亞馬遜Q1熱銷：護膚品“稱霸”，多個垂類產品價格下降

根據(jù)美容品牌服務商Market Defense與美容市場研究咨詢機構Beauty Matter聯(lián)合推出的榜單指出，2025 年第一季度，護膚品類在亞馬遜Top25 美容個護產品榜單上獨占鰲頭：

榜單中 44% 的產品為護膚品，英雄化妝品公司（Hero Cosmetics）的經(jīng)典痘痘貼（Mighty Patch Original Pimple Patches）連續(xù)5個季度位居榜首。

施凱（Schick）Hydro Silk 修容多用脫毛工具排名第二，凈膚俱樂部（Clean Skin Club）加大號潔面巾位列第三，亞馬遜自有品牌（Amazon Basics）的棉簽產品排名第四，eos 乳木果美肌身體乳（香草羊絨香型）躋身前五。

本季度Top25 產品的平均價格與上一季度基本持平，為 15.39 美元。

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2025第一季度與上一季度對比，在美容個護大類中，護膚品仍為亞馬遜平臺首要熱銷垂直品類，占比分別為44%與32%。

本季度，有三款新產品闖入前 25 名：Mrs. Meyers 液體洗手液（第 8 名）、Medicube Zero Pore Pads 2.0（第 16 名）和 The Ordinary 7% 乙醇酸去角質爽膚水（第 18 名）。

與前幾個季度的表現(xiàn)類似，該榜單主要由露得清、Essence、理膚泉、PanOxyl、美寶蓮、多芬和 CeraVe 等大眾品牌霸榜。

值得注意的例外是： Nutrafol Women's Balance 生發(fā)補充劑（第 22 名），價格為 88.00 美元。Nutrafol Women's Balance 自 2024 年第三季度首次上榜以來，已連續(xù)三個季度上榜。本季度有多個產品上榜的品牌有露得清、CeraVe 和亞馬遜的自有品牌 Amazon Basics。

2025年第一季度上榜的美容個護品類垂類產品主要有如下（并附有與前兩個季度的對比圖）：

1、護膚品 Top 10 的平均價格為 13.78 美元，比上一季度下降 6.6%。本季度上榜的產品類型主要有身體乳、面霜、面膜、精華等。

2、護發(fā)產品前 10 名的平均價格為 19.44 美元，比上一季度下降 10.0%。本季度上榜的產品類型主要有生發(fā)劑、洗發(fā)水、發(fā)帽、護發(fā)精油等。

3、彩妝Top 10的平均價格為8.90美元，較上一季度下降16.4%。本季度上榜的產品類型主要有睫毛膏、唇筆、卸妝巾、遮瑕棒、口紅等。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)圖源：Market Defense、Beauty Matter

產品圖源：亞馬遜

（來源：亞馬遜晚8點）

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