運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)季·每日tips：亞馬遜AI圖像生成工具賣(mài)家案例解析①

2024年接近尾聲，不少賣(mài)家在規(guī)劃創(chuàng)意廣告素材，提升年末旺季流量的同時(shí)，也為明年的品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。圖片作為廣告投放中最為常見(jiàn)的創(chuàng)意素材之一，賣(mài)家對(duì)其常常有龐大的需求。

但在預(yù)算吃緊、人手緊張、靈感欠缺的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀中，賣(mài)家們制作圖片的常見(jiàn)途徑，除了自行制作、委托第三方服務(wù)商制作以外，越來(lái)越多的賣(mài)家也開(kāi)始嘗試使用AI工具制作圖片。

2025億級(jí)大賣(mài)新春茶話私享會(huì)，1月14日將于深圳召開(kāi)，【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入高質(zhì)量跨境社交圈！

目前，在亞馬遜賣(mài)家可選的AI生圖工具豐富而多樣，但由于缺乏使用技巧，不懂如何高效制作出優(yōu)質(zhì)圖片，且容易陷入以下三個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)：

“無(wú)需調(diào)研消費(fèi)者需求，我的圖片也能精準(zhǔn)命中賣(mài)點(diǎn)”

“無(wú)需結(jié)構(gòu)化的提示詞寫(xiě)作，AI也能完全理解我的意圖”

“無(wú)需搭配投放技巧，AI能自動(dòng)生成高轉(zhuǎn)化的圖片”

在制作創(chuàng)意素材之前，首先要了解產(chǎn)品的消費(fèi)需求。在生成圖片前，我們需要關(guān)注兩個(gè)要點(diǎn)：

從以下兩方面著手，全方位了解消費(fèi)者的喜好與需求。

一、利? SOV（Share of Voice）獲取產(chǎn)品評(píng)論，了解用戶使?場(chǎng)景和關(guān)注點(diǎn)

對(duì)于你的產(chǎn)品，消費(fèi)者最關(guān)注的是什么？我們可以提煉類目里銷量最好的前10個(gè) ASIN的評(píng)論，分析其要點(diǎn)；通過(guò)消費(fèi)者對(duì)熱銷品的使用反饋，了解他們的使用場(chǎng)景和關(guān)注點(diǎn)。

【以某攝像機(jī)三腳架賣(mài)家為例】

二、利?搜索關(guān)鍵詞表現(xiàn)來(lái)了解消費(fèi)者關(guān)?什么

除了進(jìn)行消費(fèi)者的畫(huà)像分析，我們還可以透過(guò)消費(fèi)者最大的搜索需求關(guān)鍵詞來(lái)“探知”他們的喜好。

以上圖為例，在產(chǎn)品便攜打印機(jī)的搜索詞中，“portable printer” 這個(gè)詞占據(jù)了最大的搜索量和購(gòu)買(mǎi)量。所以在生成圖片時(shí)，可以根據(jù)這一核心購(gòu)買(mǎi)詞，重點(diǎn)突出“便攜”的賣(mài)點(diǎn)屬性。

以上圖為例,在產(chǎn)品便攜打印機(jī)的搜索詞中，“portable printer”這個(gè)詞占據(jù)了最大的搜索量和購(gòu)買(mǎi)量。所以在生成圖片時(shí)，可以根據(jù)這一核心購(gòu)買(mǎi)詞,重點(diǎn)突出“便攜”的賣(mài)點(diǎn)屬性。

*內(nèi)容來(lái)自亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)，版權(quán)所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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