谷歌新推試點(diǎn)項(xiàng)目Retail Shopping on Display，擴(kuò)大廣告覆蓋面

谷歌（Google）一直在增加Shopping購物廣告的推廣渠道，其中包括YouTube、圖片搜索結(jié)果以及與谷歌合作的第三方零售網(wǎng)站?，F(xiàn)在，谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）推出新的試點(diǎn)項(xiàng)目：Retail Shopping on Display。

4月份，谷歌給AdWords API用戶和廣告商發(fā)的一封郵件里表示，初始階段，如果賣家參與該試點(diǎn)項(xiàng)目，他的Google Shopping購物廣告可能會在谷歌GDN網(wǎng)絡(luò)中的時(shí)尚和家庭網(wǎng)站上展示。郵件大致內(nèi)容如下：

“從下周開始（5月8日起），谷歌GDN網(wǎng)絡(luò)將與客戶的Shopping購物廣告對接，作為谷歌正試行的Retail Shopping on Display項(xiàng)目的一部分。這樣將能進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主廣告的覆蓋面。這些購物廣告可出現(xiàn)在大量高端時(shí)尚和家居裝飾網(wǎng)站上?！?

自5月29日起，谷歌將默認(rèn)廣告主的廣告自動參與試點(diǎn)項(xiàng)目，并與谷歌GDN網(wǎng)絡(luò)對接。但廣告主也可以選擇退出試點(diǎn)項(xiàng)目。

不過對某些人來說，試點(diǎn)項(xiàng)目可能需要一定的時(shí)間才能完成。Google在郵件中表示，選擇參與試點(diǎn)項(xiàng)目的廣告主從6月下旬開始，才能查看谷歌GDN網(wǎng)絡(luò)給廣告帶來的流量。

現(xiàn)在，似乎越來越多廣告主加入該試點(diǎn)項(xiàng)目。UpClicks Media的Joel Wollner表示，他注意到一個(gè)客戶正在接受試行。Wollner截圖展示了廣告主要如何選擇加入谷歌GDN網(wǎng)絡(luò)：

目前并不清楚谷歌GDN廣告的效果如何，但毫無疑問，Google不斷在更多渠道展示購物廣告。Merkle《2017 Q1數(shù)字營銷》報(bào)告顯示，該公司零售商客戶在谷歌購物廣告上的支出年比增長32％。相比之下，文字廣告僅增加了12％。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）