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2025-01-10 17:16
Midia buy媒體采買型渠道的定義是：流量主要通過在其他平臺/搜索引擎中購買，從而進行轉化賺取差價的渠道。
講到這里，有朋友一定會問，這不就是廣告投放的邏輯嗎？那我們賣家是不是完全可以自己搞。
是的，這就是廣告投放的邏輯，賣家也完全可以自己搞，有些公司有相應的流量買手崗位設置。但是自己搞的效率會低很多。
最典型的例子就是一些朋友已經有了解的Buyersguide.org。
圖片來源：SEMrush
Buyersguide會在搜索引擎購買大量best+類目的關鍵詞，引導到自己對應制作的著陸頁上，著陸頁上會放置各種產品的信息，是有一定客觀性的。
想必對于賣家，做到客觀是極其困難的事情，因為賣家往往只會花錢去推自己的產品。而做不到客觀，信任度相應就會低一些，影響轉化率，相信很多投放過類目詞的朋友都有感觸。
圖片來源：SEMrush
比如Best Electric Toothbrush的著陸頁，我們可以看到Buyerguide會把不同品牌的產品進行打分排名，并且放聯(lián)盟鏈接引導用戶購買。
圖片來源：SEMrush
當然，這只是一個案例。不同Media Buy類型聯(lián)盟客的流量來源不一樣，有很多聯(lián)盟客是通過在類似taboola的展示型廣告網絡中購買的。
相對于其他類型的聯(lián)盟客，比如紅人，blogger，deals等，媒體采買型聯(lián)盟客往往不需要很深的內容積累和內容能力，只要熟悉廣告投放和著陸頁制作，就可以很方便的啟動聯(lián)盟營銷網賺之路。
對于賣家來說，Media buy流量采買型渠道數(shù)量眾多，大部分可通過CPS形式合作，而且效果可通過調整著陸頁內容進行放大（比如在buyersguide中調整產品排名）。
而且Media buy型渠道引入的客戶對于品牌方，大多都屬于增量，因為流量多來自于用戶做產品調研的階段，并不會去像coupon/cashback渠道一樣收割底層已經決定要購買的用戶。
簡而言之特點有3：
這3個特點都是聯(lián)盟營銷人員夢寐以求的渠道特性，既能滿足我們業(yè)績的要求，又可以通過運營動作去控制效果，所以是需要我們重點對待的。
其實找到Media buy類型的渠道并不難，而且也很容易拿到成績。很多賣家通過合作單渠到就能獲得超過10W美金/月的銷量。
對于獨立站玩家，在聯(lián)盟平臺平臺資源庫搜索media buy關鍵詞即可找到大量的Media buy渠道。
對于亞馬遜玩家，通過合作Archer Affiliates這樣的第三方聯(lián)盟營銷平臺也可以獲取大量的Media buy渠道合作。因為在亞馬遜聯(lián)盟營銷生態(tài)中，大概60-80%的銷售都是通過Media buy產生的。
當然還有許多其他的方法脫離平臺合作media buy渠道，比如通過associate report或者Code等方式進行歸因結算來進行合作。不過這種操作模式對于賣家的聯(lián)盟營銷團隊要求極高，因為存在非常多的溝通細節(jié)事項。對于這塊兒有問題的同學，可以進行留言互動~~
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（來源：楊哥want出海）
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