時(shí)尚與功能的融合：洞見全球情趣內(nèi)衣市場(chǎng)商機(jī)

根據(jù)Mordor Intelligence數(shù)據(jù)顯示：2025年，全球情趣內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為234.2億美元；截至2030年預(yù)計(jì)將達(dá)到324.3億美元；2025-2030年預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.73%。

圖源：Mordor Intelligence

1、情趣內(nèi)衣市場(chǎng)新鮮商機(jī)洞察

近年來，隨著消費(fèi)者喜好的改變和時(shí)尚潮流的演變，內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷了重大變革。

現(xiàn)代消費(fèi)者越來越追求兼具舒適性和時(shí)尚感的產(chǎn)品，從而從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性和舒適性的選擇。內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)完成從90年代流行的強(qiáng)調(diào)胸部的款式，到反映當(dāng)代對(duì)舒適性和功能性需求的設(shè)計(jì)的顯著轉(zhuǎn)變，而這一演變過程在新款式和新材料的出現(xiàn)中尤為顯著，內(nèi)衣的款式和材料優(yōu)先考慮穿著者的舒適性，同時(shí)也能保持美觀性。

· 胸罩細(xì)分市場(chǎng)“托住”行業(yè)重磅商機(jī)

胸罩細(xì)分市場(chǎng)繼續(xù)主導(dǎo)全球情趣內(nèi)衣市場(chǎng)，截至2024年將占據(jù)約50%的總市場(chǎng)份額，這一重要市場(chǎng)地位的推動(dòng)力來自設(shè)計(jì)和材料的不斷創(chuàng)新，制造商專注于將時(shí)尚與舒適相結(jié)合，以滿足不斷變化的消費(fèi)者偏好。

該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)在高級(jí)和優(yōu)質(zhì)面料胸罩中尤為顯著，這得益于消費(fèi)者收入水平的提高以及對(duì)時(shí)尚舒適的貼身衣物的可自由支配支出的增加。各大品牌正在擴(kuò)大其產(chǎn)品組合，包括從基本款到豪華款的各種款式，并采用先進(jìn)的材料和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

圖源：Mordor Intelligence

· 緊身衣褲細(xì)分市場(chǎng)

緊身衣褲細(xì)分市場(chǎng)正在成為情趣內(nèi)衣市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的類別，預(yù)計(jì)在2024-2029年的預(yù)測(cè)期內(nèi)增長(zhǎng)約7%。這一顯著增長(zhǎng)主要?dú)w因于消費(fèi)者對(duì)塑身內(nèi)衣的興趣日益濃厚，這種內(nèi)衣既能凸顯自然曲線，又能保持視覺吸引力。制造商正在積極開發(fā)新的面料和顏色，以提供多種多樣的緊身衣褲，以適應(yīng)現(xiàn)代女性不斷變化的時(shí)尚偏好。隨著緊身衣褲成為泳裝替代品，并在高端時(shí)尚中越來越受歡迎，該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)進(jìn)一步加速，為全球市場(chǎng)的新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)造了市場(chǎng)盈利機(jī)會(huì)。

雨果跨境將聯(lián)合灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)帶舉辦首屆情趣內(nèi)衣主題服飾展，2月25日，情趣品類大賣1V1見面會(huì)，最新行業(yè)趨勢(shì)和實(shí)戰(zhàn)策略，全新盈利點(diǎn)盡在其中！【點(diǎn)擊此處】立即報(bào)名參與！

2、情趣內(nèi)衣市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

· 內(nèi)衣的分銷格局繼續(xù)演變，并且顯著轉(zhuǎn)向全渠道銷售

雖然實(shí)體店仍然占據(jù)重要地位，約占收入份額的79.89%，但線上渠道也正在迅速崛起。維多利亞的秘密等大型零售商報(bào)告稱，其目前高達(dá)70%的收入來自線上銷售渠道，凸顯了電商領(lǐng)域在該領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的重要性。伴隨著虛擬試衣技術(shù)和個(gè)性化購物體驗(yàn)的創(chuàng)新，也一定程度提高了客戶的便利性和滿意度。

· 情趣內(nèi)衣市場(chǎng)的線上銷售渠道細(xì)分

情趣內(nèi)衣市場(chǎng)的線上銷售渠道正在經(jīng)歷顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024-2029年的增長(zhǎng)率約為11%。這種加速增長(zhǎng)的推動(dòng)力是消費(fèi)者越來越喜歡私密和便捷的購物體驗(yàn)，尤其是對(duì)于貼身衣物而言。

電子商務(wù)平臺(tái)通過提供廣泛的產(chǎn)品系列、詳細(xì)的尺碼指南和虛擬試穿解決方案，徹底改變了購物體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）用于虛擬試穿和人工智能（AI）用于個(gè)性化推薦等先進(jìn)技術(shù)的整合進(jìn)一步推動(dòng)了該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

此外，移動(dòng)購物應(yīng)用的興起，加上安全的支付網(wǎng)關(guān)和謹(jǐn)慎的送貨選擇，使得在線購買對(duì)注重隱私的消費(fèi)者更具吸引力。該細(xì)分市場(chǎng)還受益于通過直接面向消費(fèi)者的模式和頻繁的在線促銷提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格的能力。

· 可持續(xù)性已成為影響內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素

根據(jù)2021年日本的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，76.2%的消費(fèi)者表示意識(shí)到有機(jī)棉是時(shí)尚的可持續(xù)材料選擇，這表明買家的環(huán)保意識(shí)正在不斷增強(qiáng)。制造商通過采用環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)實(shí)踐來應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)。例如，2023年，幾個(gè)品牌推出了以再生材料和有機(jī)面料為特色的系列，展示了該行業(yè)對(duì)環(huán)境責(zé)任的承諾。

· 代言和社交媒體營(yíng)銷的影響力日益增強(qiáng)

情趣內(nèi)衣行業(yè)的營(yíng)銷方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，社交媒體和名人代言成為消費(fèi)者行為的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

根據(jù)英國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)指出，維多利亞的秘密等領(lǐng)先內(nèi)衣零售商在社交媒體上產(chǎn)生了超過14.2萬次互動(dòng)，而Intimissimi和Triumph等其他主要品牌的互動(dòng)分?jǐn)?shù)分別為9954和6710。在線評(píng)論平臺(tái)進(jìn)一步放大了這種數(shù)字影響力，Annsummers和Brastop等零售商積累了大量消費(fèi)者反饋，分別有68557條評(píng)論和11179條評(píng)論，表明數(shù)字渠道在購買決策中的重要性日益提高。

該行業(yè)戰(zhàn)略性地利用名人影響力來建立品牌信任和認(rèn)知度，超模Kendall Jenner、Kaia Gerber、Joan Smalls和Taylor Hill等都與Gooseberry Intimates等高端品牌合作?？缃绾献饕矊?duì)年輕人群特別具有吸引力，曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院的研究表明，與其他年齡段的消費(fèi)者相比，18-24歲的消費(fèi)者更容易受到名人品牌代言的影響。營(yíng)銷策略已經(jīng)超越了傳統(tǒng)廣告，品牌在多個(gè)平臺(tái)上利用這些影響者，包括社交媒體賬號(hào)和公共活動(dòng)，與目標(biāo)受眾建立更真實(shí)、更貼切的聯(lián)系。

· 增加戰(zhàn)略投資和擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)

情趣內(nèi)衣市場(chǎng)在戰(zhàn)略投資方面經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)，例如大規(guī)模融資和擴(kuò)張計(jì)劃。例如，蕾哈娜創(chuàng)辦的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty獲得了1.25億美元的實(shí)體店擴(kuò)張資金，從而開設(shè)了多家門店并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)張。同樣，像Dana-co這樣的公司也將其批發(fā)業(yè)務(wù)擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)，其特別專注于歐洲各地的百貨商店和專賣店渠道，從以上信息不難發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)致力于擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面和可及性。

市場(chǎng)也見證了產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)方面的革命性轉(zhuǎn)變，品牌越來越注重尺寸包容性和多樣化的消費(fèi)者需求。LoveSuze等公司推出了創(chuàng)新系列，例如“Live Your Life in Color”，適合從XS到3X的女性穿著，采用Flex-Sizing技術(shù)來匹配各種體型和生活方式。

市場(chǎng)中主要的零售商還通過與多家分銷商合作來增強(qiáng)其分銷策略，包括沃爾瑪、特易購和塔吉特等連鎖超市以及獨(dú)立零售商，這擴(kuò)大了產(chǎn)品的供應(yīng)范圍，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)各種價(jià)格點(diǎn)和款式的購買能力。

貼身內(nèi)衣和設(shè)計(jì)師內(nèi)衣系列的推出進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品種類，吸引了更多追求時(shí)尚和舒適的消費(fèi)者。此外，成人精品店的興起為小眾市場(chǎng)提供了專門的貼身配飾，迎合了消費(fèi)者不斷變化的貼身生活方式偏好。

結(jié)語

在全球情趣內(nèi)衣市場(chǎng)不斷崛起的浪潮中，品牌們正通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、全渠道布局、可持續(xù)發(fā)展以及名人營(yíng)銷等多元策略，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。未來幾年，隨著市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者偏好的不斷演變，情趣內(nèi)衣行業(yè)將迎來更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。品牌們需要緊跟趨勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)成功。

掃描下方活動(dòng)碼并報(bào)名，情趣品類大賣1V1見面會(huì)席位，等你解鎖！

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！