美國(guó)玩具市場(chǎng)“執(zhí)著”電影周邊，或迎銷(xiāo)售浪潮

200億美元的美國(guó)玩具市場(chǎng)越來(lái)越執(zhí)迷于電影行業(yè)。

今年將有30部?jī)和娪吧嫌?，所有電影都將出現(xiàn)相應(yīng)的周邊玩具，零售商和制造商紛紛下大賭注，押寶好萊塢的電影公司，希望能促進(jìn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

每一部大片上映，都會(huì)伴隨著一系列小物品和毛絨玩具商品的出現(xiàn)。通常此類(lèi)產(chǎn)品零售商會(huì)給兒童和父母充足的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)，直到下一部大片上映。

從5月末即將開(kāi)啟的夏季電影季算起，未來(lái)一個(gè)多月里，將有6部?jī)和娪吧嫌常渲邪?月16日上映的《汽車(chē)總動(dòng)員3》，以及6月23日上映的《變形金剛5：最后的騎士》。

另外《內(nèi)褲隊(duì)長(zhǎng)》和《神奇女俠》這兩部?jī)和娪皩⑼瑫r(shí)在6月2日上映。

BMO Capital Markets的分析師Gerrick Johnson表示：“大量同類(lèi)電影將互相殘殺。兒童是有很多的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)看這些電影，但許多零售商可能都誤以為他們會(huì)完全消費(fèi)掉這些周邊產(chǎn)品?！?

現(xiàn)在，有近1/3的玩具銷(xiāo)售額來(lái)自授權(quán)產(chǎn)品，而電影周邊產(chǎn)品占的比重最大。

隨著今年有那么多的大片將上映，玩具協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將繼續(xù)上升。但也出現(xiàn)了一些消費(fèi)者對(duì)電影周邊厭倦的早期征兆。

根據(jù)BoxOfficeMojo的數(shù)據(jù)顯示，《超凡戰(zhàn)隊(duì)》3月24日上映，截止4月30日，全球票房達(dá)1.34億美元，但玩具的銷(xiāo)售額很令人失望。根據(jù)BMO的研究顯示，自從3月17日以來(lái)，《美女與野獸》票房達(dá)11億美元，玩具銷(xiāo)售也很慘淡。

事實(shí)上，據(jù)報(bào)道《美女與野獸》的玩具還開(kāi)啟了“買(mǎi)一送一”的促銷(xiāo)活動(dòng)。

根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，去年，美國(guó)玩具市場(chǎng)上漲了5%，達(dá)204億美元，增長(zhǎng)率達(dá)不到預(yù)期的6.5%。

同樣的情況也出現(xiàn)在《星球大戰(zhàn)》中。4月13日，Toys ‘R’ Us在營(yíng)收電話(huà)會(huì)議中表示，2016年《星球大戰(zhàn)》玩具銷(xiāo)售額比2015年少了5000萬(wàn)美元。

2015年和2016年都有《星球大戰(zhàn)》系列電影上映。Johnson表示：“事實(shí)上，《星球大戰(zhàn)》相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額下降是因?yàn)橄M(fèi)者厭倦了。”

今年12月15日將上映《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》，但現(xiàn)在銷(xiāo)售情況沒(méi)有回轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。

Toys ‘R’ Us首席執(zhí)行官Dave Brandon表示：“好的消息在于，2017年將有26多部大片上映，這將給我們帶來(lái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

電影周邊玩具市場(chǎng)中并非沒(méi)有好消息，玩具評(píng)論網(wǎng)站TTPM的總裁Jim Silver預(yù)計(jì)：“今年夏天周邊玩具銷(xiāo)售將異常強(qiáng)勁?！?

據(jù)Silver表示，今夏即將上映的8部電影，相關(guān)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)將達(dá)50億美元，零售商可以從中分一杯羹，其中《蜘蛛俠》和《汽車(chē)總動(dòng)員3》就各占了10億美元。

另一波電影周邊玩具銷(xiāo)售浪潮將出現(xiàn)在第4季度，即電影預(yù)告推出時(shí)，Silver表示：“一些最高價(jià)的周邊產(chǎn)品可能會(huì)伴隨著預(yù)告一起出?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）