帆布包單價(jià)超1000，年銷(xiāo)量5億，這個(gè)DTC品牌究竟有何魅力？

如今早已不是出門(mén)揣一兜現(xiàn)金的時(shí)代，雖說(shuō)錢(qián)包越鼓越好，但現(xiàn)實(shí)中無(wú)論是旅行還是日常生活，大家都不想再揣著一個(gè)鼓鼓的錢(qián)夾子出門(mén)，于是這個(gè)品牌，憑借“輕薄錢(qián)包之王”完美解決了這個(gè)用戶(hù)痛點(diǎn)！

Bellroy 是一家專(zhuān)注于日常攜帶物品（EDC，Everyday Carry）的高端設(shè)計(jì)品牌，旨在通過(guò)功能性與極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的結(jié)合，優(yōu)化用戶(hù)的隨身攜帶體驗(yàn)。產(chǎn)品涵蓋錢(qián)包、背包、手機(jī)殼及其他隨身配件。其Slogan“Considered Carry Goods”（深思熟慮的攜帶物品），看得出他在簡(jiǎn)化出行裝備上頗有心得。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格注重簡(jiǎn)潔與優(yōu)雅，拒絕多余的裝飾，同時(shí)利用柔和的配色和經(jīng)典造型，打造既適合日常使用又不失時(shí)尚感的單品。在外觀上給人一種簡(jiǎn)單大氣的奢侈感。

Bellroy 的標(biāo)志性產(chǎn)品——超薄錢(qián)包，通過(guò)創(chuàng)新的卡片分層和隱藏式存儲(chǔ)設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)即使裝滿物品，也不會(huì)發(fā)脹變形影響外觀。

材料也是采用經(jīng)過(guò) Gold-Rated LWG（皮革工作組）認(rèn)證的環(huán)保鞣制皮革，所以在視覺(jué)上就讓人覺(jué)得“很貴”。

同時(shí)也對(duì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)有著極致追求

每一件 Bellroy 產(chǎn)品都展現(xiàn)了高奢般的細(xì)致入微。例如，拉鏈采用高品質(zhì)防水設(shè)計(jì)，錢(qián)包加入 RFID 防護(hù)層，旅行裝備特別設(shè)計(jì)了便于分類(lèi)的小型收納袋。

Bellroy 的其錢(qián)包設(shè)計(jì)了隱藏式卡槽和快速取卡功能，不僅節(jié)省空間，還能提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)。而背包則通過(guò)合理分區(qū)設(shè)計(jì)，確保每件物品都有自己的存放位置，從而減少尋找物品的時(shí)間。

極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)、使用的功能，決定他的受眾會(huì)集中在注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)與功能性的中高端消費(fèi)人群，包括商務(wù)人士、創(chuàng)意工作者和熱愛(ài)旅行的年輕人，這一類(lèi)人追求效率與品味，且有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，所以更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值而不是價(jià)格。

圖片來(lái)源：similarweb

高品質(zhì)＋大氣外觀讓Bellroy擁有不少回頭客，這讓品牌粘性變得非常強(qiáng)。

圖片來(lái)源：similarweb

讓消費(fèi)者意識(shí)到消費(fèi) Bellroy 的產(chǎn)品不僅是一種選擇功能性單品的行為，更是一種對(duì)高品質(zhì)、環(huán)保和極簡(jiǎn)生活方式的認(rèn)同。

所以，提到“斷舍離”“簡(jiǎn)約出行”...都會(huì)讓人想到Bellroy。

作為一個(gè)澳大利亞品牌，Bellroy 通過(guò)其獨(dú)立官網(wǎng)、亞馬遜和高端零售店布局全球市場(chǎng)，尤其在北美、歐洲和亞洲等地獲得了廣泛認(rèn)可。品牌還與 Google 等科技公司合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，為其產(chǎn)品注入科技感與創(chuàng)新元素。

當(dāng)然這些核心優(yōu)勢(shì)也讓Bellroy的價(jià)格水漲船高，一個(gè)帆布包就能賣(mài)到1K＋，比流行的Nike斜挎包貴了近5倍，這也引得嗶站眾多up主紛紛測(cè)評(píng)，且都是自發(fā)的，最高瀏覽量有22.5W，這個(gè)測(cè)評(píng)無(wú)論褒貶如何都為品牌帶來(lái)不少曝光量，尤其是其品牌獨(dú)立站。

圖片來(lái)源：Bellroy官網(wǎng)

其獨(dú)立站月訪問(wèn)量就有600多萬(wàn)，直接流量占據(jù)43%，品牌知名度＞產(chǎn)品知名度，可見(jiàn)Bellroy在全球的影響力有多高。

圖片來(lái)源：similarweb

圖片來(lái)源：similarweb

Bellroy將“簡(jiǎn)化生活”的價(jià)值植入消費(fèi)者心中，從一個(gè)澳大利亞本土品牌發(fā)展為全球知名的 EDC 品牌，其發(fā)展思維值得學(xué)習(xí)！