美歐日智能家居熱度飆升！近2000消費(fèi)者真實(shí)選擇揭曉，亞馬遜賣家速看！

想出海賣智能家居卻摸不清方向？

為深入了解全球智能家居行業(yè)，亞馬遜賣家成長智庫攜手全球頂尖市場研究機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos）最新發(fā)布了《2025 年智能家居海外消費(fèi)者洞察報(bào)告》。該報(bào)告覆蓋美國、歐洲五國（英國、法國、德國、意大利、西班牙）及日本，深度調(diào)研了近2,000位終端消費(fèi)者。

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通過解讀報(bào)告核心數(shù)據(jù)，我們將重點(diǎn)探討三大關(guān)鍵問題：

1. 智能家居產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的背后消費(fèi)者有哪些核心需求?

2. 在不同海外站點(diǎn)，中國品牌應(yīng)如何因地制宜地制定核心人群和品牌傳播溝通，以更好地打動目標(biāo)消費(fèi)者？

3. 中國品牌在全球智能家居行業(yè)還有哪些突破機(jī)遇？

接下來，賣家成長服務(wù)的官方專屬顧問，將為你獨(dú)家揭秘美、歐、日熱門站點(diǎn)智能家居新機(jī)遇。

智能家居正快速滲透全球站點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2028年全球出貨額將突破2,300億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)10.67%！(數(shù)據(jù)來源:Statista)

熱門站點(diǎn)比一比：美歐日消費(fèi)者偏好不一樣！

品類熱力指數(shù)	美國	歐洲	日本
安防類產(chǎn)品 (如:監(jiān)控?cái)z像頭、煙霧報(bào)警器)	?????	????※	????
清潔/凈化類產(chǎn)品 （如：掃地機(jī)器人、可編程恒溫器）	????	????	????
家居類產(chǎn)品 （如:智能窗簾、智能香薰）	????	????	???※
廚衛(wèi)類產(chǎn)品 （如：智能水壺和烤面包機(jī))）	???※	???	???
寵物類產(chǎn)品 （如：喂食器、貓砂盆）	???	???	???

注：lpsos熱力指數(shù)，以該類商品在當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)的滲透率作為參考，滲透越高指數(shù)越高。

歐美日的消費(fèi)者對智能家居的核心訴求主要聚焦于三大方面：提升生活品質(zhì)、享受遠(yuǎn)程控制便利性，以及確保家庭安全。然而，不同國家的消費(fèi)者在具體需求上卻呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特色。

通過深入解析消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的偏好，我們發(fā)現(xiàn)品牌溝通需要在情感共鳴和理性訴求兩個維度同步發(fā)力。基于消費(fèi)者調(diào)研，我們?yōu)楦鞔笳军c(diǎn)提煉出最具特色的溝通攻略。

值得注意的是，"產(chǎn)品質(zhì)量"、"價格"和"易用性"是所有國家消費(fèi)者的普遍關(guān)注點(diǎn)。因此，品牌在進(jìn)行差異化溝通的同時，也需要在這些基礎(chǔ)訴求上建立信任。通過情感與理性訴求的巧妙結(jié)合，中國品牌將能更好地打動海外消費(fèi)者，在全球智能家居行業(yè)贏得更多認(rèn)可。

Z 世代正成為全球智能家居市場的新興消費(fèi)主力，尤其在歐洲和日本，對廚衛(wèi)、寵物與智能家居產(chǎn)品的滲透率領(lǐng)先其他群體。他們更看重“情緒價值”而非功能，注重設(shè)計(jì)與氛圍，智能家居被視為表達(dá)個性的載體。同時，Z 世代對中國品牌的接受度顯著更高，更愿基于產(chǎn)品價值做判斷，為中國品牌出海創(chuàng)造新機(jī)遇。

在產(chǎn)品開發(fā)方面，品牌需要在確保功能性的基礎(chǔ)上，著重強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和美學(xué)價值。同時，應(yīng)當(dāng)深入思考產(chǎn)品與空間氛圍的融合，幫助年輕消費(fèi)者打造富有個性的智能生活場景。創(chuàng)新功能的開發(fā)也應(yīng)以滿足年輕人獨(dú)特的生活需求為導(dǎo)向。

品牌傳播溝通應(yīng)更加彰顯鮮明的“品牌個性”，突出產(chǎn)品的情感價值和生活方式主張，與Z世代產(chǎn)生情感共鳴。這種深度連接將有助于培育忠實(shí)的年輕用戶群體。深入理解并精準(zhǔn)回應(yīng)Z世代的獨(dú)特需求，將成為中國智能家居品牌開拓海外站點(diǎn)的制勝關(guān)鍵。

官方專屬顧問：

展望未來，全球智能家居行業(yè)將持續(xù)快速增長。中國賣家需要從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌價值競爭。通過深入理解目標(biāo)站點(diǎn)需求，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，中國品牌將有望在全球智能家居行業(yè)占據(jù)更重要的地位。

成功的關(guān)鍵在于深耕細(xì)分站點(diǎn)、打造品牌特色、重視用戶體驗(yàn)和保持創(chuàng)新動力。通過這些要素的綜合實(shí)施，中國智能家居品牌必將在全球站點(diǎn)贏得更多認(rèn)可和發(fā)展機(jī)遇。

值得一提的是，亞馬遜賣家成長服務(wù)涵蓋選品分析/品牌打造/廣告促銷/物流優(yōu)化/運(yùn)營規(guī)劃/銷售轉(zhuǎn)化/業(yè)務(wù)拓展7大維度支持，覆蓋美國/歐洲五國/日本，助力高潛力成長型賣家突破運(yùn)營瓶頸，成熟型賣家優(yōu)化跨區(qū)域協(xié)同經(jīng)營, 在降本增效的同時，加速全球業(yè)務(wù)拓展。加入亞馬遜賣家成長服務(wù)的賣家，在2025第一季度所產(chǎn)生銷售的新品數(shù)量在美國、歐洲和日本是未加入服務(wù)同類型賣家的2-5倍。

封面/圖蟲創(chuàng)意

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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