東北大姐賣太空艙走紅，素人實(shí)測(cè)比頂流網(wǎng)紅更帶貨？！

“30秒賣出2噸紅棗的越南頂流，竟因虛假宣傳遭集體訴訟；百萬(wàn)粉絲美妝博主濾鏡翻車，退貨率飆至60%！”

2024年，TikTok美妝帶貨的虛假宣傳投訴量同比暴漲150%，F(xiàn)DA開(kāi)出的罰單金額超200萬(wàn)美元。與此同時(shí)，東北大姐卻靠賣太空艙走紅TikTok，廣受老外歡迎。

流量陷阱下的漩渦

今年3月，TikTok越南頂流“紅棗姐”在帶貨一款名為“四季蔬菜丸”的產(chǎn)品時(shí)，被消費(fèi)者舉報(bào)其成分與實(shí)際宣傳不符，涉嫌虛假宣傳。

圖片來(lái)源：TikTok

消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品在廣告中宣稱的成分與實(shí)際成分存在差異，特別是膳食纖維和維生素含量未達(dá)到宣傳標(biāo)準(zhǔn)。

事件曝光后，多名消費(fèi)者向越南消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)（VCA）投訴，要求退款并索賠。部分消費(fèi)者正在收集證據(jù)，如廣告截圖、購(gòu)買記錄等，準(zhǔn)備發(fā)起集體訴訟。

「素人實(shí)測(cè)」重構(gòu)信任經(jīng)濟(jì)

在 TikTok#mobilehouse話題下，34.5 萬(wàn)條視頻里最火的那條，主角不是設(shè)計(jì)師，而是沈陽(yáng)鐵西的王桂蘭大姐。

圖片來(lái)源：TikTok

58歲的她穿著碎花圍裙，舉著自拍桿對(duì)準(zhǔn)自家太空艙：“hello Boss！這是俺們廠做的‘移動(dòng)炕頭’，下雨不漏風(fēng)，洛杉磯的小伙兒買去當(dāng)工作室！” 。

一口大碴子味的英語(yǔ)，讓這條 “無(wú)剪輯、無(wú)打光” 的視頻爆沖 580 萬(wàn)播放，388 萬(wàn)點(diǎn)贊里藏著海外用戶的真實(shí)叩問(wèn)：“大姐，這艙能抗颶風(fēng)不？”

圖片來(lái)源：TikTok

而這也讓易通智能這家來(lái)自沈陽(yáng)的太空艙工廠狠狠賺了一筆。

素人實(shí)測(cè)的力量在于它的真實(shí)和可信。消費(fèi)者更愿意相信一個(gè)普通人的體驗(yàn)，而不是一個(gè)經(jīng)過(guò)精心策劃和包裝的廣告。

東北大姐的視頻中，她像一位專業(yè)又貼心的導(dǎo)游，詳細(xì)介紹太空艙的結(jié)構(gòu)、功能、裝修和設(shè)計(jì)。她的每一個(gè)細(xì)節(jié)展示，都讓消費(fèi)者能夠清楚地看到產(chǎn)品的質(zhì)量。

「真實(shí)性」才是終極護(hù)城河

最好的帶貨，是讓用戶忘記你在帶貨，而這也是KOC的魅力所在。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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