外媒：2015年中國(guó)跨境電商交易破百億，微信助力京東順應(yīng)移動(dòng)端趨勢(shì)

一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，寬松的進(jìn)口政策使海外商品的銷(xiāo)售額提升了60%。

即使現(xiàn)階段中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始減速，中國(guó)人的個(gè)人收入仍然在加速度增長(zhǎng)，日漸富裕的中階層消費(fèi)者正在從寬松的進(jìn)口政策中獲益，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍國(guó)外銷(xiāo)售市場(chǎng)。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中獲悉，中國(guó)調(diào)查公司“易觀國(guó)際”與京東聯(lián)手發(fā)表了一份報(bào)告。這份報(bào)告表明，中國(guó)的消費(fèi)者和企業(yè)通過(guò)中跨境電商購(gòu)買(mǎi)海外產(chǎn)品，其銷(xiāo)售金額達(dá)到了2063.8億元（約合319.6億美元），比2014年的消費(fèi)金額多了60%。其中，消費(fèi)者的消費(fèi)金額大概是100億元，所占比例是31.3%（2012年的消費(fèi)額比例是22.5%）。  

這份報(bào)告預(yù)估，在2018年，通過(guò)跨境進(jìn)口電商實(shí)現(xiàn)的進(jìn)口交易額將會(huì)達(dá)到6118.4億元（約合947.6億美元）。這個(gè)數(shù)據(jù)反映出在接下來(lái)的3年時(shí)間里，每年的進(jìn)口交易額將會(huì)保持40%以上的增長(zhǎng)。

不論是通過(guò)海外網(wǎng)站購(gòu)物，還是在中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)商品，中國(guó)近些年來(lái)采取的“跨境電商政策”使中國(guó)消費(fèi)者能夠更方便地在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)外國(guó)產(chǎn)品。由于相關(guān)規(guī)定，這些海外產(chǎn)品只能通過(guò)中國(guó)海關(guān)進(jìn)入中國(guó)，與進(jìn)口金額大的商品比較，在進(jìn)口金額較小的商品時(shí)，中國(guó)政府簡(jiǎn)化了結(jié)算流程，并收取更少的關(guān)稅——最高2000元人民幣（約309美金）。網(wǎng)上訂單可直接從海外發(fā)貨，或者是存放在自貿(mào)區(qū)。

報(bào)告的數(shù)據(jù)僅涵蓋了遵守跨境電商條例的企業(yè)所完成的交易額，而不包括一些在中國(guó)建立電商網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售的外國(guó)企業(yè)，比如美國(guó)蘋(píng)果公司中國(guó)官網(wǎng)。這項(xiàng)報(bào)告指出，這些跨境電商的規(guī)定有效抑制了“灰色市場(chǎng)”的發(fā)展。在這個(gè)市場(chǎng)中，中國(guó)的企業(yè)家為了購(gòu)買(mǎi)外國(guó)產(chǎn)品而出國(guó)旅行，然后將產(chǎn)品帶回中國(guó)，賣(mài)給中國(guó)消費(fèi)者并從中獲利。

報(bào)告顯示，通過(guò)跨境電商條例達(dá)成大幅度增長(zhǎng)的消費(fèi)量反映了許多中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高。去年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)罕見(jiàn)的緩慢趨勢(shì)（低于7%），消費(fèi)者的開(kāi)支占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的66.4%。2015年人均收入比2012年的人均收入增加了33%。

跨境電商條例促使京東、阿里巴巴集團(tuán)等中國(guó)電商巨頭在他們的網(wǎng)購(gòu)門(mén)戶為國(guó)外品牌新增欄目，以便于國(guó)外品牌能通過(guò)自貿(mào)區(qū)或海外倉(cāng)庫(kù)上架產(chǎn)品進(jìn)行交易。

在2015年4月上市的“京東全球購(gòu)”通過(guò)2000家店鋪，售出8000個(gè)不同品牌的330萬(wàn)件商品，該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，去年有100萬(wàn)名客戶訪問(wèn)了京東全球購(gòu)網(wǎng)站。為了縮短客戶下訂單與店家發(fā)貨的時(shí)間間隔，京東在5個(gè)中國(guó)自貿(mào)區(qū)組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)為了京東全球賣(mài)家能方便儲(chǔ)存商品，京東還在美國(guó)、歐洲、韓國(guó)、日本、澳大利亞、加拿大等國(guó)設(shè)立倉(cāng)庫(kù)。中國(guó)消費(fèi)者在京東下訂單之后，不到一周的時(shí)間跨境電商訂單就能生效。

至于京東全球購(gòu)的總銷(xiāo)售額，這份報(bào)告并沒(méi)有給出具體的數(shù)字，但是它說(shuō)2016年第一季度京東開(kāi)辟了海外市場(chǎng)，期間的銷(xiāo)售額是2015年第二季度銷(xiāo)售額的三倍。這份報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，京東全球購(gòu)的消費(fèi)者人群中，有71%的消費(fèi)者年齡是在26-45歲之間。這個(gè)年齡段的消費(fèi)者中，有83%受過(guò)大學(xué)教育，86%是女性消費(fèi)者。京東全球的消費(fèi)者不僅喜歡嘗試新產(chǎn)品，他們也喜歡購(gòu)買(mǎi)知名品牌的產(chǎn)品。

有70%的京東全球購(gòu)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上下訂單。報(bào)告把這種移動(dòng)商務(wù)的高普及率歸功于京東與騰訊集團(tuán)的合作。互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊推出了手機(jī)社交軟件“微信”并宣稱共有將近7億人在使用微信。每一個(gè)微信用戶的賬號(hào)都附有京東鏈接，這樣一來(lái)，用戶訪問(wèn)京東網(wǎng)站就變得更方便。騰訊在2014年獲得了京東的15%股份。

京東全球購(gòu)較受歡迎的產(chǎn)品包括嬰幼兒和孕婦產(chǎn)品、化妝品、食品、營(yíng)養(yǎng)品、電子產(chǎn)品、手表、汽車(chē)配件以及生活用品。報(bào)告稱京東全球購(gòu)有助于海外品牌出售在中國(guó)不易買(mǎi)到的產(chǎn)品，比如美國(guó)制造商Crosley生產(chǎn)的便攜轉(zhuǎn)盤(pán)，以及星球大戰(zhàn)主題的玩具機(jī)器人等。

然而，說(shuō)到化妝品，該報(bào)告表示，中國(guó)的消費(fèi)者更喜歡韓國(guó)、日本、法國(guó)、澳大利亞和美國(guó)的化妝品，尤其是專(zhuān)為亞洲女性研制的化妝產(chǎn)品。

該報(bào)告著重列舉了以下熱銷(xiāo)品牌：

電子產(chǎn)品：蘋(píng)果、三星、飛利浦、卡西歐

食品：美國(guó)的Kirkland Signature（好市多公司的自有品牌）；

堅(jiān)果類(lèi)：加拿大的Dan-D Pak、韓國(guó)的Gilim；

巧克力類(lèi)：意大利的費(fèi)列羅巧克力、美國(guó)的德芙和日本的Royce

最受歡迎的營(yíng)養(yǎng)品因消費(fèi)者的年齡層不同存在差異：

年長(zhǎng)的消費(fèi)群體：澳佳寶、瑞思、健安喜、Now、善存

年輕的消費(fèi)群體：瑞思、澳佳寶、紅印、Floradix、新溪島

年幼的消費(fèi)群體：Nature’s Way、Prospan、康維他、Flora、澳佳寶

在京東全球購(gòu)，中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者喜歡的國(guó)外品牌有：瑞士天梭手表、澳大利亞的維他命品牌瑞思、美國(guó)的營(yíng)養(yǎng)品品牌普瑞登。（編譯/雨果網(wǎng) 李增林）