雨果網(wǎng)“選品大會(huì)”展商秀：戶外服裝面臨“十字路口”，他探尋出一條新的出路

近年來，隨著野營、釣魚、登山等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點(diǎn)。

合肥布來特服裝有限公司也是掘金大軍中的一員，主要以戶外滑雪服、沖鋒衣、壓膠服、騎行服、打獵服等產(chǎn)品打開歐洲、美國和日本等海外市場的大門，構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)版圖。

據(jù)該公司負(fù)責(zé)人王志明表示，目前產(chǎn)品70%為出口，剩下的30%進(jìn)行內(nèi)銷，年銷售額達(dá)到3000萬人民幣。

“泛戶外”的盛行，戶外產(chǎn)品走俏海外

“泛戶外”概念的流行，促進(jìn)了以健康休閑娛樂的戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并逐漸表現(xiàn)出獨(dú)特的市場前景和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。有數(shù)據(jù)顯示，在美國，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者一年平均要花費(fèi)465 美元購置戶外裝備。

中國是世界最大的戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)中心，世界上60%的背包、烘干鞋、戶外服裝和配件都來自中國。近年來，高性價(jià)比的中國戶外運(yùn)動(dòng)裝備受到海外市場的認(rèn)可，并且呈現(xiàn)出地域性的規(guī)模，出現(xiàn)貨源產(chǎn)業(yè)帶趨勢。

戶外服裝與普通服裝存在差異，按照功能進(jìn)行區(qū)分。戶外服裝按功能可以分為三類，即從內(nèi)到外的三層，通常稱為內(nèi)層服裝、保暖層服裝和外套層服裝，便于達(dá)到防護(hù)、保暖、防潮的效果。

據(jù)了解，當(dāng)前戶外用品在專業(yè)化以及精細(xì)化發(fā)展的同時(shí)，時(shí)尚都市戶外也越來受親睞，在具備功能性特點(diǎn)的同時(shí)，增加時(shí)尚元素。

另外戶外運(yùn)動(dòng)服裝存在季節(jié)性?！盎┓诙句N售情況比較好，夏季主要做騎行內(nèi)褲、騎行山地褲，便于滿足不同的消費(fèi)需求。”王志明告訴雨果網(wǎng)。

OEM已不再滿足市場需求，急需尋求新的出路

戶外服裝在歐美市場占有很大的消費(fèi)市場，對(duì)于這類產(chǎn)品的專業(yè)度也相對(duì)較高，在海外市場不乏始祖鳥、哥倫比亞、猛犸象等戶外大牌，反觀國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)仍不能很好的滿足市場需求。

王志明認(rèn)為，現(xiàn)在的戶外市場有太多的同類產(chǎn)品，在裝備用品上的競爭越來越激烈。一個(gè)品牌需要脫穎而出，就必須要有不可復(fù)制的核心價(jià)值。也就是說，除了豐富產(chǎn)品品類以外，還要順應(yīng)體驗(yàn)式消費(fèi)的大趨勢。

“OEM創(chuàng)造了前所未有的中國制造業(yè)，同時(shí)也毀了很多中國的產(chǎn)品創(chuàng)造力。當(dāng)下，最主要的還是積極尋求新的出路，這是每家傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)都在面臨的必選題。”王志明說道。

另外在人員、資金、客戶、供應(yīng)商等方面或多或少也存在一些壁壘，這更加堅(jiān)定了王志明轉(zhuǎn)型的決心?！皯敉膺\(yùn)動(dòng)服裝市場依然存在很大的發(fā)展?jié)摿Γ枰S富品類屬性，做出產(chǎn)品個(gè)性。我們將發(fā)揮我們在戶外服裝的專業(yè)，再根據(jù)給國外客戶代工很多年，對(duì)國外客戶的品質(zhì)和款式都有比較深刻的理解的基礎(chǔ)上，做好產(chǎn)品，不忘品牌和創(chuàng)新，同時(shí)選擇與跨境電商合作，和雨果網(wǎng)這類跨境電商新媒體合作。”

最后，王志明希望通過雨果網(wǎng)這個(gè)渠道，對(duì)接到對(duì)戶外服裝品類感興趣，想要做或者正在做的跨境電商客戶，同時(shí)公司可以提供產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)，并接受電商朋友的分銷模式。

【溫馨提示】：上海光大會(huì)展中心六月份只舉辦一場雨果網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)（CCEE），其余打著相類似旗號(hào)的都是騙局，切勿上當(dāng)受騙！

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（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）