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2017年英國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上搜索數(shù)據(jù):10大熱銷零售商品榜單,家庭用品搜索量最高

2017年英國(guó)消費(fèi)者都在網(wǎng)上搜索什么樣的產(chǎn)品呢?

2017年英國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上搜索數(shù)據(jù):10大熱銷零售商品榜單,家庭用品搜索量最高

根據(jù)Criteo S.A.的研究顯示,烤面包機(jī)、廚具等家庭用品的搜索量,占了英國(guó)2017年網(wǎng)上零售產(chǎn)品總搜索量的1/4,其中有1/5是家具搜索。

英國(guó)電商交易中有52%來(lái)自智能手機(jī),這些數(shù)據(jù)突出了當(dāng)今消費(fèi)者購(gòu)物具有全渠道性質(zhì)。

消費(fèi)者線上或線下購(gòu)買的產(chǎn)品網(wǎng)上搜索量都很高,以及移動(dòng)端銷售額上升,這些跡象都表明消費(fèi)者的購(gòu)物過(guò)程日益順暢,線上和線下購(gòu)物沒(méi)有很大的區(qū)分。2017年線上搜索趨勢(shì)及移動(dòng)電商轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)表明,當(dāng)代購(gòu)物者喜歡多渠道購(gòu)物。

研究還發(fā)現(xiàn):

1、截至目前,“洗衣機(jī)”是搜索量最高的產(chǎn)品;

2、家庭用品的搜索量占2017年網(wǎng)上產(chǎn)品總搜索量的1/4,其中有1/5搜索家具;

3、全渠道購(gòu)物正在改變零售業(yè)面貌,目前英國(guó)有52%的電商交易在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行;

4、2017年,每四個(gè)產(chǎn)品搜索中,就有一個(gè)是搜索家庭用品,其中烤面包機(jī)(搜索量排名第5)、臺(tái)燈(排名第10)和廚具(排名第14)領(lǐng)先,消費(fèi)者從購(gòu)買圣誕禮品,逐漸轉(zhuǎn)變到購(gòu)買改善家居環(huán)境的產(chǎn)品上。

5、最常搜索的產(chǎn)品列表中,有19種屬于家具品類,書(shū)桌(排名第2)、單人床(排名第3)和桌子(排名第4)等都在前10名;

6、新鮮和冷藏的食雜產(chǎn)品搜索量超過(guò)盒裝產(chǎn)品的300%,消費(fèi)者開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買易腐爛的產(chǎn)品,并開(kāi)始在網(wǎng)上訂購(gòu)牛奶和面包;

7、耳環(huán)(排名第11)和戒指(排名第23)也在列表中,而訂婚戒指排在第227,因?yàn)榍槿斯?jié)的關(guān)系。這些數(shù)據(jù)顯示,購(gòu)買重要或昂貴產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者會(huì)在線上及線下調(diào)查或購(gòu)買。

Criteo Sponsored Products主席Jonathan Opdyke表示:“消費(fèi)者搜索和購(gòu)買產(chǎn)品的方式已經(jīng)從根本上發(fā)生改變了。隨著消費(fèi)者購(gòu)物在移動(dòng)設(shè)備和線上及線下購(gòu)物之間來(lái)回,全面營(yíng)銷成了重點(diǎn)。”

他說(shuō):“2017年的搜索數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者購(gòu)物行為出現(xiàn)了變化。他們以前只是簡(jiǎn)單地到商店購(gòu)買的產(chǎn)品,如牛奶和面包,現(xiàn)在已經(jīng)流行網(wǎng)購(gòu)了。而對(duì)高價(jià)產(chǎn)品,消費(fèi)者通常想要觸摸,嘗試后再購(gòu)買。顯然,對(duì)于零售商來(lái)說(shuō),擁有多個(gè)銷售渠道:商店、網(wǎng)站、App、產(chǎn)品目錄等已經(jīng)不夠了,成功的關(guān)鍵在于將這些渠道整合到購(gòu)物者體驗(yàn)中。同樣地,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),要了解消費(fèi)者復(fù)雜的購(gòu)買途徑,從而讓營(yíng)銷策略更高效?!?

2017年英國(guó)網(wǎng)上零售產(chǎn)品搜索量排名TOP 10:

1、洗衣機(jī)(washing machine)

2、書(shū)桌(desk)

3、單人床(single beds)

4、桌子(table)

5、烤面包機(jī)(toaster)

6、冰箱(fridge freezer)

7、舞會(huì)服裝(fancy dress)

8、靴子(boots)

9、手機(jī)(phones)

10、臺(tái)燈(table lamps)(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)

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