美國熱門消費(fèi)電子電商平臺(tái)及熱搜詞榜單

之前市場調(diào)研機(jī)構(gòu)SimilarWeb曾發(fā)布美國1月份消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商排名報(bào)告，現(xiàn)在該機(jī)構(gòu)更新了報(bào)告，研究2017年5月TOP 10電子產(chǎn)品零售商網(wǎng)站排名。研究發(fā)現(xiàn)5月份的排名列表與1月份的差別不大，但流量變化很大。

由于購物季節(jié)結(jié)束以及零售商沒有發(fā)布什么大的產(chǎn)品，過去6個(gè)月來，TOP 10電子產(chǎn)品零售商網(wǎng)站流量下降了21%。另外，SimilarWeb看到TOP 10電子產(chǎn)品零售商網(wǎng)站中，每個(gè)網(wǎng)站流量以及排名有細(xì)小變化。

最值得注意的是，5月份，bestbuy.com（百思買）在TOP 10零售商網(wǎng)站流量中所占的份額，比1月下降了3個(gè)百分點(diǎn)，而newegg.com（新蛋網(wǎng)）和bhphotovideo.com則相對(duì)增加了2個(gè)百分點(diǎn)。bhphotovideo.com占據(jù)了第三名，它的競爭對(duì)手gamestop.com的流量份額緊隨其后。除了排名前四的網(wǎng)站之外，其它基本沒有任何重大變化。

數(shù)據(jù)顯示，各網(wǎng)站流量相對(duì)穩(wěn)定，份額稍有波動(dòng)。

改變營銷策略的網(wǎng)站之一是新蛋網(wǎng)。過去5個(gè)月來，新蛋網(wǎng)PPC流量的相對(duì)份額增加了44%。5月份新蛋網(wǎng)用戶訪問量達(dá)210萬次，比1月17日增加了50萬，這都要?dú)w功于付費(fèi)搜索廣告。

新蛋網(wǎng)流量中，有近40%來自一般搜索，這讓它成為比直接訪問（占該公司流量的37%）更重要的流量來源。下文，賣家將可以看到TOP 10零售商網(wǎng)站上，最受歡迎的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞給零售商帶來了流量。這些關(guān)鍵詞凸顯了哪些產(chǎn)品最受歡迎、哪些產(chǎn)品正通過PPC廣告大力推廣。

在1月份的排名中，受歡迎的關(guān)鍵詞是nintendo switch（任天堂switch），該關(guān)鍵詞仍然是5月最受歡迎的非品牌關(guān)鍵詞，幫助提高TOP 10網(wǎng)站的流量。對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的流量進(jìn)行分析后結(jié)果顯示，只有排名前5的網(wǎng)站在競爭該關(guān)鍵詞流量，其中關(guān)鍵詞流量份額最大的是bestbuy.com，有69%，其次是gametop.com（23%）和newegg.com （6%）。

下圖可以看到，“任天堂switch”這個(gè)關(guān)鍵字在過去6個(gè)月中，為bestbuy.com和gamestop.com所作出的搜索流量貢獻(xiàn)：

從上圖可以看出，該產(chǎn)品在這兩個(gè)零售商網(wǎng)站的流量份額都在3月暴漲，后來4月、5月趨于平穩(wěn)。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）