【年終大促資訊篇】明槍暗箭紛至沓來，進(jìn)口備戰(zhàn)年終購物季

今年號稱跨境進(jìn)口電商元年，盡管最早從事跨境進(jìn)口電商的企業(yè)至今已經(jīng)過了五六年的發(fā)展，但是從行業(yè)整體情況來看，今年的爆發(fā)式增長確實讓“跨境進(jìn)口電商元年”的稱號名至實歸。對于跨境進(jìn)口電商來說，中國市場就是個新興市場，擺在面前的除了有13億的人口基數(shù)和龐大的消費能力以外，是否還存在著水土不服的問題，比如被國內(nèi)電商帶起來的“雙十一”等購物季，作為新興行業(yè)的跨境進(jìn)口電商是否能夠適應(yīng)？雨果網(wǎng)近期從各大平臺方了解到，為了讓自身不陷入“水土不服”的境地，各方對備戰(zhàn)年終也是卯足了勁兒。

暗中較勁，宣傳手法五花八門

截至十月下旬，雨果網(wǎng)從各種渠道了解到不少平臺都在備戰(zhàn)“雙十一”、“黑五”等年終購物季，但不少平臺都明確表示不方便透露相關(guān)信息。眼見著十月下旬到來，除了主導(dǎo)“雙十一”的天貓國際早早在平臺界面打出了“雙十一”的牌，其他平臺都像玩擦邊球似的，在10.21-10.25這段時間選擇先做一個不痛不癢的預(yù)熱，對“雙十一”、“黑五”等經(jīng)典年終購物季主題只字未提。然而在平靜的表面下，各種暗流涌動，先有各大平臺動作頻頻，按耐不住各種布局，后有聚美優(yōu)品CEO陳歐在自己的微博上大肆宣揚“雙十一”優(yōu)惠送禮，潛藏在平靜外表下的暗流，洶涌熱烈，蓄勢待發(fā)。

深耕供應(yīng)鏈，上線國家館

作為最具代表性的進(jìn)口電商平臺，京東全球購、蘇寧海外購、豐趣海淘（原順豐海淘）等三個平臺雖然尚未宣戰(zhàn)，但已有跡象表明他們將參與“雙十一”購物季，在此之前，這幾個平臺在國家館入駐方面不遺余力。目前京東已上線了法國、韓國、澳洲、日本、美國等多個國家館，蘇寧易購方面目前已開設(shè)香港館、日本館、美國館、韓國館和歐洲館等海外購頻道，而此前，豐趣海淘更是高調(diào)簽約了日本、澳洲、新西蘭、意大利四個國家館，為“雙十一”的到來儲備了充足的彈藥。網(wǎng)易考拉海購更是一鼓作氣，于10月23日提前上線日本館、韓國館、美國館、澳新館、比利時館、德國館、意大利館、法國館等八個國家館，其中比利時館更是國內(nèi)首家。可以說，國家館入駐成為了各大平臺方競爭貨源的一大手段。除此之外，蘇寧海外購APP“小海獅”正式上線，順豐海淘正式更名為“豐趣海淘”，淡化順豐快遞的色彩，并進(jìn)行了成立以來規(guī)模最大的營銷活動，蜜淘全球購劍走偏鋒專做韓國產(chǎn)品等，都是各方角力，或多或少意在為年終購物季蓄力。

群雄逐鹿，除了“雙11”還有“黑五”

年終購物季對于進(jìn)口電商平臺來說，自然是十分關(guān)鍵的。不少平臺方對自身的備戰(zhàn)十分自信。一帆海購網(wǎng)總經(jīng)理薛壽能在接受雨果網(wǎng)采訪中表示，從今年7月份開始，一帆海購就已經(jīng)進(jìn)入了備戰(zhàn)，一方面從各個進(jìn)貨渠道提前下單做好備貨，另一方面著手改善倉儲物流?！敖衲甑闹鲬?zhàn)場是日本，這個是我們的強項。目前為止我認(rèn)為備貨還是不太夠，雖然已經(jīng)達(dá)到了平時備貨量的5倍之多，但是一些熱銷品還是太缺乏了，這個在哪個網(wǎng)站都是這樣的。今年的雙十一能做的都做了，唯一比較遺憾的是我們的移動端還沒有徹底改進(jìn)?！毖勰芨嬖V雨果網(wǎng)，今年一帆海購的促銷模式主要是積分和福袋的方式，降價雖然也會有，但價格戰(zhàn)從來都不是一帆海購的主張。盡量增加用戶粘性，讓用戶長期得到實惠是一帆海購的目標(biāo)。

除了一帆海購網(wǎng)以為，網(wǎng)易考拉海購也下了一番功夫。日前，網(wǎng)易考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人向雨果網(wǎng)透露，今年“雙十一”網(wǎng)易考拉海購不僅打算同時上線八個國家館，還準(zhǔn)備了六大玩法吸引消費者眼球，其中最具吸引力的莫過于百萬人在線，實時彈幕直播了?！翱偸莾r格比來比去，實在是沒勁，現(xiàn)在是90后的時代，沒有一點新玩法怎么吸引眼球。網(wǎng)易考拉APP“雙十一”當(dāng)天將會出現(xiàn)百萬網(wǎng)友在線彈幕數(shù)據(jù)直播海淘的盛況，你可以看到網(wǎng)友們在搶什么熱門商品，省下多少錢，簡直是好玩到爆。隔壁家在玩?zhèn)鹘y(tǒng)的晚會，我們已經(jīng)提前進(jìn)入新次元互動時代了！”網(wǎng)易考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴雨果網(wǎng)。

亞馬遜海外購一如去年，主打“黑五”，為今年大促做準(zhǔn)備，亞馬遜海外購將5萬多個品牌和近500萬種貨真價實的海外正品參與，其中包括來自美國、歐洲等35個國家和地區(qū)的近萬個海外大牌，有效整合其海外優(yōu)勢資源，為消費者提供一場海外產(chǎn)品饕餮盛宴。消費者除了可以享受三階段的海外正品爆款和特惠外，亞馬遜海外購還將上線一批全網(wǎng)獨家的新奇特的商品。屆時中國消費者通過全中文界面，在第一時間通過亞馬遜“海外購”商店購便捷、安全、透明地買到與美國同質(zhì)同價的美國直發(fā)商品，平均6-8日遞送到家，同時還會有意外驚喜。具體是啥，亞馬遜中國相關(guān)負(fù)責(zé)人并未透露。

臨近年終，各國供應(yīng)商指望著能夠從中國這個龐大的市場中擷取更多的利潤，消費者也在為迎接新年做著各種囤貨準(zhǔn)備。對于平臺方而言，年終大促，永遠(yuǎn)有著難以抵擋的誘惑和巨大的商機。（文/雨果網(wǎng) 陳鍵彬）