小米系殺出黑馬，安克要慌了？

智能手機續(xù)航焦慮、多設(shè)備并行辦公、戶外用電需求爆發(fā)——這些趨勢正推動全球移動電源市場持續(xù)擴張。2023年，這個市場規(guī)模已經(jīng)突破150億美元，成為一個看似低調(diào)卻競爭異常激烈的賽道。

大家或許用過安克的精致充電產(chǎn)品、小米的性價比爆款，或者倍思的全能型產(chǎn)品。但在這一眾大牌之外，一個名叫CUKTECH（酷態(tài)科）的品牌，正悄悄殺出重圍。【產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化，如何破局？2月28日-3月1日，2026雨果跨境全球平臺資源大會將在深圳盛大開啟，現(xiàn)場集結(jié)上百家跨境電商最熱、最新平臺以及一手工廠資源，點此報名，獲取商機！】

01

CUKTECH憑什么站穩(wěn)腳跟？

CUKTECH的故事始于2016年。那一年，CUKTECH剛成立就拿到了小米、紫米和順為資本的聯(lián)合投資，成為小米生態(tài)鏈中專注電能領(lǐng)域的關(guān)鍵一員。

只是剛起步時，CUKTECH更像一個“幕后高手”——以O(shè)EM身份為行業(yè)客戶供應電池單元，年供應量一度超過7000萬，逐漸積累技術(shù)和供應鏈經(jīng)驗。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年，CUKTECH正式推出自有品牌，并做了一件關(guān)鍵的事——吸納了原紫米（ZMI）的核心團隊。

要知道，ZMI在充電領(lǐng)域一直是技術(shù)和品質(zhì)的代名詞，這次整合讓CUKTECH擁有了研發(fā)、供應鏈和品控的“高起點”。到了2023年4月，ZMI品牌及團隊正式并入CUKTECH，開啟雙品牌運營。

雙品牌運營中，CUKTECH與ZMI形成清晰定位。CUKTECH主打中高端市場，聚焦“戶外+商務”場景，目標用戶為 25-40 歲職場人群與戶外愛好者；ZMI 延續(xù)“高性價比”路線，針對學生群體與入門級用戶。

出海方面，CUKTECH早已悄悄鋪開全球網(wǎng)絡，產(chǎn)品銷往歐亞美100多個國家和地區(qū)。

2023年，他們就在Indiegogo 上發(fā)起了 210W、300W、40000mAh 的超大功率移動電源眾籌項目，并以“全球最強便攜電源”的定位切入市場。該項目最終吸引了 257 名支持者，籌得 43,891 美元。

圖源：indiegogo

雖然金額不算龐大，但卻在目標人群中打開了話題度。該款產(chǎn)品在同類快充移動電源中，以三星 21700 動力電芯、140W 筆記本快充和 120W 超級快充等參數(shù)，展現(xiàn)了明顯的性能優(yōu)勢，也成為用戶和媒體對比同類產(chǎn)品時的重要參考指標。

據(jù)了解，CUKTECH累計出貨充電寶已超1.5億臺，累計出貨充電器超2000萬，其2024年品牌年增速超200%，成為快充行業(yè)“出海新標桿”，成功躋身3C配件品類一線品牌。

就目前來說，CUKTECH的產(chǎn)品線覆蓋了日常通勤、戶外出行到專業(yè)應用的全場景需求，且在海外市場形成用戶口碑。

值得一提的是，在移動電源的細分市場中，10000–20000mAh 容量段始終是消費主力——既能滿足多設(shè)備充電，又兼顧便攜性。CUKTECH的產(chǎn)品布局正好精準切入這一區(qū)間，并在不同場景延展出差異化。

圖源：亞馬遜

以大容量移動電源為例，CUKTECH主打的 20000mAh 系列不僅支持 45W 及以上的快充輸出（部分型號可達 85W、140W），還配備多個 USB-C 和 USB-A 接口，可同時為手機、平板、相機甚至筆記本電腦供電，滿足戶外或差旅用戶的高強度需求。而在日常通勤場景中，CUKTECH的氮化鎵充電器則強調(diào)“小體積大能量”，如 65W 卡片充電器能夠輕松裝進口袋。

這種“分層覆蓋”的產(chǎn)品策略，使CUKTECH在核心參數(shù)與性價比之間找到平衡。以其爆款CUKTECH CP25充電寶為例，擁有20000mAh容量，雖然單口最大輸出功率僅為 45W，但憑借 29.99 美元的極高性價比與內(nèi)置 USB-C 線纜的便利設(shè)計，在亞馬遜同類產(chǎn)品中脫穎而出。

圖源：亞馬遜

與行業(yè)標桿安克相比，CUKTECH在功率與極限性能上或許略遜一籌，但其策略是抓住主流用戶的“剛好夠用”需求，同時通過價格和設(shè)計降低決策門檻。相比之下，安克的 25000mAh 高功率產(chǎn)品更偏向于筆記本等高負載用戶，而 CUKTECH則憑借精準定位與親民價格，成為中端市場更易被接受的選擇。

02

本地化運營策略

如果說產(chǎn)品力和性價比是CUKTECH站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)，那么它在全球市場快速崛起的關(guān)鍵，則在于對不同區(qū)域的精準運營和渠道布局。

在歐美市場，消費者熱衷自駕、露營、徒步等長時間戶外活動，對電力的依賴遠不止手機充電，更涵蓋筆記本、無人機、相機等多設(shè)備需求，CUKTECH 30 這類大容量移動電源恰好踩中了“戶外露營熱”的風口。

它憑借 40000mAh超大容量 + 140W雙向快充，解決了“全天候、多設(shè)備”供電的痛點，成為歐美露營人群的理想裝備。與本土品牌普遍只提供基礎(chǔ)充電不同，它還通過 USB Hub 擴展功能 打開了全新使用場景——不僅能滿足戶外環(huán)境下的用電需求，還能在咖啡館、共享辦公等場景中充當便攜辦公伴侶，因而在職場人群和創(chuàng)作者群體中也快速積累口碑。其獲得 EPDA 歐洲產(chǎn)品設(shè)計獎 的簡約外觀，則進一步契合了歐美市場對“功能與設(shè)計感兼具”的消費偏好。

圖源：CUKTECH 獨立站

憑借這樣的差異化定位，CUKTECH 30逐漸成為歐美露營、登山人群的“首選裝備之一”。這體現(xiàn)了CUKTECH在高端市場的差異化競爭邏輯：用性能和設(shè)計打破同質(zhì)化，形成品牌溢價壁壘。

與歐美市場不同，在東南亞，CUKTECH 選擇了一條完全不同的本地化路徑。如果說在歐美它依靠高性能戶外電源切入“硬核露營”人群，那么在馬來西亞，它的策略則是 場景化 + 渠道化雙輪驅(qū)動。

2025年5月，CUKTECH在馬來西亞推出的三款新品，分別聚焦“磁吸+內(nèi)置線纜的便攜性”、“支架+無線的多功能性”以及“120W 大功率+TFT 顯示的專業(yè)性能”，覆蓋了學生、年輕職場人群到重度數(shù)碼用戶的分層需求。這種差異化設(shè)計，迎合了東南亞消費者對“多合一、性價比高”的普遍偏好。

圖源：Shopee

渠道層面，CUKTECH沒有貿(mào)然走全渠道，而是采取分階段發(fā)布：先在Shopee進行新品首發(fā)，利用平臺的年輕用戶群體和高互動性積累口碑，再借助 Lazada 的更廣覆蓋率進行放大。

這種“由點到面”的節(jié)奏，不僅能降低新品推廣風險，也能借助平臺生態(tài)形成話題效應。

再來看CUKTECH的獨立站，它并不是傳統(tǒng)意義上的銷售平臺，而更像是一個“流量中樞”。從風格上看，CUKTECH的獨立站延續(xù)了“硬核科技+年輕潮酷”的視覺基調(diào)，整體配色以黑白灰為主，既突出了科技感，也與其高性能充電器的定位相契合。

圖源：CUKTECH 獨立站

首頁結(jié)構(gòu)清晰：頂部是產(chǎn)品分類，中部以“場景化視頻+對比數(shù)據(jù)”凸顯性能，底部則是“Where to Buy”的多渠道跳轉(zhuǎn)。這種設(shè)計思路，決定了它并非完全以獨立站成交為核心，而是兼具“品牌展示+渠道分發(fā)”的雙重功能。

在運營模式上，CUKTECH獨立站的主要作用可總結(jié)為三個部分：

1、新品展示與教育：用動態(tài)視頻和詳細技術(shù)參數(shù)降低學習成本。

2、全球?qū)Я鳂屑~：為不同區(qū)域用戶提供電商平臺跳轉(zhuǎn)，避免因庫存、物流差異造成購買阻礙。

3、私域與內(nèi)容沉淀：通過訂閱入口和社媒鏈接承接流量，實現(xiàn)二次觸達。

從流量表現(xiàn)來看，根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，CUKTECH官網(wǎng)近三個月訪問總量約在12萬–15萬之間，其中21.39%來自越南、10.2%來自美國、18.26%來自泰國。流量來源中，約30%為直接訪問，說明用戶心智中已經(jīng)具備認知；53%來自搜索，且品牌詞搜索占比超過一半，體現(xiàn)了獨立站在全球范圍內(nèi)的品牌曝光作用正在逐步形成。

03

社交媒體打法

不過，對一個新品牌來說，僅靠產(chǎn)品和渠道還不夠，要想真正被用戶記住，還得讓人看見你、認可你。在擴大品牌影響力的舉措上，CUKTECH的營銷節(jié)奏大致可分為三步：

第一是專業(yè)測評，CUKTECH一旦有新品發(fā)布后，會在官方Y(jié)ouTube頻道或TikTok等平臺從產(chǎn)品的性能、使用場景等方面進行一個全方位的測評，以快速幫品牌建立專業(yè)背書。

第二是達人矩陣，在 YouTube、TikTok 和 Instagram 上，品牌與多位數(shù)碼測評人、戶外玩家合作，產(chǎn)出拆解視頻與場景化演示。例如TikTok上的一個爆款視頻是關(guān)于“手機和電腦同時沒電”的尷尬場景，創(chuàng)作者通過輕松自然的方式展示了 CUKTECH 移動電源如何同時為多臺設(shè)備快速補電。正是這種貼近日常、直擊痛點的表現(xiàn)手法，讓視頻迅速突破百萬播放，并收獲數(shù)萬點贊，不少觀眾還在評論區(qū)主動詢問產(chǎn)品的規(guī)格與細節(jié)，顯示出極高的興趣轉(zhuǎn)化潛力。

第三是區(qū)域化社媒運營，針對不同的國家地區(qū)，CUKTECH 為每個市場建立了對應的 Instagram、Facebook和TikTok官方賬號，推送更具本地文化色彩的內(nèi)容。這種精細化運營策略，既保證了品牌在全球的統(tǒng)一調(diào)性，又能有效貼合當?shù)赜脩舻谋磉_習慣和消費心理，從而實現(xiàn)更高的觸達與互動率。

簡單來說，CUKTECH并不是單純把產(chǎn)品堆上架就完事，而是把“怎么讓用戶看到、怎么讓用戶記住”當成一件長期的事。測評讓人信任，達人帶動討論，本地賬號又能拉近和用戶的距離。這樣一來，不管是在刷視頻、看測評，還是在社交媒體上偶遇品牌，用戶都能不斷接觸到CUKTECH，自然而然地把它當成一個靠譜的選擇。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）