā)和生產(chǎn)支持Alexa智能語音服務(wù)音箱的第三方賣家。2017年，萬德仕DOSS品牌的嵌入Alexa智能語音服務(wù)的音箱產(chǎn)品將參加亞馬遜黑五大促，以高品質(zhì)的語音操控體驗(yàn)贏戰(zhàn)亞馬遜購物季。

風(fēng)向標(biāo)二：無線、家居、服裝服飾、電腦及配件、電子產(chǎn)品成為中國賣家在黑五的五大優(yōu)勢(shì)品類 銷售額持續(xù)提升

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2016年黑五期間，中國賣家五大優(yōu)勢(shì)熱銷品類，包括無線產(chǎn)品、家居用品、服裝服飾、電腦及配件、電子產(chǎn)品的銷售額持續(xù)提升，彰顯中國賣家在這些品類中的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，海外消費(fèi)者對(duì)于家居用品、玩具與電子產(chǎn)品等適合節(jié)日期間“禮”尚往來的產(chǎn)品的購買偏好相對(duì)提升。據(jù)Retaial研究中心發(fā)布的RetailMeNot顯示，購物季期間（11月中旬至12月末），無論在美國還是歐洲，禮品消費(fèi)在包括禮品、餐飲、旅行、裝飾的家庭總消費(fèi)中的占比均超過50% 。[ RetailMeNot conducted by the center for retrial research, Nov 23 2016]

紹興沐家家居科技股份有限公司專注于窗簾、床品等家居紡織品的生產(chǎn)與銷售。沐家家居董事長兼總經(jīng)理Raymond Yang表示：“僅2016年11-12月，沐家在亞馬遜站點(diǎn)的銷售額即占全年累計(jì)銷售額的近25%。消費(fèi)者不僅采購沐家的產(chǎn)品裝飾家庭、營造節(jié)日氣氛，還會(huì)作為禮品饋贈(zèng)親朋好友?！比f德仕也在2016年黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間取得了不俗的業(yè)績，銷售額達(dá)平時(shí)的10倍，在歐洲站點(diǎn)的銷量占其2016年歐洲站點(diǎn)總銷量的66%。2017年購物季來臨前，萬德仕將備貨量提升至平時(shí)的2.5倍，以應(yīng)對(duì)節(jié)日期間消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)電子產(chǎn)品的旺盛需求。

此外，黑五期間，不同站點(diǎn)對(duì)不同品類產(chǎn)品的消費(fèi)偏好存在差異。美國消費(fèi)者對(duì)服裝服飾、汽車和家居用品、戶外用品、工具類產(chǎn)品的購買偏好有所提升；歐洲消費(fèi)者則更傾向于買服裝服飾、日用消費(fèi)品、電腦及配件產(chǎn)品、無線產(chǎn)品、家居用品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；而日本消費(fèi)者則對(duì)服裝服飾、日用消費(fèi)品、無線產(chǎn)品、電腦及配件、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和玩具的需求增加。

風(fēng)向標(biāo)三：美國站點(diǎn)發(fā)展穩(wěn)定 歐洲日本站點(diǎn)逐步發(fā)力 銷售額占比穩(wěn)步增加

根據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年黑五期間，中國賣家在亞馬遜美國站點(diǎn)的銷售額穩(wěn)定增長。與此同時(shí)，中國賣家產(chǎn)品對(duì)全球其他國家消費(fèi)者的吸引力也在日益提升，在2014-2016年黑五期間，歐洲與日本站點(diǎn)消費(fèi)者購買中國賣家產(chǎn)品的消費(fèi)額在全球站點(diǎn)的占比逐年上升。以沐家家居為例，2016年黑五期間，其亞馬遜德國站點(diǎn)的銷售額占比由2015年的6%提升至2016年的13%。

2012年亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)在中國發(fā)布以來，中國賣家銷售額持續(xù)大幅增長，強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)推動(dòng)中國賣家成為亞馬遜全球賣家的重要組成部分，其在黑五期間的表現(xiàn)也愈發(fā)亮眼。目前，數(shù)萬中國賣家已充足備貨，加碼購物季，再創(chuàng)業(yè)績新高。