黑五大促爆到缺貨！ Amazon Haul 已開(kāi)始站外投流

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

作者：局座

亞馬遜新推出的低價(jià)商店 Amazon Haul 在黑色星期五銷(xiāo)量最高，全店 50% 的超低折扣推動(dòng)了銷(xiāo)量。

然而，在假日周末的其余時(shí)間，缺貨現(xiàn)象減緩了銷(xiāo)量勢(shì)頭。【年末已至，2025年亞馬遜怎么做？點(diǎn)擊此處報(bào)名參加12月11日2025亞馬遜賣(mài)家運(yùn)營(yíng)規(guī)劃指導(dǎo)私享會(huì)·南京站，一站式了解如何進(jìn)行產(chǎn)品布局規(guī)劃、站內(nèi)廣告框架搭建】

從 11 月 21 日到 12 月 2 日，亞馬遜對(duì) Amazon Haul 上的所有商品提供臨時(shí) 50% 折扣。亞馬遜補(bǔ)貼了該折扣，接受短期損失以啟動(dòng) Amazon Haul。從黑色星期五開(kāi)始，它將 50% 折扣橫幅放在亞馬遜應(yīng)用程序的顯眼位置。

Amazon Haul 在黑色星期五大受歡迎。Marketplace Pulse 的研究顯示，數(shù)百第三方賣(mài)家（幾乎全部是中國(guó)賣(mài)家）銷(xiāo)售了數(shù)千種不同的產(chǎn)品。相比之下，自 11 月 14 日推出以來(lái)的前兩周相對(duì)平靜，因?yàn)樗枰?gòu)物者首先發(fā)現(xiàn)亞馬遜的新版塊。

黑色星期五的第二天，Amazon Haul 的暢銷(xiāo)商品數(shù)量達(dá)到 2,700 種，這些商品在亞馬遜各類(lèi)別中排名前 100。雖然它們都屬于胡椒研磨器或珠寶盒等小類(lèi)別，但銷(xiāo)量激增表明了強(qiáng)勁勢(shì)頭。

然而，Amazon Haul 上的大多數(shù)產(chǎn)品都售罄了，因?yàn)閬嗰R遜或賣(mài)家低估了需求。Amazon 

Haul 商品從其在中國(guó)的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨

，他們沒(méi)有發(fā)送足夠的SKU——過(guò)去一周暢銷(xiāo)的產(chǎn)品很快就缺貨了。

由于商品售罄，網(wǎng)絡(luò)星期一對(duì) Amazon Haul 來(lái)說(shuō)沒(méi)有黑色星期五那么大。50% 的折扣和應(yīng)用程序主頁(yè)上的廣告仍然有效，亞馬遜甚至給購(gòu)物者發(fā)了電子郵件。但可供選擇的商品更少，因此暢銷(xiāo)商品的數(shù)量大幅下降。

從表面上看，Amazon Haul 類(lèi)似于 Temu，但實(shí)際上，就賣(mài)家數(shù)量、目錄大小和類(lèi)別覆蓋范圍而言，它是 Temu 的縮小版。

Marketplace Pulse 研究表明，Amazon Haul 擁有數(shù)百名賣(mài)家，而 Temu 擁有 50 萬(wàn)名賣(mài)家。Intelligencer 科技專(zhuān)欄作家 John Herrman 寫(xiě)道：“Haul 更像是一個(gè)算法混亂的批發(fā)目錄，而不是它所基于的過(guò)度促銷(xiāo)的‘像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物！’操縱機(jī)器?！?/span>

Amazon Haul 現(xiàn)已從應(yīng)用程序主頁(yè)上消失。Temu 每年花費(fèi)數(shù)十億美元來(lái)創(chuàng)造需求。目前尚不清楚亞馬遜將如何應(yīng)對(duì)這一情況——黑色星期五的短暫波動(dòng)不足以啟動(dòng)飛輪——但它本周已開(kāi)始在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）