美國：青少年加大碼服裝市場擴大，營銷及配送差異化問題亟待解決

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，自第一夫人米歇爾?奧巴馬提出“讓我們行動起來”，號召治療兒童期肥胖癥以來，已經(jīng)有六年了。摩根士丹利（Morgan Stanley）最近一份報告顯示，過去35年中，北美中學生體育參與比例已經(jīng)從25%增長到35%以上，其中女孩參與體育活動的人數(shù)翻倍。但是，新的零售業(yè)績卻得出恰恰相反的結(jié)論。

據(jù)市場研究機構(gòu)NPD集團周二發(fā)布的“2015年女性穿衣特別型號調(diào)查”顯示：最近3年，買加大碼尺寸衣服的13-17歲青少年人數(shù)幾乎翻倍。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年34%的美國青少年購買過加大碼服裝，2012年僅19%，2010年為16%。與此同時，購買正常青少年尺寸服裝的人數(shù)比例為73%，比去年的81%和5年前的85%下降很多。

但是，NPD的首席行業(yè)分析師Marshal Cohen指出，從正常尺寸到加大碼的改變主要來自于Z世代的孩子，他們知道自己需要什么，拒絕小尺碼?！扒嗌倌暾趶团d加大碼服裝市場，”他說。

確實，近幾年，人們不再為穿加大碼服裝感到羞愧。J.C. Penney引入“The Boutique”網(wǎng)店和實體店，專賣褲腰寬14-30碼的女士褲子。演員梅麗莎?麥卡西與家庭購物網(wǎng)(Home Shopping Network)合作，推出上衣1X-3X，褲腰16-24的大碼服裝網(wǎng)店。Curvy Studio，Target.com專門為千禧一代肥胖人設計大碼衣服。

“均碼并不能用于所有類型的衣服，也不適合所有的消費者，” Cohen說?！半S著加大碼青少年消費群體的增加，小碼和加大碼帶來的心態(tài)差異逐漸縮小，而這只是開始。解決小碼和加大碼服裝在營銷方式、配送途徑上的明顯差異問題，可以更大限度地開發(fā)特殊尺碼服裝市場的潛力?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 楊雪平）