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亞馬遜、Temu和Zalando引領歐洲跨境時尚電商

SHEIN去哪里了？

本文經授權轉載自：跨境出口情報局

作者：局座

歐洲時尚、美妝和奢侈品領域最大的跨境銷售網(wǎng)站排名顯示，這三個市場主要由亞馬遜、Notino 和施華洛世奇主導。然而，近期歐洲跨境電商排名也凸顯了Temu、Zalando和Farfetch的崛起，以及跨境電商日益增長的重要性。【亞馬遜歐洲賣家黑五網(wǎng)一如何快速爆單？9月24日杭州亞馬遜2025歐洲賣家高峰論壇，資深大賣現(xiàn)場支招黑五網(wǎng)一業(yè)績增長秘招，點擊此處快速報名！】

亞馬遜、Temu和Zalando引領歐洲跨境時尚電商與 2024 年一樣，美國亞馬遜在時尚領域仍位居第一。緊隨其后的是中國的 Temu，上升了一位，以及德國的 Zalando，上升了四位，再之后就是中國的 Aliexpress、美國的 eBay、Nike和Etsy。立陶宛的Vinted上升了一位，隨后是瑞典的H&M和日本的優(yōu)衣庫。

在美容方面，排名仍然由捷克的 Notino 主導，其次是美國的 Fragrantica 和比利時的 Di。荷蘭的Farmaline 和Rituals占據(jù)第四和第六位，中間是瑞士的 Oriflame。德國的Douglas排名第七，領先于美國的 Byrdie、Jafra 和The Ordinary。去年排名第四的法國 Cerave 跌出了前十。

奧地利的施華洛世奇依然穩(wěn)居榜首。今年，緊隨其后的是英國的 Farfetch 和瑞士的勞力士。法國二手門戶網(wǎng)站Vestiaire Collective位居第四，領先于瑞士的天梭、加拿大的Ssense和另一家法國公司Moncler。今年，排名前十的品牌依次是美國的Nordstrom、德國的 Chrono24 和瑞士的泰格豪雅。

根據(jù)跨境 CBCommerce 的數(shù)據(jù)，到 2026 年，跨境貿易將占歐洲時尚、奢侈品和美容產品在線銷售額的 45%，達到 1050 億歐元。與 2024 年實現(xiàn)的 38% 的市場份額（820 億歐元）相比，這是一個顯著的增長。

CBCommerce 估計： “這一上升趨勢得益于線上美妝和奢侈品電商的強勁表現(xiàn)，包括中國新晉平臺Shein和 Temu，以及快速擴張的全球 C2C 平臺，這些平臺提供可持續(xù)的二手時尚和轉售選擇。”

在歐洲線上銷售的所有產品類別中，時尚、美妝和奢侈品占比 23%，CBCommerce 預計未來三年將繼續(xù)增長。迄今為止，電商約占這三個領域累計銷售額的 30.5%。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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