天貓618寵物出海爆發(fā)：國產(chǎn)寵糧、智能養(yǎng)寵“三大件”風(fēng)靡海外

6月17日，淘寶出海發(fā)布618大促海外寵物消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，寵物跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。超3萬寵物商家參與天貓618出海，其中有1000多個商家跨境成交額同比翻倍。

從熱門消費市場來看，華人占比較高的國家和地區(qū)撐起了“反向海淘”的半邊天：中國香港和中國臺灣分列冠亞軍，新加坡、馬來西亞、澳大利亞則躋身海外消費“三強(qiáng)”。

國產(chǎn)寵糧海外“霸榜”，前3名均為國產(chǎn)品牌

為“主子”囤糧是剛需，寵糧已為成寵物消費“大頭”。淘寶出海數(shù)據(jù)顯示，618期間，國產(chǎn)寵糧品牌鮮朗、藍(lán)氏和麥富迪成為了最受境外消費者喜愛的寵糧“三甲”，而在境外成交額排名前五的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了前四席。

中國寵物行業(yè)已進(jìn)入高速增長期，其中寵糧作為養(yǎng)寵剛需產(chǎn)品，消明頻次和消費金額都明顯高于其他寵物用品。過去，中高端寵糧市場長期被國際品牌主導(dǎo)。然而，隨著國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起，格局已發(fā)生逆轉(zhuǎn)。一大批國產(chǎn)寵糧品牌不僅在國內(nèi)市場實現(xiàn)銷量反超，更借助淘寶等電商平臺，快速向海外市場擴(kuò)張。淘寶出海數(shù)據(jù)顯示，以鮮朗、藍(lán)氏、麥富迪等為代表的國產(chǎn)中高端寵糧品牌，618境外成交額均實現(xiàn)了大幅增長，增幅從20%到80%不等，部分品牌甚至實現(xiàn)了翻倍增長。

智能養(yǎng)寵“三大件”風(fēng)靡全球，國產(chǎn)新品牌拿下雙料銷冠

國產(chǎn)寵物智能設(shè)備風(fēng)靡全球?qū)櫸锶?。全自動貓砂盆、寵物自動喂食器和寵物飲水機(jī)成為國內(nèi)外消費者爭相入手的“三大件”，讓全球鏟屎官實現(xiàn)“雙手解放”。

小紅書搜索數(shù)據(jù)顯示，“自動喂食器”相關(guān)筆記超過8萬篇，而“寵物飲水機(jī)推薦”相關(guān)話題更達(dá)55萬篇筆記。今年618，國產(chǎn)品牌“喵享家”成為最大黑馬，成立不到三年的時間，就拿下淘寶境外喂食器和飲水機(jī)的“雙料銷冠”。

喵享家品牌電商運營經(jīng)理Elaine介紹，今年618喵享家實現(xiàn)了國內(nèi)和海外的全面增長，“我們今年3月才加入淘寶天貓出海增長計劃，其實才3個月時間，但海外的增長已經(jīng)非常高了。今年618我們海外的成交額同比增長在114%左右，海外市場占整體銷售的比重也在快速提升?！彼?/span>認(rèn)為，寵物行業(yè)現(xiàn)階段的共識就是“一定要出海”，“一是海外寵物市場更加成熟，能給我們帶來很大的生意增量，二是在智能養(yǎng)寵領(lǐng)域，中國公司的研發(fā)能力已經(jīng)超過外國企業(yè)，我們有優(yōu)勢就要盡快搶占海外市場?！?/span>

養(yǎng)寵需求多元化，小寵、異寵賽道成新藍(lán)海

近年來隨著鸚鵡、柯爾鴨、守宮蜥蜴等小寵異寵在社交媒體平臺的走紅，帶動這一新興寵物賽道快速增長。今年618，以倉鼠和鸚鵡用品為主營業(yè)務(wù)的國產(chǎn)品牌“它適”沖上了小寵行業(yè)淘寶海外成交的第一名。它適品牌創(chuàng)始人鄭月云介紹，它適從成立的第一天起，就將出海作為長期戰(zhàn)略，在過去幾年都保持著30%以上的增速，“小寵行業(yè)在國內(nèi)屬于相對新興的市場，主要的消費群體聚集在一二線城市，消費能力強(qiáng)，對產(chǎn)品的品質(zhì)也會有更高的要求；而海外市場環(huán)境相對成熟，但也會更加傳統(tǒng)，市場格局和消費習(xí)慣也更為穩(wěn)定。目前我們的用品在顏值、品質(zhì)、創(chuàng)新性等方面已經(jīng)得到了國內(nèi)絕大部分小寵飼主的認(rèn)可，某種程度上來說，我認(rèn)為目前國內(nèi)的新興品牌已經(jīng)完成了對日本、歐美品牌的超越?！睋?jù)介紹，目前它適品牌的海外收入占比已經(jīng)超過20%。

此外，包括寵物明信片、寵物毛氈在內(nèi)的寵物定制周邊用品更是同比激增70%以上。今年618，一位韓國消費者在淘寶定制了一座占地直徑超5米、總價3.8萬元人民幣的巨型不銹鋼鳥籠，這也使其成為目前寵物行業(yè)在淘寶跨境成交的最貴單品。

淘寶出海相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著運營能力提升，今年618期間，參與淘寶天貓出海增長計劃的品類進(jìn)一步擴(kuò)容。除服飾、3C數(shù)碼等輕小件商品外，境外消費者還可以在淘寶上購買家裝建材、貓砂、寵糧等中大件商品。與其他跨境電商平臺不同，加入“淘寶天貓出海增長計劃”的商家保留貨權(quán)和定價權(quán)，且沒有額外運營成本。商家只需將境外訂單貨物發(fā)至國內(nèi)官方集運倉，后續(xù)跨境物流交由平臺完成，輕松實現(xiàn)“一鍵出?！?。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報）