特朗普的“鍍金白宮”，讓一批賣家悶聲發(fā)大財(cái)

今年初，特朗普重返白宮后，宣布開始著力將白宮辦公室從拜登時(shí)期的簡(jiǎn)約風(fēng)格重新設(shè)計(jì)改造，翻新成極致的“鍍金風(fēng)”就被海外媒體廣泛報(bào)道。而在最近，不少外媒就發(fā)現(xiàn)了白宮的巨大改變，從璀璨的金色窗簾到浮雕門框，乃至金色的杯墊和擺件，甚至連遙控器都鍍了金……無一不彰顯著奢華與爭(zhēng)議。

這一變化也迅速在社交平臺(tái)上引起美國(guó)及全球網(wǎng)友的熱議和審美爭(zhēng)議，還意外成為跨境電商賣家的新流量密碼……

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“鍍金白宮”海外引熱議

今年8月底，白宮官方社媒賬號(hào)發(fā)布的一系列照片引發(fā)美國(guó)網(wǎng)友的熱議。

在這些照片中，眼尖的美國(guó)人發(fā)現(xiàn)，這個(gè)白宮辦公室似乎新增了大量金色裝飾……到處都變得“金光閃閃”。例如金色鑲邊窗簾、鍍金邊框的古典畫作、金色雕花臺(tái)燈，金色的杯墊和擺件，乃至墻上的飾品，整體風(fēng)格無不彰顯出極致的奢華感。

圖源：@白宮臉書截圖

一時(shí)間，在美國(guó)媒體的大肆報(bào)道下，相關(guān)話題如“Trump Golden Office”在幾天內(nèi)累計(jì)瀏覽量破千萬次。白宮隨后確認(rèn)，這是特朗普“增添活力”計(jì)劃的一部分，辦公室的裝飾品都為高價(jià)定制，且全部由特朗普個(gè)人承擔(dān)費(fèi)用，旨在讓辦公室更具“美國(guó)精神”。

據(jù)了解，金色裝飾引發(fā)了社交媒體上的廣泛討論和傳播。美國(guó)網(wǎng)友以“豪華賭場(chǎng)”、“金宮”來抗議這次裝修，也有人調(diào)侃特朗普把拉斯維加斯變成了拉斯維加斯的賭場(chǎng)，大部分評(píng)論集中在從“特朗普的品味”到“金色象征權(quán)力”的調(diào)侃。

部分網(wǎng)友還對(duì)金色裝飾商品進(jìn)行了比對(duì)，發(fā)現(xiàn)不少家具與電商平臺(tái)上Alibaba的聚氨酯貼花極為相似，售價(jià)僅約1-5美元，但在美國(guó)家得寶的售價(jià)達(dá)58美元以上，溢價(jià)高達(dá)58倍。

圖源：Alibaba截圖

作為美國(guó)最大的家居建材零售商，網(wǎng)友們還在其官網(wǎng)上扒出了不少相似產(chǎn)品，一些甚至與特朗普“白宮風(fēng)格”的裝飾一模一樣。

圖源：家得寶官網(wǎng)截圖

當(dāng)然，同款產(chǎn)品相差58倍的價(jià)格，更是讓中國(guó)跨境賣家們敏銳地捕捉到這一商機(jī)，迅速推出以“特朗普白宮辦公室金色裝飾同款”為主題的家居裝飾產(chǎn)品，如金色擺件、仿古典地毯、復(fù)古風(fēng)格的燈飾等。據(jù)報(bào)道，相關(guān)產(chǎn)品已在亞馬遜、eBay、TikTok Shop等平臺(tái)走紅，成為跨境電商行業(yè)的“流量密碼”。

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鍍金裝飾品或在下半年流行

作為全球最具爭(zhēng)議性和話題性的人物之一，特朗普的一舉一動(dòng)都自帶流量，其任何行為與舉動(dòng)，往往很容易成為粉絲們跟隨的風(fēng)向標(biāo)。

故雖然大眾對(duì)特朗普“爆改”白宮的口碑評(píng)價(jià)不一，但在白宮辦公室“鍍金改造”熱度的不斷發(fā)酵下，以“金色審美、鍍金裝飾品”為主的流行審美趨勢(shì)或許會(huì)在下半年持續(xù)升溫，并結(jié)合年底多個(gè)重磅節(jié)日，推動(dòng)相關(guān)裝飾品的熱度與流行，為跨境賣家打開新的增長(zhǎng)窗口。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)顯示，在過去的12個(gè)月，“gold decor”全球范圍內(nèi)搜索熱度在50—100之間，而從8月中旬開始，該詞匯的搜索活躍熱度突然飆升，雖然至今有所回落，不過參考去年的曲線走勢(shì)，預(yù)計(jì)在年底還將迎來一波小高峰。

事實(shí)上，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)鍍金裝飾品有著極大的偏好。在亞馬遜平臺(tái)上，搜索金色裝飾或者金色家居等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)超過十萬條的Listing，而且不少鏈接銷售都十分不錯(cuò)。其中，幾款金色裝飾的產(chǎn)品更是入選亞馬遜暢銷榜，累計(jì)收獲成千上萬的評(píng)論。

圖源：亞馬遜截圖

在Temu平臺(tái)上，金色裝飾同樣有著不俗的表現(xiàn)。搜索金色裝飾等關(guān)鍵詞出現(xiàn)的鏈接同樣十分多，而且部分鏈接銷售不錯(cuò)，價(jià)格也十分優(yōu)惠，吸引不少消費(fèi)者購(gòu)買。

圖源：Temu截圖

在Z世代與千禧一代消費(fèi)者主導(dǎo)的家居消費(fèi)中，他們偏好具有“視覺沖擊力”與“個(gè)性表達(dá)”的家居元素。數(shù)據(jù)顯示，鍍金材質(zhì)因其奢華感與復(fù)古氣質(zhì)，在鏡框、燈具、擺件等品類中的使用頻率在今年提升了約19%。尤其是在后疫情時(shí)代，居家辦公常態(tài)化已促使消費(fèi)者重新審視空間氛圍，金色裝飾被廣泛用于提升“能量感”與“儀式感”，尤其在客廳、書房、玄關(guān)等區(qū)域。

金色不僅是視覺元素，更是一種文化符號(hào)。在西方，它象征榮耀與權(quán)力；在東方，它代表富貴與吉祥。而在當(dāng)代心理學(xué)中，金色也被認(rèn)為具有“情緒療愈”作用——能激發(fā)積極情緒、增強(qiáng)空間能量。

特朗普辦公室的“金色爆改”，雖然在審美上引發(fā)爭(zhēng)議，但卻精準(zhǔn)地抓住了人們對(duì)“安全感、掌控感”的潛在渴望。在全球經(jīng)濟(jì)與政治不確定性加劇的背景下，金色裝飾品成為一種“心理慰藉”的媒介。

對(duì)于家居品牌與電商賣家而言，鍍金裝飾品或許將是2025年不可忽視的增長(zhǎng)品類。品牌商家不妨結(jié)合節(jié)慶營(yíng)銷（如春節(jié)、圣誕）做營(yíng)銷強(qiáng)化儀式感；在選品方面，優(yōu)先布局小件高頻使用品類，如金邊鏡子、金屬擺件、金色燈具；內(nèi)容營(yíng)銷則可借助“特朗普同款”、“輕奢生活”等關(guān)鍵詞進(jìn)行社交媒體傳播；而在跨境布局方面，北美、中東、東歐市場(chǎng)對(duì)金色裝飾接受度高，具備顯著增長(zhǎng)潛力。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）