Instagram 面向全球開放廣告平臺

為提高盈利能力，與 Snapchat 這樣的勁敵抗衡，9月 9日，圖片社交應(yīng)用 Instagram 面向全球大多數(shù)地區(qū)的廣告商開放了專屬廣告平臺。

據(jù)路透社消息，此前該廣告平臺只面向美國、英國、德國、法國、澳大利亞、加拿大、巴西和日本等 8個國家開放，目前將擴(kuò)展至 20多個國家，其中包括意大利、西班牙和印度，到 9月 30日，超過 200個國家或其地區(qū)的 Instagram 都將出現(xiàn)廣告。

廣告商一直以來希望通過 Instagram 這款當(dāng)紅社交媒體平臺拓展青少年用戶基礎(chǔ)。其背后的數(shù)據(jù)支持來源于母公司——擁有 15億用戶的全球最大社交網(wǎng)站 Facebook。Instagram 月活躍用戶為 3億人，在強大數(shù)據(jù)加持下較對手優(yōu)勢明顯 – 能更加精確定位用戶群，這也是吸引廣告商的一大賣點。

過去兩年，Instagram 只引入了 Victoria’s Secret 和  Old Navy （上圖）等有限的幾個品牌，當(dāng)更多廣告出現(xiàn)時，已經(jīng)習(xí)慣于沒有廣告植入的 Instagram 用戶可能不會買賬。

全球知名市場研究機(jī)構(gòu) eMarketer 社交分析員 Debra Aho Williamson 奉勸 Instagram 放緩廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展速度。許多用戶擔(dān)憂，他們需要時間去適應(yīng)這一改變。

2012年，統(tǒng)領(lǐng)手機(jī)廣告市場的 Facebook 以 10億美元價格收購 Instagram，據(jù)悉 Facebook 一年38億美元的廣告銷售收入中超過 75%來自于手機(jī)廣告。

據(jù)  eMarketer 的數(shù)據(jù)，2016年 Instagram 的廣告銷售收入目標(biāo)是 15億美元，到 2017年將增加近一倍至 28億美元。

Instagram 致力于為廣告商提供更多創(chuàng)意選項，它的目標(biāo)即成為最具吸引力的社交平臺。除了“簽名廣場”板塊以外，上個月公布的圖片、視頻全新布局選項將更突出設(shè)計的靈活性。全新視頻格式也將努力吸引電影制片人，成為電影預(yù)告片發(fā)布和首映的理想平臺。