注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)為什么那么容易被駁回？該怎么辦？

（一）商標(biāo)缺乏顯著性

美國(guó)商標(biāo)法對(duì)顯著性要求較高。如果商標(biāo)是對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、成分、功能、用途、產(chǎn)地等特點(diǎn)的直接描述，就可能被認(rèn)為缺乏顯著性。

例如，用“Soft Pillow”（軟枕頭）作為枕頭類商品的商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)只是描述了枕頭的一個(gè)特性，消費(fèi)者很難將其作為一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)來(lái)區(qū)分不同的產(chǎn)品來(lái)源，很容易被駁回。

通用名稱不能作為商標(biāo)獲得注冊(cè)。像“Computer”（電腦）這個(gè)詞是一種產(chǎn)品的通用名稱，不能被某一個(gè)企業(yè)獨(dú)占使用。如果企業(yè)試圖將通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)，會(huì)被商標(biāo)局判定為缺乏顯著性而駁回。

（二）與在先商標(biāo)沖突

美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)系統(tǒng)會(huì)對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)與已注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行比對(duì)。如果申請(qǐng)商標(biāo)與在先商標(biāo)在文字、圖形、發(fā)音或者整體印象上相同或者近似，并且使用在相同或類似的商品或服務(wù)上，就很可能產(chǎn)生混淆，從而導(dǎo)致申請(qǐng)被駁回。

例如，已經(jīng)有一個(gè)著名的運(yùn)動(dòng)品牌“Nike”，如果新申請(qǐng)的商標(biāo)是“Niky”用于運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類，由于兩者發(fā)音和字形近似，容易造成消費(fèi)者混淆，會(huì)被駁回。

即使商品或服務(wù)類別不完全相同，但如果存在關(guān)聯(lián)性，也可能被判定為近似。

比如，一個(gè)在餐飲服務(wù)類別已注冊(cè)的商標(biāo)“McDonald's”，如果有新商標(biāo)“McDonal's Kitchen”用于食品加工設(shè)備，盡管類別有所不同，但因?yàn)椴惋嫹?wù)和食品加工設(shè)備密切相關(guān)，消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為它們來(lái)自同一來(lái)源，新商標(biāo)申請(qǐng)也可能被駁回。

（三）商標(biāo)使用證據(jù)不足

對(duì)于基于意圖使用（intent - to - use）而申請(qǐng)的商標(biāo)，如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)沒(méi)有提供足夠的商標(biāo)實(shí)際使用證據(jù)，商標(biāo)申請(qǐng)會(huì)被駁回。

例如，申請(qǐng)人在申請(qǐng)時(shí)聲稱未來(lái)會(huì)在某類產(chǎn)品上使用商標(biāo)，但到了提交使用證據(jù)的階段，卻無(wú)法提供帶有商標(biāo)的產(chǎn)品包裝、銷售合同、廣告宣傳等證據(jù)來(lái)證明商標(biāo)已投入商業(yè)使用。

二、應(yīng)對(duì)策略

（一）加強(qiáng)商標(biāo)顯著性

如果商標(biāo)因?yàn)槿狈︼@著性被駁回，可以考慮對(duì)商標(biāo)進(jìn)行修改。對(duì)于描述性商標(biāo)，可以添加一些獨(dú)特的元素，使其具有區(qū)別性。

例如，將“Soft Pillow”修改為“SoftPillow + 獨(dú)特的圖形元素（如一個(gè)云朵形狀的圖案）”，通過(guò)圖形元素增強(qiáng)商標(biāo)的整體顯著性。

盡量避免使用通用名稱或直接描述性的詞匯，選擇具有創(chuàng)意、能夠喚起消費(fèi)者情感或聯(lián)想的商標(biāo)名稱。

比如，不用“Fruit Juice”（果汁），可以用“SunnySip”（陽(yáng)光小啜）之類更具創(chuàng)意的名稱來(lái)作為果汁品牌商標(biāo)。

（二）解決商標(biāo)沖突

在申請(qǐng)商標(biāo)之前，進(jìn)行全面細(xì)致的商標(biāo)檢索。可以利用美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）的官方數(shù)據(jù)庫(kù)以及專業(yè)的商標(biāo)檢索工具，查找可能存在的在先商標(biāo)。如果發(fā)現(xiàn)有沖突的商標(biāo)，對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行修改，選擇與在先商標(biāo)不同的文字、圖形或組合，避免混淆。

2. 協(xié)商或購(gòu)買商標(biāo)權(quán)：

如果發(fā)現(xiàn)的在先商標(biāo)對(duì)自己的商業(yè)計(jì)劃非常重要，且無(wú)法通過(guò)修改商標(biāo)來(lái)避讓，可以嘗試與在先商標(biāo)所有人協(xié)商。

例如，通過(guò)支付一定的費(fèi)用來(lái)獲得商標(biāo)的授權(quán)使用，或者在雙方同意的情況下購(gòu)買商標(biāo)所有權(quán)。

（三）完善使用證據(jù)

對(duì)于意圖使用商標(biāo)申請(qǐng)，在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中就要開始規(guī)劃和收集使用證據(jù)。一旦開始使用商標(biāo)，就要保留好帶有商標(biāo)的產(chǎn)品實(shí)物、包裝、標(biāo)簽、銷售發(fā)票、廣告宣傳材料（如海報(bào)、宣傳單頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)廣告截圖）、運(yùn)輸單據(jù)等。這些證據(jù)要能夠清晰地顯示商標(biāo)、商品或服務(wù)以及使用日期等關(guān)鍵信息。

按照美國(guó)商標(biāo)局的規(guī)定，在規(guī)定的時(shí)間和格式要求下提交使用證據(jù)。確保證據(jù)的真實(shí)性和完整性，避免因證據(jù)不符合要求而導(dǎo)致申請(qǐng)被駁回。如果對(duì)提交證據(jù)的要求不確定，可以咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或律師。