中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)增速將超奢侈品，竟與北京冬奧會(huì)和反腐有關(guān)

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，GPS運(yùn)動(dòng)手表、緊身褲、水上運(yùn)動(dòng)裝備等都是中國(guó)富豪必備的產(chǎn)品，他們還促使中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)達(dá)幾十億美元。

極限運(yùn)動(dòng)服和高價(jià)運(yùn)動(dòng)服都很流行，部分是因?yàn)橹袊?guó)政府對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的宣傳以及2015年中國(guó)富豪購(gòu)買(mǎi)鐵人牌（Ironman）運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)預(yù)計(jì)在中國(guó)開(kāi)放二胎政策之后也將繼續(xù)增長(zhǎng)，像美國(guó)的Under Armour和加拿大的Lululemon等品牌都企圖從中獲得利潤(rùn)。

總部位于香港的亞洲運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、瑜伽產(chǎn)品及營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品零售商Pure Group首席執(zhí)行官Colin Grant表示：“大中華地區(qū)運(yùn)動(dòng)及保健品市場(chǎng)有很大的潛力，”

今年世界鐵人三項(xiàng)賽在中國(guó)舉行。2015年，王健林豪擲6.5億美元收購(gòu)美國(guó)鐵人三項(xiàng)公司W(wǎng)orld Triathlon Corp，趕上了中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)熱潮。

由于對(duì)運(yùn)動(dòng)宣傳及民眾健康的生活方式，中國(guó)政府表示到2025年，中國(guó)體育館及健身房數(shù)量將超過(guò)90萬(wàn)。

Under Armour和Lululemon這兩個(gè)品牌在中國(guó)已經(jīng)很活躍了。美國(guó)運(yùn)動(dòng)服制造商Under Armour預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)的銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例將達(dá)到25%，領(lǐng)先其他市場(chǎng)，而瑜伽產(chǎn)品巨頭Lululemon則預(yù)計(jì)今年它在中國(guó)香港首家商店的銷(xiāo)售額將達(dá)到800萬(wàn)美元。但它們?cè)谥袊?guó)要面臨與安踏、特步、361度等當(dāng)?shù)仄放萍ち业母?jìng)爭(zhēng)。

2015年，中國(guó)政府反腐運(yùn)動(dòng)之后，Prada等品牌在香港證券交易所的股價(jià)下降了45%，而且中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩也讓一些中國(guó)人改變了原有的購(gòu)物習(xí)慣，原本法國(guó)紅酒及意大利皮革制品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了高端心率檢測(cè)儀及運(yùn)動(dòng)鞋上。

根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)將呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)人民幣2808億元，最終超過(guò)奢侈產(chǎn)品市場(chǎng)。奢侈品市場(chǎng)在相同期間內(nèi)將呈一位數(shù)增長(zhǎng)，到2020年達(dá)人民幣4億元。相比之下，歐洲運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)將達(dá)640億美元。

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)在中國(guó)才剛剛開(kāi)始起步，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Oriental Patron Research的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)占中國(guó)GDP的0.67%，相比之下歐盟是2.2%，美國(guó)是3.5%。

運(yùn)動(dòng)服及營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品公司Escapade Sports總監(jiān)Shakeel Nawaz表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越富裕，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品上會(huì)有越來(lái)越多的要求。他說(shuō)：“大陸消費(fèi)者越來(lái)越知道自己想在商店里面購(gòu)買(mǎi)什么，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品或許還沒(méi)有成為主流，但他們正慢慢流行起來(lái)?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）