TikTok Shop全球版圖再擴(kuò)張！巴西、日本站入駐時(shí)間官宣，跨境新風(fēng)口引爆

持續(xù)加速，2025 年 TikTok Shop 全球擴(kuò)張步伐已然勢(shì)不可擋。

據(jù)了解，TikTok Shop 巴西站點(diǎn)、日本站點(diǎn)將分別于 4 月、6 月開啟入駐，首批掘金機(jī)會(huì)將留給本土賣家。

在 2 月的時(shí)候，有消息稱 TikTok 計(jì)劃于今年在意大利、德國(guó)、法國(guó)、日本和巴西等五個(gè)國(guó)家擴(kuò)展其電商業(yè)務(wù)。意大利有望成為 TikTok Shop 在歐洲的首站，預(yù)計(jì) 3 月底或 4 月初激活小黃車。德國(guó)和法國(guó)則預(yù)計(jì)在今年晚些時(shí)候推出。

如今看來，反倒是巴西和日本早早提上了日程，跨境電商賣家們可以盡早布局了。

一、本土賣家先嘗鮮

和大部分新開站點(diǎn)一樣，TikTok Shop 巴西和日本小店，首批掘金機(jī)會(huì)都留給了本土賣家，也就是擁有本地公司資質(zhì)的。

消息稱，TikTok Shop 巴西站點(diǎn)和墨西哥站點(diǎn)同屬一個(gè)團(tuán)隊(duì)管理，首批邀請(qǐng)對(duì)象是本土賣家，資質(zhì)要求與墨西哥市場(chǎng)類似。

這意味著申請(qǐng)入駐的商家必須是巴西本地注冊(cè)的企業(yè)，擁有合法的商業(yè)注冊(cè)證書（CNPJ）。CNPJ 是巴西稅務(wù)局頒發(fā)的國(guó)家法人登記號(hào)，相當(dāng)于企業(yè)的稅號(hào)，用于識(shí)別和注冊(cè)在巴西境內(nèi)經(jīng)營(yíng)的所有公司和其他法人實(shí)體。 

產(chǎn)品方面則必須符合巴西的進(jìn)口法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，特別是對(duì)于特定品類（如食品、化妝品、電子產(chǎn)品等）可能需要額外的認(rèn)證和許可。

而即將在 6 月開始入駐的日本站，首批開放模式則是本土企業(yè)店和本土個(gè)人店。

TikTok 在日本地區(qū)的月活躍用戶數(shù)已突破 2200 萬，且年輕用戶偏多，其中 18-34 歲用戶占比 70%，用戶粘性也非常強(qiáng)，日均使用時(shí)間超過 60 分鐘。

TikTok Shop 日本站要求，申請(qǐng)入駐的商家必須是日本本地注冊(cè)的企業(yè)，擁有合法的商業(yè)注冊(cè)證書，還要擁有有效的稅務(wù)登記證明。

二、新市場(chǎng)帶來新需求

TikTok 在海外有多受歡迎？幾個(gè)數(shù)字就能告訴你答案。

截至 2024 年，TikTok 全球下載量已超過 35 億次，覆蓋 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

TikTok的全球月活躍用戶已超過 15 億，其中美國(guó)的月活躍用戶數(shù)約為 1.7 億至 1.8 億，占美國(guó)人口的一半以上；在拉美地區(qū)，TikTok 的月活躍用戶數(shù)已超過 1.5 億，墨西哥和巴西是主要市場(chǎng)。

東南亞地區(qū)，TikTok 的月活躍用戶數(shù)接近 2 億，印尼月活躍用戶數(shù)約為 1.09 億，越南、菲律賓和泰國(guó)分別有約 4900 萬、3430 萬和 4030 萬月活躍用戶；在中東，這一數(shù)字則達(dá)到了 1.3 億。

基于 TikTok 的強(qiáng)大影響力，TikTok Shop 自然而然成為了跨境電商賣家們的新戰(zhàn)場(chǎng)。TikTok Shop 也不負(fù)眾望，從東南亞、美國(guó)再到拉美、歐洲，馬不停蹄地開通著新的市場(chǎng)。

巴西是拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體，擁有超過 2.1 億人口，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶超過 1.5 億，電商市場(chǎng)規(guī)模龐大且增長(zhǎng)迅速。2024 年，巴西的電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1200 億雷亞爾，同比增長(zhǎng) 20%。但巴西的電商滲透率僅為 10%，這意味著這是一片藍(lán)海市場(chǎng)。

電商增速拉美第一的巴西，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的接受度較高，尤其是對(duì)來自中國(guó)的商品。更重要的是，這里的 TikTok 用戶超過了 6880 萬，他們?cè)跁r(shí)尚、電子產(chǎn)品、家居用品等領(lǐng)域有著較高的消費(fèi)能力。

但巴西的物流基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，物流成本較高，配送時(shí)間較長(zhǎng)。受關(guān)稅政策和物流限制，TikTok Shop 巴西站初期以本土自運(yùn)營(yíng)為主，暫未上線全托管模式，賣家們需通過本地倉(cāng)或第三方物流完成履約。

小編建議，有美客多經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的賣家可以盡快布局 TikTok Shop 巴西小店。此前快手海外版 Kwai 也在巴西上線了小店，官方稱日支付訂單數(shù)從 2024 年年初至今已有 1300%+ 增幅，而且簡(jiǎn)單的視頻也能實(shí)現(xiàn)單量爆發(fā)。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是非常優(yōu)異的，如果 TikTok Shop 在巴西上線，想必也能有較快的增長(zhǎng)。

我們的鄰國(guó)日本，是全球第三大經(jīng)濟(jì)體，擁有 1.26 億人口，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶超過 1.1 億。2024 年日本電商規(guī)模達(dá) 2400 億美元，用戶年均消費(fèi)超 2000 美元，且退貨率低于 5%，非常適合高毛利商品。

Temu、速賣通都已在日本市場(chǎng)深耕，近期，小編看到 Temu 的日本半托管招商非常猛，想必是官方嘗到了甜頭。再看 TikTok，在日本的月活用戶 2000 多萬，用戶粘性極強(qiáng)，應(yīng)該也會(huì)有很大增長(zhǎng)。

日本消費(fèi)者具有較高的消費(fèi)能力，尤其是在時(shí)尚、電子產(chǎn)品、家居用品等領(lǐng)域。有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，美妝護(hù)膚、寵物用品可能會(huì)是 TikTok Shop 日本站的熱門賽道。

小編看到的是，近年來小眾有機(jī)品牌的美妝產(chǎn)品在日本銷量不錯(cuò)，并且日本的寵物經(jīng)濟(jì)盛行，一些智能化的寵物用品，比如智能喂食器也是不錯(cuò)的選品。還有健康保健品（酵素飲品）、二次元周邊（動(dòng)漫聯(lián)名款）、家居設(shè)計(jì)品（極簡(jiǎn)風(fēng)收納）等等，在日本市場(chǎng)也有較大潛力。

新的市場(chǎng)機(jī)遇即將開啟，祝大家盡早在新市場(chǎng)的流量紅利期，搶占先機(jī)。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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