透明計(jì)劃被反向利用？跨境賣家如何破解商標(biāo)搶注陷阱

隨著跨境電商的快速發(fā)展，商標(biāo)保護(hù)已成為企業(yè)維護(hù)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。大家熟悉的亞馬遜Transparency透明計(jì)劃，原本是幫助賣家打擊假貨、維護(hù)品牌的利器。然而，在實(shí)際操作中，卻出現(xiàn)了“反向利用”的情況：一些商標(biāo)被跨國(guó)搶注后，被用來(lái)申請(qǐng)透明計(jì)劃，反向打擊真正的品牌方。

透明計(jì)劃：原本的“保護(hù)傘”

透明計(jì)劃是一項(xiàng)旨在驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆纻未胧?。賣家在產(chǎn)品上貼上專屬二維碼，買家掃碼即可驗(yàn)證真?zhèn)?，從而有效打擊假貨和跟賣，保護(hù)品牌聲譽(yù)。

與品牌備案不同，申請(qǐng)透明計(jì)劃要求賣家擁有已注冊(cè)商標(biāo)（R標(biāo)），完成品牌備案及申請(qǐng)透明計(jì)劃后，可以同步開(kāi)啟10個(gè)站點(diǎn)（美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本、澳大利亞、印度）的保護(hù)，也就是能有效阻止10個(gè)站點(diǎn)的假貨跟賣。

圖片來(lái)源：

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規(guī)則被惡意利用：商標(biāo)被搶注后，合規(guī)鏈接竟遭停售

然而，令人意想不到的是，透明計(jì)劃跨站點(diǎn)打擊跟賣這個(gè)便利制度卻成了搶注者的工具。

近期，有賣家反饋：其美國(guó)品牌在英國(guó)被搶注，隨后，搶注人將其用來(lái)開(kāi)啟透明計(jì)劃。在亞馬遜規(guī)則下，在英國(guó)站開(kāi)啟透明計(jì)劃，默認(rèn)保護(hù)涵蓋美國(guó)在內(nèi)的10個(gè)站點(diǎn)。因此，品牌方美國(guó)站正品因此受到無(wú)法發(fā)貨、鏈接停售等影響。

這種現(xiàn)象的核心在于：

透明計(jì)劃和商標(biāo)注冊(cè)的制度其實(shí)是雙刃劍。

一方面，商標(biāo)的注冊(cè)和平臺(tái)上的應(yīng)用為品牌建立防護(hù)盾牌；另一方面，惡意搶注者利用“透明計(jì)劃跨站點(diǎn)保護(hù)”的規(guī)則，制造虛假正品、擾亂市場(chǎng)，甚至直接反過(guò)來(lái)干擾正牌賣家的正常運(yùn)營(yíng)。

而平臺(tái)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定和審查標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)還存在灰色空間，使得不良行為可以得以操作。

透明計(jì)劃背后的警醒

透明計(jì)劃的設(shè)計(jì)初衷在于提升商品溯源和消費(fèi)者信任，但在實(shí)際操作中，規(guī)則的模糊和執(zhí)行的滯后，為惡意搶注提供了空間。這就要求賣家必須做好商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)理解平臺(tái)規(guī)則，用多角度策略保護(hù)品牌。

提前布局，防患于未然

品牌初期就應(yīng)同步注冊(cè)核心市場(chǎng)的商標(biāo)，避免關(guān)鍵市場(chǎng)被搶注。已注冊(cè)商標(biāo)不僅是法律憑證，還能在平臺(tái)規(guī)則中獲得更多保護(hù)。

善用透明計(jì)劃，保護(hù)自有品牌

在自有站點(diǎn)健康發(fā)展后，及時(shí)申請(qǐng)透明計(jì)劃，讓正品一上線就進(jìn)入保護(hù)體系。這一措施可以最大程度減少假貨和惡意搶注的干擾。

遇到搶注，積極應(yīng)對(duì)

當(dāng)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被惡意搶注，要積極通過(guò)異議、無(wú)效等程序，從法律層面移除惡意注冊(cè)。一旦搶注商標(biāo)失效，對(duì)方便失去了利用透明計(jì)劃的基礎(chǔ)。

借力規(guī)則，靈活突破

遇到搶注后被跨平臺(tái)停售，可考慮在透明計(jì)劃覆蓋的其他站點(diǎn)國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，再利用透明計(jì)劃同步保護(hù)，維護(hù)已有正品鏈接。

但透明計(jì)劃僅在平臺(tái)層面提供政策便利，在重要市場(chǎng)，后續(xù)仍需獲得商標(biāo)注冊(cè)，才能確保在相應(yīng)國(guó)家享有注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利。

結(jié)語(yǔ)

部分國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)注冊(cè)程序繁瑣、審核標(biāo)準(zhǔn)各異，導(dǎo)致商標(biāo)搶注事件層出不窮，而平臺(tái)有時(shí)會(huì)受限于既定流程，讓搶注者可以利用時(shí)滯和規(guī)則漏洞進(jìn)行操作。賣家如果只依賴某一單一機(jī)制，往往難以抵御復(fù)雜的風(fēng)險(xiǎn)。

真正的防護(hù)策略，是法律注冊(cè)與平臺(tái)規(guī)則的雙軌結(jié)合。

既要在關(guān)鍵市場(chǎng)完成商標(biāo)布局，也要理解并利用平臺(tái)的規(guī)則邏輯，才能在制度外找到防線，合理應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。

封面來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境知產(chǎn)說(shuō)）

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