中國生鮮進(jìn)口市場有無限可能，澳洲企業(yè)面臨挑戰(zhàn)

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雨果網(wǎng)從新西蘭媒體近日報道中了解到，消費者只需通過幾下點擊，就可以在同個地方購買不同產(chǎn)品，這也給澳洲企業(yè)提供了進(jìn)入中國市場的絕好機(jī)會。

阿里巴巴在墨爾本的辦事處即將開啟，它認(rèn)為澳洲產(chǎn)品，特別是農(nóng)產(chǎn)品可以從中國日益增長的電商市場中獲益。

阿里巴巴集團(tuán)澳新業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)John O’Loghlen表示：“每年有近4.39億中國消費者使用阿里巴巴旗下電商平臺，其中很多消費者購買高質(zhì)量保健及生鮮產(chǎn)品，尋求更健康的生活方式?！?

他說：“‘雙11’期間，澳洲產(chǎn)品的銷售額在天貓和天貓國際上排名第三，相比2015年的第五名有所上升。澳洲產(chǎn)品在中國消費者已經(jīng)建立起良好的名聲，這對澳洲食品生產(chǎn)商非常有好處?！?

根據(jù)IbisWorld最近的報告顯示，2016年，中國網(wǎng)上零售市場將達(dá)7790億美元，比2015年上升了30%，增長主要受競爭激烈的B2C市場內(nèi)的零售商推動，包括阿里巴巴、京東、騰訊、蘇寧、當(dāng)當(dāng)、一號店和亞馬遜中國等。

生鮮市場潛力巨大，但也有諸多挑戰(zhàn)

中國跨境電商市場也在增長，2015年，中國跨境電商市場價值人民幣2590億元，占中國電商總銷售額的比例超過6%，并且每年以50%的增長率增長。

目前，已經(jīng)有超過1300個澳洲品牌利用阿里巴巴電商平臺銷售產(chǎn)品。今年9月，阿里巴巴和澳大利亞貿(mào)易投資委員會（Austrade）宣布簽訂協(xié)議，擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會，提升澳洲產(chǎn)品在阿里巴巴B2C電商平臺天貓上的曝光率。

其中也涵蓋了天貓生鮮，目前天貓上銷售的生鮮產(chǎn)品范圍包括海鮮、肉類、水果、冰淇淋、雞蛋和蔬菜。在最近的試點項目中，阿里巴巴與西澳大利亞Geraldton地區(qū)的龍蝦漁夫合作，通過天貓進(jìn)行直播。

O’Loghlen表示：“在中國有很多人競價購買龍蝦，考慮到中國移動設(shè)備的使用程度，我們利用視頻直播作為一種營銷渠道。市場營銷，包括互動性內(nèi)容，對捕獲中國精通社交媒體的消費者來說很重要?！?

澳新銀行農(nóng)業(yè)部門主管Mark Bennett認(rèn)為中國市場對澳洲農(nóng)業(yè)企業(yè)來說有無限的可能，但市場上還有很多挑戰(zhàn)需要克服。他說：“當(dāng)談到生鮮食品，一方面行業(yè)潛力巨大，但一方面它在供應(yīng)鏈、物流、包裝和營銷上有很多挑戰(zhàn)，這些對提供定量高質(zhì)產(chǎn)品都很重要。如果食品生產(chǎn)商能處理好這些問題，專注建立供應(yīng)鏈關(guān)系，將可以看到農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上平臺上有很好的表現(xiàn)?！?

用消費者數(shù)據(jù)重塑整個食品供應(yīng)鏈

據(jù)澳新銀行全球農(nóng)商研究主管Michael Whitehead表示，從阿里巴巴和類似平臺上收集到的消費者數(shù)據(jù)將有機(jī)會重塑整個食物供應(yīng)鏈，不僅僅只有中國的，還有全球食品供應(yīng)鏈。他說：“先進(jìn)的預(yù)測數(shù)據(jù)分析讓我們能預(yù)測數(shù)百萬消費者未來將購買的食品?！?

他說：“通過恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用這些數(shù)據(jù)，食品及農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)將能更精確地做出調(diào)整，知道該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品來滿足消費者的特殊需求，并且產(chǎn)量恰好合適?！?

Whitehead表示，食品和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的挑戰(zhàn)在于，如何以最好、最快的方式將數(shù)據(jù)運用到運營當(dāng)中，并運用到供應(yīng)鏈、分銷中心、物流、加工中，最終回歸到產(chǎn)品生產(chǎn)上。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）