海外紅人營銷工具眾測(cè)- 群友KK約稿

群里一直有人問，哪個(gè)紅人營銷平臺(tái)好一些類，哪個(gè)agency更靠譜類，此類問題層出不窮，索性這次一篇文章說清楚，給大家一些指引，改文章主題結(jié)構(gòu)由群友美女KK提供，老王也增加了些自己的觀點(diǎn)，廢話不多說，咱們這就開始。

眾所周知，紅人營銷無論是在國內(nèi)營銷還是海外營銷如今都扮演著一個(gè)十分重要的角色，現(xiàn)如今，基本有海外推廣崗位的跨境公司基本都會(huì)有海外紅人營銷的崗位，從事紅人營銷的人員基本也可謂是占據(jù)了海外推廣的半壁江山。

那么如果高效的開發(fā)紅人，如何在合作之前能夠更好的預(yù)測(cè)紅人營銷的效果呢？本文就之前使用過的一些工具做一些淺淺的評(píng)測(cè)，如果更優(yōu)質(zhì)的工具和方法歡迎留言提出~ 排名不分先后。

01Upfluence

02Scrumball

03woto 臥兔

04Noxinfluencer

01

Upfluence

圖片來源：Upfluence

功能優(yōu)勢(shì)（本文只提平臺(tái)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差不多的如數(shù)據(jù)分析等都不一一列舉了）

1.可以通過相關(guān)關(guān)鍵字、地理位置、語言和社交網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)來探索影響者；并且能夠同時(shí)篩選多個(gè)關(guān)鍵詞，有效避免重復(fù)紅人出現(xiàn)(eg: 可以同時(shí)導(dǎo)入多個(gè)競(jìng)品品牌詞或產(chǎn)品詞)

2.紅人覆蓋廣泛，95%的網(wǎng)紅都能在平臺(tái)上找到

3.平臺(tái)屬于一站式紅人營銷解決方案：搜紅人，查紅人數(shù)據(jù)，平臺(tái)直接pitch紅人，后臺(tái)還能管理發(fā)貨和付款流程，比較方便。

4.Upfluence插件：可以查數(shù)據(jù)&破解紅人郵箱（當(dāng)你的面對(duì)每天YTB解鎖只有5個(gè)解鎖名額的時(shí)候，這個(gè)點(diǎn)就非常有用）；數(shù)據(jù)維度包括受眾粉絲畫像（國家/年齡/性別/城市等）、互動(dòng)率、預(yù)估合作報(bào)價(jià)（個(gè)人覺得不是很準(zhǔn)確，畢竟紅人報(bào)價(jià)的影響因素很多）、預(yù)計(jì)CPV等

圖片來源：Upfluence

價(jià)格

之前給到我們的價(jià)格是$1100左右兩個(gè)賬號(hào)，看到也有群友說兩個(gè)賬號(hào)砍到了$900

總結(jié)

Upfluence是筆者目前用到的覺得功能最強(qiáng)的紅人工具，除了貴沒別的毛病; 適合重點(diǎn)投入紅人營銷，且任務(wù)量大的團(tuán)隊(duì)，一般需求其實(shí)用upfluence的谷歌插件就夠用啦，當(dāng)然，多金的團(tuán)隊(duì)當(dāng)我沒說。

02

Scrumball

圖片來源：Scrumball

功能優(yōu)勢(shì)

1.紅人搜索還是挺精準(zhǔn)的，基本絕大多數(shù)的紅人都可以找到，找不到的也可以通過連接導(dǎo)入的方式分析數(shù)據(jù)

2.能夠?qū)Ω?jìng)品的紅人做標(biāo)簽分析，如下圖

圖片來源：Scrumball

價(jià)格

普通版本在7200/年，需要增加人數(shù)或功能需要增加費(fèi)用

圖片來源：Scrumball

總結(jié)

平臺(tái)價(jià)格還是可以接受的，適合需要大量搜集紅人的團(tuán)隊(duì)用即可，如果對(duì)紅人畫像數(shù)據(jù)比較在意的建議移步，7200元的年費(fèi)只能解鎖300位紅人數(shù)據(jù)，需要更多數(shù)據(jù)還需要更多的預(yù)算，不過粉絲畫像其實(shí)也可以搭配upfluence的插件使用。

老王的意見：大約半年前Scrumball的商務(wù)找上我然后希望我能幫忙推廣，我當(dāng)時(shí)蠻感興趣的，工具除了有點(diǎn)貴，功能設(shè)計(jì)還是很有意思。結(jié)果談到最后問我報(bào)價(jià)，我憑良心報(bào)了個(gè)700塊，然后就不理我了。可能是想用產(chǎn)品打動(dòng)我，結(jié)果我是個(gè)只認(rèn)錢不認(rèn)貨的猥瑣KOC。

03

woto 臥兔

圖片來源：woto

直接上總結(jié)吧，用過感覺避雷：紅人畫像數(shù)據(jù)不大精準(zhǔn); 紅人搜索等也不太順手

如果預(yù)算比較充足的話，建議可以沖Upfluence，如果預(yù)算較少，也有蠻多免費(fèi)的工具可以嘗試。

老王：2個(gè)月前我發(fā)了一篇軟文：價(jià)格本增效做KOL營銷，Woto的測(cè)評(píng)，那篇是軟文，工具類產(chǎn)品，使用各有所愛，見仁見智！

04

Noxinfluencer

圖片來源：Noxinfluencer

價(jià)格- $69 基礎(chǔ)月份，升級(jí)版 $109，企業(yè)版 $209

這些紅人工具中我最熟悉的就是 Noxinfluencer，這個(gè)月流量400萬的平臺(tái)是香港的公司，然后我懷疑就是中國人自己搞的。

因?yàn)樗囊曨l指引里面講話的英語口音一聽就知道是中國人的發(fā)音，聽兩分鐘我就聽不下去了。我嘗試過用他的搜索功能找KOL，反正結(jié)果不咋樣，還不如我用關(guān)鍵詞直接在谷歌上搜的精準(zhǔn)。

但是我很喜歡他們的KOL 數(shù)據(jù)分析功能，你可以明確的知道他的粉絲性別年齡分布，粉絲國家地理分布，這個(gè)可是十分有用了，假設(shè)你要推美國市場(chǎng)，一定要看看你的KOL 粉絲別都在印度你就哭了。

以下為一些常見的紅人營銷工具匯總

圖片來源：Xmind

我目前團(tuán)隊(duì)用的nox，最大原因是便宜順手，整個(gè)部門有5個(gè)人全職+幾個(gè)兼職在做KOL開發(fā)和管理。

我自己會(huì)偶爾用 Noxinfluencer 查詢一下KOL的粉絲數(shù)據(jù)，所在國家占比等數(shù)據(jù)，但是找KOL 是手動(dòng)用關(guān)鍵詞篩查出來的。截至目前合作的2000+次都是手動(dòng)找出來的。

直接在YouTube等平臺(tái)找KOL是最精準(zhǔn)的，通過搜索競(jìng)品關(guān)鍵詞和產(chǎn)品關(guān)鍵詞，類目關(guān)鍵詞，你可以輕松找到數(shù)以百計(jì)的KOL，最后在平臺(tái)找到他們的郵箱，發(fā)個(gè)開發(fā)郵件，我這邊回復(fù)概率在20-30%之間。

但是對(duì)于新手而言，由于對(duì)于KOL的判斷不準(zhǔn)確，所以回復(fù)率10%都是可以的。這是個(gè)不斷積累經(jīng)驗(yàn)的過程，比如對(duì)于KOL的判斷，我現(xiàn)在速度快的話，20秒判斷一個(gè)KOL值不值得做。新手的話可能需要十幾分鐘，還可能看走眼。

當(dāng)然是用工具是必然選擇，尤其是付費(fèi)KOL占比越來越大的今天，我們針對(duì)KOL的數(shù)據(jù)判定很大程度上決定了我們?cè)敢庵Ц兜慕痤~。

好了，今天就說到這里，希望對(duì)大家有所幫助。

（來源：海外營銷王師傅）

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