如何利用搜索引擎優(yōu)化(SEO)，在eBay上增加您的曝光率？

搜索引擎優(yōu)化(又稱SEO)一直都是數(shù)字營銷策略中的關(guān)鍵要素。但是，與生俱來的行業(yè)競爭和庫存管理的復(fù)雜性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)零售商往往難以找到增加曝光率和優(yōu)化產(chǎn)品清單的新途徑。

這便給您帶來了如何在eBay上實施SEO的問題。多年以來，eBay以增強買家體驗和簡化商品比較為核心多次改進(jìn)其搜索功能，以幫助購物者更高效地發(fā)現(xiàn)心儀的商品。最佳匹配算法考慮到了因物品清單格式和購物者所選類別而異的多個組件。因此，您不可能有任何辦法或者不可能通過控制任何單一元素而將您的物品清單推送至eBay搜索結(jié)果的頂部。

然而，當(dāng)您針對eBay制定SEO策略時，認(rèn)真對待幾個關(guān)鍵概念還是有所幫助的。

物品標(biāo)題、副標(biāo)題和說明

根據(jù)eBay優(yōu)化指南，物品標(biāo)題中最多可包含80個字符。您應(yīng)盡量利用這些字符對您希望傳達(dá)的意圖進(jìn)行具體描述，如商品名稱、顏色、材質(zhì)、尺寸及任何其他的具體屬性，以幫您通過清晰、簡潔和專業(yè)的方式描述貴公司的產(chǎn)品。

eBay還允許您使用副標(biāo)題，以便您通過另外55個字符來補充描述貴公司產(chǎn)品。您可添加產(chǎn)品標(biāo)題中未曾涉及到的關(guān)鍵字或物品屬性，并對產(chǎn)品的優(yōu)勢進(jìn)行補充說明，如包郵、保修或其他促銷活動。

在制作刊登時，請勿全部使用大寫字母，同時勿要使用標(biāo)點符號或星號等特殊字符以及與產(chǎn)品無關(guān)的詞語(如'wow'或l@@k')。您還應(yīng)避免使用虛假或誤導(dǎo)性的措詞。這將對您的刊登業(yè)績和客戶反饋產(chǎn)生負(fù)面影響。

至于物品刊登描述，請考慮至少使用200字來描述您的產(chǎn)品，并且在開頭和結(jié)尾處列出最重要的關(guān)鍵詞短語。您應(yīng)將物品刊登視為托管在eBay上的迷你網(wǎng)頁，并確保使用最佳關(guān)鍵字密度和相關(guān)格式(例如，標(biāo)題、粗體、對重要標(biāo)題和關(guān)鍵字酌情調(diào)整字號等等)。許多成功的賣家實施的均為“80/20規(guī)則”，即，80%的內(nèi)容用于介紹產(chǎn)品，20%用于搞宣傳。

如果eBay不允許您在產(chǎn)品描述中出現(xiàn)動態(tài)內(nèi)容，您應(yīng)避免使用Flash或JavaScript代碼，這一點非常重要，因為eBay將刪除這些內(nèi)容并且此類內(nèi)容還會影響其他正常內(nèi)容在移動設(shè)備上的顯示。

物品屬性和eBay類別

物品屬性從很大程度上決定貴公司產(chǎn)品的列出方式以及呈現(xiàn)給購物者的方式。物品屬性中可以包括品牌、尺寸、顏色、材質(zhì)或款式等信息，將在貴公司物品刊登描述的頂部和eBay物品類別(category)頁面的側(cè)導(dǎo)航欄中進(jìn)行顯示，以便買家能夠容易找到他們心儀的物品。

請考慮使用 物品屬性查找工具，以便盡可能多地找到并使用推薦物品屬性，以及最能恰如其分地描述貴公司物品的屬性。

當(dāng)您對公司產(chǎn)品提供了所有必要的信息之后，應(yīng)將其刊登在適當(dāng)?shù)牡胤?，這一點非常重要。選擇適當(dāng)?shù)膃Bay類別可幫助確保貴公司產(chǎn)品能在相關(guān)產(chǎn)品搜索中顯示，并且更容易被消費者發(fā)現(xiàn)。

產(chǎn)品標(biāo)識符

使用產(chǎn)品標(biāo)識符可令貴公司產(chǎn)品更容易被在eBay上搜索相關(guān)產(chǎn)品的買家所搜到，因此也能幫您提高公司在eBay和Google等搜索引擎上的曝光率。如果您目前尚不提供UPC、EAN、ISBN或MPN/品牌信息，而且也不準(zhǔn)備在短期內(nèi)提供它們，您應(yīng)該清楚即使貴公司產(chǎn)品所屬類別對此沒有硬性規(guī)定，提供此類信息也能幫您增加產(chǎn)品銷量并提高曝光率。

您的eBay商店

您的eBay商店可通過自定義網(wǎng)頁提供有關(guān)公司業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、產(chǎn)品類別、送貨選項及其他詳細(xì)信息，因此不僅能夠呈現(xiàn)出貴公司的各類產(chǎn)品，而且還能提供貴公司其他方面的信息。

您將發(fā)現(xiàn)eBay商店風(fēng)格和形式各異，但始終不變的是您必須擁有一個有效的eBay商店名、URL和商店描述。您還需確保使用eBay Shop Categories。

您可將通往貴公司商店、搜索過濾器、物品刊登甚至具體促銷活動的內(nèi)部鏈接放在“About Me/關(guān)于我”頁面中。如果您正在使用圖像，請切記使用alt標(biāo)簽，以便大大簡化圖像索引流程。

移動優(yōu)化

移動商務(wù)對eBay賣家而言變得越來越重要。全球超過60%的eBay交易都是移動“觸動”的。這種增長趨勢給賣家向移動消費者銷售產(chǎn)品創(chuàng)造了新商機，同時也帶來了新挑戰(zhàn)。

您應(yīng)制作簡潔明了的產(chǎn)品描述及簡單格式的產(chǎn)品標(biāo)題，以便這些內(nèi)容能在所有的平臺上正確顯示，這一點非常重要。如果您使用的是物品刊登模板，請確保該模板具有100%響應(yīng)性并且能夠兼容Android和iOS設(shè)備。無法在各種尺寸的屏幕上清晰顯示的低質(zhì)量圖片或文本不僅會“趕走”買家，而且還會影響到您的曝光率。

規(guī)劃、實施和優(yōu)化

與任何其他的SEO策略一樣，您必須要花些時間來研究、規(guī)劃和評估所有基本要素，以提高貴公司物品刊登的質(zhì)量。使用eBay的商品刊登分析工具或Google Keyword Planner等其他資源將能幫您創(chuàng)建強大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，并研究在線購物者的行為。請切記，鑒于購物趨勢、購物行為和搜索引擎算法始終都在發(fā)展變化，因此，借助工具來創(chuàng)建合理的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將是一個持續(xù)過程。

請耐心等待，不要指望短期內(nèi)看到可量化的真實成果。在eBay上面銷售商品是您進(jìn)入新市場的絕好機會，因此，以上幾點值得您花些精力去學(xué)習(xí)和踐行!

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