增長最快的拉美電商市場，墨西哥值不值得做？

2025年了，還在觀望拉美市場？那你真的該看看墨西哥了！

墨西哥電商滲透率持續(xù)飆升，超1億人口，北美供應(yīng)鏈+中國產(chǎn)品雙加成，這篇干貨文，Yiju談跨境為大家拆解了墨西哥市場值不值得做的4個關(guān)鍵點。

如果你在考慮拓展拉美，這篇一定要看。信息密、節(jié)奏快，看完你就能判斷：墨西哥，到底做不做？

一、墨西哥市場基礎(chǔ)信息

地理：國土面積 196.44 萬平方公里，北鄰美國，南接危地馬拉和伯利茲，海岸線綿長，港口資源豐富。

首都：墨西哥城。

語言：以西班牙語為主流語言（約99%使用者）。

人口：1.31 億（2024年），拉美第二大人口國。

年齡結(jié)構(gòu)：中位數(shù)約 26 歲，15-64 歲勞動人口占比 64%，年輕消費群體主導(dǎo)市場。

國民經(jīng)濟(jì)：2025年名義GDP約1.69萬億美元，位居全球第15，人均約1.27萬美元。

人均GDP：購買力平價人均約2.55萬美元。

對外貿(mào)易：出口方面，美國占近80%，其次是加拿大、中國、德國等。進(jìn)口也以美國（42.8%）、中國（19.1%）為主。

二、市場規(guī)模及相關(guān)設(shè)施

1.市場規(guī)模與增長：2024 年在線零售收入391億美元，同比增長20%，預(yù)計2025年達(dá)452.7 億美元，連續(xù)六年保持兩位數(shù)增長。電商滲透率14.8%，高于全球平均水平，線上零售額排名全球前15。

2.互聯(lián)網(wǎng)與移動：互聯(lián)網(wǎng)普及率86.51%，移動用戶超1.25 億，移動端占比69%的交易。

3.物流時效：核心城市次日達(dá)，全境5-6天可達(dá)，頭部物流商大促期間包裹處理量激增81.82%。

4.社交電商興起：2025年社交電商占比將達(dá)40%，并在2024年實現(xiàn)20%年增，2025年預(yù)計市場規(guī)模為50億美元，2030年達(dá)105億美元。

5.支付方式多樣：信用卡/借記卡為主，其次PayPal，現(xiàn)金支付渠道如OXXO便利店仍占重要位置。

三、人口特征及消費習(xí)慣

1.消費者主力：數(shù)字買家平均年齡約37.4歲，男女比例接近（女性51%，男性49%）。

低中收入群體及非銀行用戶的電商參與度持續(xù)提升。

2.消費驅(qū)動因素包括：便利性81%、物流優(yōu)勢67%、產(chǎn)品多樣性67%、促銷支付靈活64%。

3.價格敏感與質(zhì)量優(yōu)先：47% 消費者首要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，價格敏感型用戶占比高，偏好促銷活動（如Hot Sale期間銷量增2-15倍）

4.社交平臺深度影響購買路徑：43%參與對話式電商，29%通過直播購。

四、營銷日歷和熱銷品類

1.主要營銷節(jié)點

Hot Sale：由墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）發(fā)起和組織的年度在線購物活動。通常在五月/六月舉行；

El Buen Fin：墨西哥最大的零售節(jié)日之一，標(biāo)志著該市場圣誕購物季的開始。該節(jié)日在墨西哥革命日（11月的第三個星期一）之前的周末舉行。

2.選品推薦

家具家居類產(chǎn)品：臺燈、地毯、茶幾、咖啡桌、床架等；

電子辦公類產(chǎn)品：耳機/耳內(nèi)耳廓、智能手表、唱機、網(wǎng)絡(luò)攝像頭、3D打印機；

廚房類產(chǎn)品：電動臺面攪拌機、午飯盒、廚房儲存和收納配件、開瓶器等；

服飾鞋包類產(chǎn)品：女士運動戶外服飾、內(nèi)衣、男裝。

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（來源：Yiju談跨境）

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