特朗普再為T(mén)ikTok續(xù)命！交易因關(guān)稅問(wèn)題被擱置

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年4月4日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在社交媒體上宣布，他將再次推遲執(zhí)行TikTok禁令75天。這一決定使得原本即將面臨強(qiáng)制剝離或禁用的TikTok再次獲得生存時(shí)間。根據(jù)特朗普簽署的行政令，在75天寬限期內(nèi)，美國(guó)司法部不得依據(jù)"不賣(mài)就禁用"法律采取任何執(zhí)法行動(dòng)，這也意味著TikTok暫時(shí)可以繼續(xù)在美國(guó)市場(chǎng)正常運(yùn)營(yíng)。【2025變現(xiàn)風(fēng)口就在-4月11日 成都 #TikTok春季招商會(huì)，平臺(tái)經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)解析平臺(tái)入駐新政及店鋪流量秘籍！點(diǎn)此免費(fèi)報(bào)名】

圖：美聯(lián)社

據(jù)消息人士稱(chēng)，此次TikTok交易可能因關(guān)稅問(wèn)題而被擱置。

在4月5日凌晨，@字節(jié)跳動(dòng) 也發(fā)布聲明回應(yīng)稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)公司尚在與美政府商談之中，未達(dá)成任何協(xié)議，雙方在很多關(guān)鍵問(wèn)題上仍存分歧。按照中國(guó)法律規(guī)定，任何協(xié)議均須經(jīng)有關(guān)審查程序。

可以說(shuō)，此次延期是特朗普政府對(duì)TikTok政策的又一次調(diào)整，但也再次延長(zhǎng)了美國(guó)中小賣(mài)家的生存焦慮，對(duì)依賴(lài)該平臺(tái)的品牌企業(yè)、賣(mài)家和消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

1

TikTok禁令的背景與變動(dòng)

TikTok在美國(guó)的法律困境可以追溯到拜登政府時(shí)期。2024年4月，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署了一項(xiàng)由國(guó)會(huì)兩院通過(guò)的法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國(guó)企業(yè)，否則這款應(yīng)用程序?qū)⒃?025年1月19日后在美國(guó)被禁用。該法案得到了美國(guó)參眾兩院的廣泛支持，反映了美國(guó)政界對(duì)TikTok可能存在的國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)的普遍擔(dān)憂(yōu)。

2025年，特朗普宣布再次就任美國(guó)總統(tǒng)后，便于1月20日簽署行政令，宣布對(duì)TikTok"不賣(mài)就禁用"法律給予75天的首次寬限期。在行政令中，特朗普明確表示，在這段時(shí)間內(nèi)，美國(guó)司法部不得依據(jù)該法律采取任何執(zhí)法行動(dòng)，也不得處罰任何不遵守該法律的實(shí)體。此次在4月4日簽署的新行政令，則是在原有寬限期即將到期的情況下，再次延長(zhǎng)了75天。

當(dāng)然，特朗普之所以給予TikTok額外的時(shí)間，主要還是他已明確提出了對(duì)解決方案的設(shè)想。按照特朗普的意思，TikTok必須轉(zhuǎn)讓50%的股份給美國(guó)公司。同時(shí)，他承諾不對(duì)蘋(píng)果、谷歌、甲骨文等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商執(zhí)行最高達(dá)8500億美元的處罰，并指示司法部長(zhǎng)給予上述公司廣泛豁免權(quán)。

2

美國(guó)企業(yè)和TikTok賣(mài)家焦慮與應(yīng)對(duì)

不可否認(rèn)，TikTok已經(jīng)成為許多美國(guó)小企業(yè)和電商賣(mài)家不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道。根據(jù)外媒First Insight的研究顯示，TikTok已成為81%受訪(fǎng)賣(mài)家直接觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道。禁令的威脅使這些依賴(lài)TikTok的企業(yè)面臨巨大不確定性。

此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高達(dá)68%的受訪(fǎng)賣(mài)家預(yù)見(jiàn)到TikTok禁令對(duì)其業(yè)務(wù)與轉(zhuǎn)化率的潛在沖擊，但令人擔(dān)憂(yōu)的是，僅有28%的賣(mài)家已經(jīng)制定了應(yīng)對(duì)策略。這種準(zhǔn)備不足反映了小企業(yè)在面對(duì)政策不確定性時(shí)的脆弱性，也凸顯了TikTok作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的不可替代性。

從消費(fèi)者端來(lái)看，TikTok在電商領(lǐng)域的重要性日益凸顯。73%的受訪(fǎng)消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃利用TikTok尋找購(gòu)物靈感，而59%的消費(fèi)者則有意直接在TikTok Shop完成交易。這些數(shù)據(jù)表明，TikTok不僅是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，更已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)重要的電商生態(tài)系統(tǒng)。

值得一提的是，Meta旗下Instagram Reels和YouTube Shorts在TikTok禁令風(fēng)波中迅速擴(kuò)張。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，Reels的美國(guó)用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)同比激增45%，廣告主預(yù)算向這些平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯。然而，TikTok獨(dú)特的算法推薦和創(chuàng)作者生態(tài)仍難以被完全替代。一位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人指出：“Reels的流量分發(fā)更依賴(lài)粉絲基數(shù)，而TikTok能讓素人一夜爆紅，這是商家不愿放棄的原因。”

顯然Instagram和YouTube等平臺(tái)提供了一定的替代可能，但TikTok獨(dú)特的算法和用戶(hù)互動(dòng)模式是其他平臺(tái)難以復(fù)制的。創(chuàng)作者們面臨著如何在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)新平臺(tái)的挑戰(zhàn)，能否獲得同樣的關(guān)注和收益仍然是個(gè)未知數(shù)。

此外，已有不少賣(mài)家開(kāi)始將資源分散至亞馬遜直播、Pinterest Idea Pins等平臺(tái)。一位深圳的3C賣(mài)家表示：“我們?cè)赥ikTok的團(tuán)隊(duì)已縮減30%，同時(shí)加大了對(duì)Temu和Shein直播的投入。”但也有賣(mài)家持觀(guān)望態(tài)度。紐約時(shí)尚配飾品牌“GlowUp”創(chuàng)始人Sarah稱(chēng)：“我們?nèi)詫?0%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算留給TikTok，因?yàn)槠渌脚_(tái)的轉(zhuǎn)化率僅為T(mén)ikTok的1/3。”

因此，對(duì)于依賴(lài)TikTok的小企業(yè)、賣(mài)家和創(chuàng)作者而言，這一延期帶來(lái)暫時(shí)的喘息，但長(zhǎng)期不確定性仍然存在，多平臺(tái)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)多元化將成為必要的應(yīng)對(duì)措施。

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）