1%產(chǎn)品創(chuàng)造65%網(wǎng)絡(luò)銷售額，今年大促3C和禮品卡最熱銷

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今年無(wú)數(shù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者要進(jìn)行圣誕購(gòu)物大掃蕩，而電子產(chǎn)品和禮品卡這兩種產(chǎn)品就占據(jù)一大部分的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)它們的銷售額將達(dá)830億美元。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，根據(jù)對(duì)零售網(wǎng)站一萬(wàn)多億訪問(wèn)量的分析，Adobe預(yù)計(jì)在這個(gè)年終購(gòu)物季期間，1%的產(chǎn)品將產(chǎn)生76%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。電子產(chǎn)品就占了60%的銷售額，還有10%是禮品卡。

這也表示消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的興趣主要集中在較少的產(chǎn)品上。Adobe Digital Index的首席調(diào)查分析師Tamara Gaffney表示，雖然這種情況在年終購(gòu)物季特別明顯，不過(guò)這種模式已經(jīng)延續(xù)一整年了。Adobe發(fā)現(xiàn)在11月和12月以外的時(shí)間，1%的產(chǎn)品產(chǎn)生了65%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。

這些調(diào)查結(jié)果凸顯了一個(gè)問(wèn)題，整個(gè)零售業(yè)都能感受到各產(chǎn)品在電商領(lǐng)域的發(fā)展并不均衡，就以電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上進(jìn)行比較和購(gòu)買更容易，消費(fèi)者更愿意通過(guò)電子渠道付錢。比如一臺(tái)iPad在百思買、蘋果商店和亞馬遜的價(jià)格都一樣，所以購(gòu)買電子產(chǎn)品就只受便利性和價(jià)格的影響。對(duì)其他產(chǎn)品，比如珠寶和家居用品，這些產(chǎn)品受網(wǎng)購(gòu)的影響就比較小，這也表明消費(fèi)者在購(gòu)買這類產(chǎn)品前，仍然喜歡觸摸和嘗試這些東西。

Gaffney表示，針對(duì)銷售額集中在一些產(chǎn)品的這種情況，賣家要注意做好今年年終購(gòu)物季的相關(guān)庫(kù)存決定?！敖衲戤a(chǎn)品種類的多樣性不能贏得市場(chǎng)，” Gaffney表示，相反賣家要確保一些關(guān)鍵產(chǎn)品的庫(kù)存以獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

Adobe估計(jì)今年感恩節(jié)的網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)16億美元，“黑色星期五”是27億美元，“網(wǎng)絡(luò)星期一”為30億美元。感恩節(jié)的銷售額增長(zhǎng)最多，比去年提高了18%。

該公司預(yù)計(jì)玩具價(jià)格在感恩節(jié)前的那個(gè)星期六處于最低水平，電子產(chǎn)品價(jià)格最低的時(shí)候是在感恩節(jié)前的星期一。珠寶價(jià)格在感恩節(jié)當(dāng)天最低。

雖然人們通常認(rèn)為在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格，不過(guò)Adobe稱感恩節(jié)當(dāng)天電商整體的折扣最多，平均優(yōu)惠26%。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）