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2017-06-13 09:19
谷歌在近期舉辦了“Marketing Next”大會，并在會議上宣布了其對廣告相關產(chǎn)品的幾個功能更新。本文將會介紹其中4個與電商賣家息息相關的功能更新。
谷歌的這個新產(chǎn)品將會集成到AdWords中，幫助廣告客戶創(chuàng)建并測試著陸頁，使用者無需編程技巧或網(wǎng)站管理員的幫助。以下是谷歌的說明：
通過和AdWords集成的Google Optimize，你可以快速創(chuàng)建出著陸頁的新版本，然后將其應用于AdWords廣告系列、廣告組和關鍵字的任意組合，無需編程或網(wǎng)站管理員的幫助。
有多家公司有償提供創(chuàng)建這項服務，如Unbounce、VWO、Optimizely。但按照谷歌的典型風格來說，它將向AdWords廣告客戶免費提供Optimize這個工具。而Google Optimize的功能包括：
? A / B測試;
? Google Analytics中的原生整合（Native integration）
? 高級定位功能，如地理位置或用戶行為;
? 支持單頁Web應用程序
如果你想要在例如著陸頁上進行更多的A/B測試，但又缺乏資源，那么這是一個很好的選擇。你可以在Optimize工具的WYSIWYG（所見即所得）富文本編輯器中創(chuàng)建著陸頁，使用完整的活動日志和預覽選項。
Life Events的目標是為了增強YouTube和Gmail廣告，定位的目標場景包括了畢業(yè)、婚禮和生育等。而對于某些行業(yè)，如婚禮供應商，這是非常有幫助的。而且由于許多這些生活事件大多涉及贈送禮品，所以大多數(shù)電商廣告客戶都可以利用這個功能。
對于希望利用Life Events定位功能的廣告客戶來說，以下有三個建議：
?專門針對你所定位的場景創(chuàng)建廣告文案，例如“Great Gift For Graduation（為畢業(yè)典禮準備的絕佳禮物）”！
?在著陸頁上重復此信息
?考慮使用Optimize工具來A / B測試你的著陸頁。
谷歌解釋稱，“In-Market Audiences”是一種“獲取正在積極研究和對比產(chǎn)品和服務的購物者”的方法。
In-Market Audiences將提供受眾的基本人口統(tǒng)計信息，但在花費大量資金在這個功能之前，谷歌還需要進行更多測試。該功能曾經(jīng)對展示廣告系列起到極大的幫助作用，而現(xiàn)在，廣告客戶也可以將它們用在搜索廣告系列上了。
這是此次谷歌最大的更新變化，也代表著谷歌付出的巨大努力。通過這次更新，谷歌的廣告客戶將不再受限于“最終點擊”的歸因模式，而這也是目前AdWords、Google Analytics以及大多數(shù)其他渠道和平臺的默認歸因設置。
Google Attribution有多個歸因模型可供選擇，包括“數(shù)據(jù)驅(qū)動（Data-driven）”、“最終點擊（Last click）”、“首次點擊（First click）”、“線性（Linear）”、“時間衰減（Time decay）”和“基于位置（Position based）”，并將該模型與一次轉(zhuǎn)化聯(lián)系起來。那么，如果你在AdWords中使用自動出價選項，則這種新的歸因模型可以幫助你做出更明智的決策。
“Data-driven”選項以前僅在谷歌的付費產(chǎn)品中可用，例如Google Analytics360和DoubleClick的高級版。而現(xiàn)在該選項可以免費開放給滿足以下標準的廣告客戶：
?其廣告帳戶至少有20000次點擊;
?在過去30天內(nèi)必須至少有800次轉(zhuǎn)化。
許多中小型廣告客戶可能會因滿足不了上述條件而用不了Data-driven模式。不過，這也是因為谷歌需要大量的數(shù)據(jù)來確保歸因的準確性，以盡量減少錯誤的風險。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
