從隱秘需求到百億市場(chǎng)，2025情趣玩具四大趨勢(shì)搶先看

隨著新生代群體對(duì)性議題持更加開(kāi)放的態(tài)度，疊加女性自主意識(shí)的覺(jué)醒浪潮，“悅己經(jīng)濟(jì)”和電商的不斷發(fā)展，情趣用品市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,情趣用品也化身開(kāi)啟兩性健康新維度的密鑰，成為追求身心愉悅的重要方式。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2030年全球情趣玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到527億美元；千禧一代是情趣用品的主要消費(fèi)者，在25歲到29歲的美國(guó)群體中，約有86%的人至少有一件性玩具。

2023年各年齡段消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)情趣用品比例

（來(lái)源：Statista，2024.3）

消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變背后，情趣玩具逐漸脫離傳統(tǒng)禁忌標(biāo)簽，向“親密關(guān)系優(yōu)化工具”與“自我愉悅載體”功能延伸。Latana調(diào)研顯示，約64%受訪者對(duì)情趣玩具最感興趣，較情趣內(nèi)衣、SM捆綁用品等表現(xiàn)出更大需求潛力。同時(shí)，情趣玩具產(chǎn)品品類(lèi)眾多，消費(fèi)者各有偏好，振動(dòng)器和肛塞類(lèi)產(chǎn)品在美國(guó)地區(qū)較受歡迎。

2022年美國(guó)受歡迎的性玩具產(chǎn)品（按產(chǎn)品擁有比例）

（來(lái)源：Statista，2023.4）

當(dāng)下，隨著科技賦能、情感價(jià)值市場(chǎng)崛起以及消費(fèi)審美的全面升級(jí)，情趣用品行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)情趣用品的需求已從單一的功能滿足，向智能化、情感化、美學(xué)化的多維體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

“環(huán)保”“可持續(xù)”的成人用品關(guān)注度增加

根據(jù)英國(guó)情趣用品巨頭之一LOVEHONEY出具的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，隨著消費(fèi)者對(duì)私密產(chǎn)品的材料（玻璃、金屬、環(huán)保生物塑料、純?nèi)嗽炱じ锏龋?、制作工藝等因素的關(guān)注度攀升，產(chǎn)品耐用性、環(huán)境友好程度（材料是否可降解、是否可充電循環(huán)使用等）成為是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要因素之一。

多場(chǎng)景拓寬，“低噪音”玩具需求持續(xù)加碼

隨著城市化進(jìn)程加快，情趣消費(fèi)逐漸向“體驗(yàn)感”轉(zhuǎn)型，低噪音情趣玩具日益受到消費(fèi)者青睞，得益于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人隱私的敏感度顯著提升，以及情趣用品的使用場(chǎng)景正從傳統(tǒng)私密空間逐漸拓展，促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品噪音控制提出更高要求。

外形去污名化，“含蓄”情趣用品逐漸流行

近年來(lái)，情趣用品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出明顯的“去情趣化”審美轉(zhuǎn)向。產(chǎn)品形態(tài)逐漸摒棄簡(jiǎn)單粗暴的仿真造型，轉(zhuǎn)而采用更具藝術(shù)感的抽象化設(shè)計(jì)，或以自然元素（花朵、貝殼）為靈感，或巧妙地融入日常用品（燈具、擺件）的功能性，改變了產(chǎn)品的外觀形態(tài)，更重塑了消費(fèi)者對(duì)情趣用品的認(rèn)知方式和使用場(chǎng)景。

其中， LELO SILA情趣產(chǎn)品以海洋生物為靈感，采用流體曲線和莫蘭迪色的啞光材質(zhì)，弱化了功能性暗示，在2022年獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，獲獎(jiǎng)后，該產(chǎn)品在歐洲區(qū)銷(xiāo)量提升37%。

（圖源：LELO)

“AI+情趣”，功能產(chǎn)品到情感伴侶的進(jìn)化

傳統(tǒng)的情趣娃娃市場(chǎng)面臨著尷尬現(xiàn)狀，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶體驗(yàn)單一，大多數(shù)情趣娃娃僅停留在基礎(chǔ)功能層面，缺乏感情互動(dòng)和智能化體驗(yàn)。而在2024年12月，來(lái)自廣東的WMdoll公司在海外公測(cè)了MetaBox系列產(chǎn)品，把情趣娃娃接入ChatGPT、Llama等生成式AI模型，用戶可通過(guò)與AI娃娃進(jìn)行對(duì)話實(shí)現(xiàn)情感陪伴，并定制專(zhuān)屬的互動(dòng)場(chǎng)景。

（圖源：YouTube)

在智能化、藝術(shù)化種種趨勢(shì)的加持下，情趣玩具行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的技術(shù)革命和需求升級(jí)?？缇迟u(mài)家唯以用戶需求為核心，深耕產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)把控，將科技力轉(zhuǎn)換為用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)力，方能在激烈的紅海市場(chǎng)中建立差異化壁壘，立于不敗之地。

4月19日，雨果跨境x上海API情趣展會(huì)將在上海市普陀區(qū)啟幕。集結(jié)情趣源頭工廠，萬(wàn)款情趣好物，覆蓋全成人品類(lèi)！SHEIN、TEMU、亞馬遜等平臺(tái)官方和品類(lèi)大賣(mài)親臨現(xiàn)場(chǎng)，揭秘前沿趨勢(shì)及爆款實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)！鏈接平臺(tái)官方1V1與優(yōu)質(zhì)展商，直擊跨境稀缺資源！現(xiàn)場(chǎng)，雨果跨境還將舉辦品類(lèi)研討會(huì)和選品對(duì)接會(huì)，一起搶跑情趣出海賽道。【注：此次活動(dòng)跨境賣(mài)家審核通過(guò)后可免費(fèi)參與】點(diǎn)擊立即報(bào)名！

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：品類(lèi)出海指南）